毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000字左右的文献综述： 文 献 综 述 随着社会主义市场经济的不断发展，市场竞争日益激烈，企业最需要做的就是增强自身竞争力，完善企业运作机制，在市场中夺得一席之位。

现如今，市场竞争中，除了传统竞争优势外，企业软实力在竞争中的作用更是不容小觑。

最典型的企业软实力代表就是品牌，品牌核心价值作为品牌资产的主体部分，能够让消费者明确、明晰地识别并记住品牌的个性与特征，驱动消费者认同品牌。

（一）市场基本状况 中国女装发展至今天，已经取得了突飞猛进的进步，但是与国际先进水平还存在着较大的差距，主要体现在设计形象、品牌理念、文化内涵三个方面上。

”当今社会 , 企业间在产品质量 、价格 、促销 、服务等因素上日益趋同化 , 企业竞争更集中于形象之争 ,在社会公众心目中树立良好的企业形象正在成为广大企业的共同追求。

”[1] 许多高端女装的生产地在中国，但是其品牌及设计却是源于其他外国国家。

这就说明，我国的女装行业现状亟需加以改善。

（二）品牌命名 ”企业名称及品牌名称是企业标识的重要构成部分 。

”[1]”陈洁光和黄月圆将品牌命名原则归纳成包括市场要素、法律要素和语言要素在内的三大要素。

”[2]品牌名称是企业给消费者的第一印象，品牌命名的好坏，决定了该企业的产品在市场中的竞争优势。