摘 要

在国外IP运营已经比较成熟了，在国内以其为核心的泛娱乐产业链正在形成，整个行业目前属于迅猛发展过程当中，主要是以成本较低的形式生成内容。例如互联网文学、漫画等。然后对这些内容投入市场进行检验，若获得好评就进入电影、电视剧的改编流程，凭借其广泛的影响力对品牌形象进行进一步挖掘、覆盖和强化。通过长时期的发展形成某种价值符号。在欧美、日本等发达国家其运营过程中内容源头通常为漫画，在国内其内容源头则为互联网文学。本文旨在对阅文集团以IP运营为核心的运营模式进行分析探讨。本文仅仅从其内容源头互联网文学平台的视角分析研究，首先先对整个行业的背景进行介绍，其次从内容、作者、渠道、产业链四个方面以阅文集团为例进行运营模式的分析。本文的第三章针对我国目前的IP运营过程当中的一些缺陷和问题进行剖析，然后以《哈利波特》、好莱坞作为运营的案例对其运营模式进行分析。为国内的相关运营提供参考，最后一部分对于阅文集团运营提出了具有针对性的建议。

关键词：IP运营；阅文集团；互联网文学；泛娱乐产业链

Abstract

IP operation in foreign countries has been relatively mature, in the country as its core entertainment industry chain is being formed, the entire industry is currently a rapid development process, mainly in the form of lower cost to generate content. Such as Internet literature, comics and so on. And then put the content into the market for testing, if received praise into the film, TV series of adaptation process, with its extensive influence on the brand image to further mining, coverage and strengthening. Through the development of long-term development of the formation of a long period of development of some value symbols. In Europe and the United States, Japan and other developed countries in the course of its content is usually the content of comics, in its domestic content for the Internet literature. The purpose of this paper is to analyze and analyze the operation strategy of IPCO as the core. This paper first analyzes the background of the whole industry from the perspective of the content of the Internet literature platform. Secondly, it analyzes the operation strategy from the aspects of content, author, channel and industry chain. In the third chapter, we analyze some shortcomings and problems in our current IP operation process, and then analyze the operation strategy of "Harry Potter" and Hollywood as the case of operation. For the relevant domestic operations to provide a reference, the last part of the Vietnamese IP operation for the proposed group of targeted recommendations.

Key Words: IP operation; Yuewen Group; Internet literature; Pan-entertainment industry chain

目 录

目 录 1

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的 1

1.3 文献综述 1

1.3.1媒介融合理论 1

1.3.2 产业价值链理论 2

1.4 概念界定 3

1.4.1 IP的概念 3

1.4.2运营模式的概念 3

1.4.3 IP运营模式的概念 3

第2章 阅文集团运营现状 5

2.1 阅文集团资源概况 5

2.2 阅文集团运营模式 5

2.2.1 内容运营 5

2.2.2 作者运营 6

2.2.3 渠道运营 7

2.2.4 产业链运营 7

第3章 阅文集团运营模式存在的问题 9

3.1 版权问题 9

3.2 跨媒介互动存在误区 9

3.3 运营方式粗放 10

3.4 内容质量重视不足 10

3.5 盲目利用资本 11

3.6 内容同质化严重 11

第4章 好莱坞IP运营模式借鉴 13

4.1 《哈利波特》系列IP 简介 13

4.2 好莱坞IP运营模式 13

4.2.1 版权保护策略 13

4.2.2 改编策略 13

4.2.3 系列化运营模式 14

4.2.4 好莱坞运营发行策略 14

4.2.5 衍生品的开发策略 14

4.2.6 好莱坞运营营销策略 14

4.3 好莱坞运营模式对我国的启示 14

第5章 阅文集团运营模式改进对策和建议 16

5.1 运营需要重视内容质量 16

5.2 保护版权，以保护促发展 16

5.3 增加IP生产与储备 17

5.4 跨媒介运营需要有整体规划 17

5.5 系列化和长期化 17

第6章 结论 19

参考文献 20

致 谢 22

第1章 绪论

1.1 研究背景

国内文学网站的热门作品自从2013年以来逐渐被改编为电影、电视剧或者游戏等等，通过这种改编扩大其影响力，最终通过电影票房等形成一条泛娱乐产业链，实现了文学作品、影视剧、网络游戏等不同类型的基本贯通。由网络文学作品改编的电影、电视剧等，由于文学作品本身具有一定的讽刺群体，因此而获得了一定的受众基础。因此，将网络文学作品进行改编，制作风险得以大幅度降低，网络文学也通过这些渠道进行变现。近年来，随着新的IP改编作品不断地在各大影院上映。IP这个词也日益进入了公众视野，IP意思为知识产权，在文化娱乐领域，IP是文学作品影视和游戏作品的版权的统称。在娱乐产业当中，IP是非常优质的内容源头，具有非常客观的基础用户。近年来，IP被很多企业疯抢的现象屡见不鲜，其价格迅速地被抬高，在娱乐产业当中形成了一个新的亮点^[1]。

与此同时，作为一个IP生产的源头，国内文学网站一直面临着变现渠道少的困境。IP版权运营为文学网站带来了收入来源，因此对于文学网站发展变现以及产业化而言，IP版权运营正是一个非常好的机会。但是很多企业目前在非常强劲的IP需求面前急躁冒进，统集了大量的IP资源，却没有对其进行充分消化的能力，使得授权方面呈现出非常混乱的局面，IP价值也无法充分的得到发挥，整个产业链健康有序的发展受到了很大的限制。

1.2 研究目的

作为全国范围内规模最大的互联网文学品牌，阅文集团所占领的国内网络文学市场的规模达到了90%以上，与此同时也是国内最大的IP内容源头。本文的目的在于对IP时代到来的情况下，以阅文集团为例，对互联网文学平台的运营模式进行分析研究。首先作为国内泛娱乐产业链的源头，互联网文学的潜力非常大，对于泛娱乐产业链而言，其核心和关键便是IP运营，怎样才能使其效益最大化是目前各大互联网文学平台急待解决的问题。本文对目前已经进入市场的IP案例的运营模式进行分析，为其他企业提供参考。第二，互联网文学平台目前面临着非常大的困境，尽管优秀的互联网文学IP能够带动规模非常大的衍生品市场，得到丰厚回报。但是目前IP运营在我国是处于起步阶段的，如果稍微不注意就会给自身带来非常大的伤害。本文主要对阅文集团的IP运营模式进行分析，对互联网文学平台的运营模式的制定提供一定的参考^[2]。

1.3 文献综述

1.3.1媒介融合理论

媒介融合理论于1983年，由美国著名学者索乐普尔教授提出。媒介融合理论指出各种媒介的终极目标是打破传统媒介在形态方面呈现出来的差异性，使其走向融合。计算机技术的发展，在上世纪九十年代为其提供了技术职称，媒介融合的趋势在数字技术下趋势更加显著。1997年，KHANNA提出融合实际上指的是一种产业边界的消失或者收缩的现象，出现这种现象的原因主要是为了适应产业增长变化^[3]。YOFFIE指出融合实际上指的是原来各自独立的产品，在使用数字技术之后的一种整合现象。

随着时间的推移和技术的进步，媒介融合的概念一直处于不断地动态发展过程当中，没有一个明确的界定，对此各国学者各持己见。INDREW将其定义为是一种战略性的、可操作性的文化的联盟，发生于各种媒介当中，例如纸质媒介、数字媒介以及互联网媒介。美国的学者里奇高登教授认为，从本质上来讲媒介融合是一种所有权策略性、结构性以及信息化的融合。中国学者丁白泉教授认为媒介融合包括物质层面和操作理念层面的融合。可以看出对于媒介融合的概念各个学者见仁见智，但是从总体上来看，媒介融合包含以下内容。第一，文字、图片、声音等传播介质的融合^[4]。第二，广播、报纸等传播媒体的融合。第三，电台、电视台等媒体组织的融合。第四，互联网产业等媒体产业的融合。