1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

21世纪的来临，使得品牌成为了当下社会生活文化活动内容的一个重大标志，大到一个国家或者城市的形象宣传，小到我们每一个人的衣食住行，几乎都与品牌有着千丝万缕的关系。品牌几乎已经成为我们每一个人都会谈论的话题。而品牌策划就是通过一系列的传播营销手段，包括品牌命名、品牌定位、品牌传播、品牌营销等等方面使得企业达到提高知名度、美誉度、忠诚度的目的。品牌策划的真正意义在于将方案落实，从而产生企业的生产力。当通过有效的品牌策划使得企业取得了效果和效益，改变了企业的经营方式甚至是创新了企业的商业模式，提高了整个企业的生产力等等，这些正是成功的品牌策划的魅力所在。

一、关于品牌命名研究

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题

本课题主要是对本公司的产品进行品牌策划。本课题的策划对象为茶业，结合查阅到的大量案例文献资料，在认识到了品牌的重要性，学习了品牌策划的方方面面，包括品牌命名、品牌定位、品牌价值、品牌文化、品牌个性、品牌营销等，结合实际情况，打造一个茶业品牌。本课题主要研究的几个问题分别是：

1、我国茶业目前的发展状况