摘 要

在当今网络信息发展飞速的时代，网红直播带货逐渐兴起，成为了人们生活中不可或缺的一部分。但是，网络直播带货在市场经济的大潮流中也逐渐暴露出了弊端，如虚假宣传、卖假货、刷单乱象、监管主体不明、维权难等问题层出不穷。因此，直播平台需要进一步加强对网上网红商品直播的监管。严格把关直播带货产品的内容，提高直播产品的准入标准，重视网红的职业素质和诚信意识，积极配合监管部门工作，加大对虚假宣传、引导交易等行为的处罚力度，制定严格的售前、售中、售后服务标准，以消费者需求为导向，维护消费者合法权益。网红也要负起责任，严格遵守《互联网广告管理暂行办法》，实事求是，诚信取货，认真履行服务承诺，保护消费者权益，与平台和监管部门共同努力，实现在“万物皆可播”的时代，消费者也可以放心购买网红推荐的产品，努力为消费者创造健康的良好的网络生活环境。

关键词：网红；直播带货；法律监管

Abstract

In today‘s era of rapid development of network information, online red live broadcasting with goods is gradually rising, occupying most of people’s time, while at the same time also setting off a boom. However, everything in the world has two sides. Webcast with goods has gradually exposed its drawbacks in the general trend of market economy, such as false propaganda, selling fake goods, false propaganda, painting lists, guiding transactions, and difficulties in safeguarding rights. Facing numerous legal risks. Therefore, the live broadcast platform needs to further strengthen the supervision of live broadcast of online red goods. We will strictly control the content of live broadcast products, raise the “threshold” of live broadcast products, attach importance to the professional quality and integrity awareness of influencer, cooperate with the work of regulatory authorities, increase penalties for false propaganda, guide transactions and other acts, formulate strict pre-sale, in-sale and after-sale service standards, take consumer demand as the orientation, and safeguard the legitimate rights and interests of consumers. influencer should also take responsibility, strictly abide by the Interim Measures for Internet Advertising Management, seek truth from facts, take goods in good faith, earnestly fulfill service commitments, respect consumers’ rights and interests, and work together with the platform and regulatory authorities to realize that in the era of “everything can be broadcast”, consumers can also purchase products recommended by influencer with confidence, and strive to create a healthy and good online living environment for consumers.

Key words:Red；Live broadcasting with goods；Legal supervision of online

目 录

第1章 绪论 3

1.1 选题背景及意义 1

1.1.2 选题背景 1

1.2 研究意义及方法 2

1.2.1 理论意义 2

1.2.2 实践意义 2

1.2.3 研究方法 2

1.3 国内外研究现状分析 3

1.3.1 国外研究现状 3

1.3.2 国内研究现状 3

1.3.3 国内外研究评析 4

第2章 网红直播带货的法律性质 5

2.1 网红直播带货的概念 5

2.2 网红直播带货的性质 5

2.2.1 网红直播带货和传统广告的区别 5

2.2.2 网红直播带货的性质 6

第3章 网红直播带货存在的问题 8

3.1 虚假广告宣传 8

3.2 消费者维权难 9

3.2.1 网红和消费者的关系 9

3.2.2 消费者举证难 10

3.3 责任主体不明确 11

3.4 监管缺失 11

3.4.1 监管主体不明确 12

第4章 网红直播带货法律监管的具体措施 14

4.1 相关法律规定的完善 14

4.2 加强监督管理 15

4.2.1 明确监管机构 15

4.2.2 构建监管机制 15

4.2.3 推广“沙盒监管” 16

4.3 发挥协会自律作用 16

4.4 明确法律责任 17

4.4.1 惩罚性赔偿 17

4.4.2 直播平台的连带责任 18

4.4.3 消费者举证责任 19

第5章 结论 19

参考文献 21

致谢 22

第1章 绪论

在现代社会，很多数据不难看出，社交平台用户的购买欲很容易被激发，例如，网红宣称的“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等类似字眼的激化，于是就产生了销量奇迹。但是，目前的网红直播带货还处于一种很不成熟的发展阶段，许多网红或多或少都有推荐过虚假广告，伪造数据以及在推荐产品过程中缺乏经验的现实。更严重的是，他们还出售一些“三无”产品，变质的产品或不合格的产品。它不仅使消费者丧失了购买信心，还损害了消费者的权益。

随着互联网上网红直播带货“翻车”越来越频繁，导致消费者开始对网红直播的产品表示怀疑。与此同时立法者也开始认真的关注网红直播带货这件事情，探讨是否可以制定专门的法律来规范这种新型的网上直播交易模式。本文将从网红直播带货本身的性质、网红带货活动法律规制的必要性、网红带货法律监管的具体措施等着手，进一步研究如何对网红直播带货进行监管。