摘 要

顺应时代大势，电子商务浪潮席卷全球，网络购物也走进家家户户的日常生活之中，但在其蓬勃发展的同时，不少无良商家也利用线上平台售卖大量假货，因此，第三方电商平台经营者基于与用户签署的平台服务协议或合作协议等合同主动自理自治，成为打假的主体之一。然而，商家并不认可平台的主体地位，或拒不履行合同约定，或将平台诉至法院，为平台自主打假制造了很多困难。

本文将界定电商平台打假规定的概念，分析打假规定出现的成因，阐释电商平台打假现状以及理论界与司法实务中对其规定的效力争论。同时在此基础上，提出法律对策，力求推动平台依法完善打假规定，并且形成社会合力打假的局面。

研究所得结论为：电商平台在符合法律规定的前提下所制定的打假规则是有效的，电商平台与社会多方形成合力打假有利于保障消费者的合法利益，搭建诚信网购平台并维护市场的公平竞争秩序。

关键词：电子商务平台；服务协议；格式条款；打假规定；效力认定

Abstract

In line with the trend of The Times, the wave of e-commerce has swept the world, and online shopping has also entered every family's daily life，but while it is booming, many unscrupulous merchants are also using online platforms to sell a lot of fake goods. Therefore, third-party e-commerce platform operators take the initiative to take care of themselves based on the platform service agreement or cooperation agreement signed with users and become one of the main bodies of anti-counterfeiting. However, merchants do not recognize the dominant position of the platform, or refuse to fulfill the contract, or take the platform to the court, creating many difficulties for the platform to fight against fake products independently.

Therefore, this paper will define the concept of anti-counterfeiting regulations on e-commerce platforms, analyze the causes of the emergence of anti-counterfeiting regulations, and explain the current situation of anti-counterfeiting regulations on e-commerce platforms, as well as the effectiveness disputes between the theoretical circle and judicial practice. At the same time, on this basis, put forward legal countermeasures, and strive to promote the platform to improve the anti-counterfeit provisions in accordance with the law, and form a situation of social joint efforts to fight against counterfeit.

The conclusion of the study is that the anti-counterfeiting rules formulated by e-commerce platforms on the premise of complying with the legal provisions are effective, and the joint efforts made by e-commerce platforms and various parties in the society to combat counterfeiting are conducive to protecting the legitimate interests of consumers, building credible online shopping platforms and maintaining the fair competition order of the market.

Key Words：e-commerce platform；service agreement；standard terms；anti-counterfeiting provisions; enforcement recognition

目 录

摘 要 I

Abstract Ⅱ

第1章 绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究的背景 1

1.1.2 研究的意义 2

1.2研究的思路及方法 3

1.2.1研究的思路 3

1.2.2研究的方法 3

1.3 现有的研究及评述 3

1.3.1国内研究现状及评述 3

1.3.2国外研究现状及评述 5

第2章 电商平台打假规定概述 7

2.1概念界定 7

2.1.1 电子商务平台经营者 7

2.1.2平台内经营者 7

2.1.3 打假规定 7

2.2电商平台制定打假规定的成因 8

2.2.1政府单独打假效率低下 8

2.2.2法律规定对平台打假的认可 8

2.3 电商平台打假规定实例 9

2.3.1 淘宝网打假规定 9

2.3.2 拼多多网站打假规定 10

第3章 电商平台打假规定的现实利用及效力之争 12

3.1电商平台打假现状及困境 12

3.1.1 电商平台打假现状 12

3.1.2 电商平台打假困境 13

3.2电商平台打假规定的效力之争 14

3.2.1电商平台打假规定属于格式提款 14

3.2.2电商平台打假规定中违约金的数额范围 14

3.2.3电商平台打假规定具有繁复性与专业性 15

3.3有效的电商平台打假规定可以发挥积极作用 15

第4章 规范平台打假机制的法律对策 17

4.1有法必依，完善规则 17

4.1.1《电子商务法》提供的依据 17

4.1.2《合同法》提供的依据 17

4.2社会合力，保障施行 17

4.2.1国家立法层面的保障 17

4.2.2政府执法层面的保障 18

第5章 结 论 19

参考文献 20

致 谢 21

第1章 绪论

电商平台在其与平台内经营者达成的服务协议中，往往有部分规定涉及打击假冒伪劣产品，本章将对研究这部分规定的效力问题的出发点作以阐释，以期呈现研究此题的重要性所在。

1.1研究背景及意义

1.1.1研究的背景

进入信息时代，科学技术持续为人们提供多种便利，互联网在不断的满足着人们各种各样的需求。这其中融入大众生活最多的莫过于网络平台购物。越来越多的电子商务平台兴起，这些电商平台或以购物者身份分类，或以购物水平分类，或以采购商品类别分类，进行着多元化的创新，吸引着消费者的目光。然而我们也逐渐意识到，网络购物在带来便利的同时，也使得很多意料之外的问题接踵而至，首当其冲的就是商家售假。

艾瑞网曾做过此类市场调查。针对网络购物中遇到假冒伪劣商品的情形，他们调查了38026名消费者，大部分消费者都遇到过网络平台售假的现象。其中，“商品质量差，为仿制品”这一项，在网上购物的不满意情形之中占比接近半数，比率达到了49.3% ，可见网购中假货存在的规模与数量之大。而在另一项电商平台售卖假货现象的调查中，有53% 的消费者认为“假货变多了，骗子越来越多” ^[1]。以上种种，都反映出销售假冒伪劣商品的商家在利用电子商务平台购物的虚拟性、空间阻隔性等无法避免的特殊属性来获取违法的利润。电商平台商家售假不再是个别现象，而是已经成为普遍性的，为消费者所公认的关乎切身利益的社会层面的问题。这需要社会各界的多方形成合力共同解决。