摘 要

我国的农业发展源远流长，农民在我国的总人口中占据很大比例，这种得天独厚的条件本该使我国的农业领先，但是现实却并非如此。我国农产品的质量低、没有影响力、缺乏在国际上竞争力等原因致使我国的农业一直处于弱势。在互联网 的背景下，农产品商标的保护作为一个提升我国农产品的国际竞争力的有效的手段我们必须加以重视并且切实做好对农产品商标的保护。

本文分为六个部分。

第一部分介绍了互联网 背景下农产品商标的背景、研究的目的以及研究所采用的研究方法。第二部分从互联网 背景下农产品商标的相关概念入手，深入分析农场品商标的种类和特征；第三部分分析国外如欧盟、美国以及韩国在农产品商标保护方面的卓越之处以及在互联网 的背景下，我国的农产品商标保护的在立法、政府以及农产品商标所有人对于农产品商标保护的现状；第四部分以频发的农产品商标侵权现象为依据，总结出目前我国对农产品商标保护存在问题，进而根据表象的问题分析得出深层次的原因；第五部分通过与国外对于农产商标保护现状的对比，分析我国在互联网 的背景下对于农产品商标的保护存在的薄弱环节并且针对这些薄弱环节提出立法、政策以及农民自身需要做的改进；第六部分结语是对论文的总结。

本文创新的将互联网 的政策与农产品商标保护这两个方面相结合，不仅顺应我国的大的经济形势而且可以通过加强对我国农产品商标的保护力度，提高我国农产品的知名度，提升我国农产品商标的竞争力，进而为我国的农民带来收益，改善我国的三农问题。

关键词：互联网 背景；农产品商标；保护

Abstract

China's agricultural development has a long history, the farmers in China's total population accounted for a large proportion of this unique condition of the country's leading agricultural, but the reality is not the case. China's agricultural products of low quality, no influence, lack of international competitiveness and other reasons, China's agriculture has been in a weak position. In Internet plus background, as an effective means to enhance the international competitiveness of agricultural products in China's agricultural product trademark protection we must attach importance to and earnestly protect the trademark of agricultural products.

This paper is divided into six parts.

The first part introduces the background of agricultural product trademark under the background of Internet plus , research purpose and research methods used by the institute. The second part starts from the concept of agricultural product trademark under the Internet plus background, in-depth analysis of the types and characteristics of farm product trademarks; the third part analysis the foreign countries such as European Union, the United States and South Korea in terms of trademark protection of agricultural products as well as the background of excellence in Internet plus under the agricultural product trademark protection in China in the current situation for trademark the protection of agricultural products and agricultural products, government legislation of trademark owner; in the fourth part, the frequent agricultural product trademark infringement as the basis, summarized the current problems of trademark protection of agricultural products, and then according to the representation of the problem of deep-seated reasons; the fifth part through the contrast with foreign agricultural products for trademark protection status the analysis of weak link protection for agricultural product trademark in Internet plus under the background of our country and for these weak links. Legislation, policy and the improvement of the peasants themselves; the sixth part is the conclusion of the paper.

The innovation of this paper will Internet plus policy and agricultural product trademark protection in the two aspects together, the economic situation not only complies with our country 不but also can strengthen the protection of China's agricultural products brand, improve the visibility of our agricultural products, enhance China's agricultural products brand competitiveness, and bring the income of farmers in China, improve the rural issues in china.

Key Words：Internet plus background; agricultural product; trademark protection

目录

第1章 绪论 1

1.1研究目的和意义： 1

1.2国内外研究现状： 2

1.3研究方法 3

第2章 互联网 背景下农产品商标概述 4

2.1互联网 背景下农产品商标的概念 4

2.1.1农产品范围的界定 4

2.1.2商标的概念 4

2.1.3互联网 背景下农产品商标的概念 5

2.2互联网 背景下农产品商标的种类 5

2.2.1农户商标 5

2.2.2 农业企业商标 6

2.2.3 其他组织商标 6

2.3互联网 背景下农产品商标的特征 6

2.3.1发展的时间较短且问题突出 6

2.3.2地理标志占据很大的比重 7

2.3.3申请人与使用人严重错位 7

2.3.4超地域性 7

2.4互联网 背景下农产品商标保护的相关概念 8

2.4.1原产地名称与地理标志 8

2.4.2农产品商标和农产品地理标志 8

2.4.3农产品商标和农产品品牌战略 8

第3章 互联网 背景下农产品商标的国内外保护现状 9

3.1互联网 背景下农产品商标的国外保护现状 9

3.1.1欧盟国家的保护模式 9

3.1.2美国的保护模式 11

3.1.3韩国的保护模式 12

3.2互联网 背景下农产品商标的国内保护现状 12

3.2.1我国的立法保护现状 12

3.2.2我国的政府做法现状 13

3.2.3我国整体的农产品商标的意识现状 13

第4章 互联网 背景下农产品商标保护存在的问题及原因分析 15

4.1互联网 背景下农产品商标保护存在的问题 15

4.1.1缺乏可依据的法律与判定标准 15

4.1.2政府相关部门的不作为 15

4.1.3农产品生产经营者过度寻求利益 16

4.2互联网 背景下农产品商标存在问题的原因 16

4.2.1立法存在漏洞 17

4.2.2行政机关行为交叉 17

4.3.3农产品商标所有人保护意识不足 18

第5章 互联网 背景下我国对农产品商标保护的建议与对策 19

5.1互联网 背景下农产品商标保护的立法完善 19

5.1.1立法从原则向可操作性强转变 19

5.1.2农产品商标的使用人的权利需要得到保护 19

5.1.3明确由政府或者农业协会注册的商标的政府或者农业协会的职责 20

5.2互联网 背景下农产品商标保护的相关政策制定 20

5.2.1实施农产品品牌战略 20

5.2.2增强政府对农产品商标注册及保护的主导性 21

5.2.3政府要充分的充分发掘农产品商标的附加价值 21

5.3互联网 背景下农产品生产经营者的应采取的保护措施 22

5.3.1加强农产品商标的保护意识 22

5.3.2妥善解决农产品商标侵权案件 22

5.3.3正确广告宣传防止商标退化 23

第6章 结语 24

参考文献 25

致谢 26

第1章 绪论

“互联网 ”的提出给农业的进一步快速发展带来了很好的契机，但是与此同时给农产品商标的保护带来巨大的挑战，因此为了切实保护农民的利益，使我国的农业得到切实的发展，研究“互联网 ”背景下农产品商标的保护是十分必要的。

1.1研究目的和意义：

李克强总理提出制定“互联网 ”行动计划，通俗来说就是将互联网应用到现代制造业上，而在这种大的背景下，身为农业大国，‘互联网 农业’的结合发展模式一定可以得到意想不到的收获。这个计划的实施是我国现代化的一次质的飞跃，也是我国农业发展所要抓到的机遇，是解决目前中国现代化发展所面临得我国的农民问题的一个好的办法。农产品的价格与销量与农民的收益息息相关：农民收入的主要主要依靠农产品交易过程中的差价,，而农产品的质量、知名度等影响我国农产品的交易过程中的售价。我国的农产品交易的特点是产量高但质量得不到保证，种类多但是没有品牌，销量高但是价格低，这也致使了我国的农业一直没有质的飞跃。而且2001年我国加入了WTO组织后，农产品交易从国内发展到国外，这是一个机遇但是更是一个挑战，农产品可销往的地方多了，但是经济形势却更复杂了，作为农业大国我国必须妥善解决农产品交易所面临的问题。

农产品商标可以使农产品的价格提高,可以使农产品的价值得到保障,可以使农民的收入得以增加。在经济全球化的今天,在互联网高速发展的今天，加大对农产品商标的国内以及国际保护,达到提升农产品在国内甚至国际上的竞争力进而达到使农民收入提升的目的。除此之外，加大对农产品商标的国内以及国际的保护，还可以带动农民就业,实现农村经济的良性发展。由此可以得出，如果的农产品商标的保护做的到位那么我国的农产品的质量就会得到保障，我国的农产品在国际市场上的竞争力就会提升。农产品商标的价值是无形且巨大的,一个知名度高的农产品商标可以给生产经营者带来巨大的经济利益,因此作为培育农产品商标提升农产品价值的一项政策即实施农产品商标战略的实施是迫在眉睫的。“长期以来,我国的农业生产存在着生产规模小、经营分散等问题,加强对农产品商标的保护可以促进农户与农业企业之间的合作,推动我国的农业产业化,并改善农业生产经营的模式^[1]”。在互联网 的背景下这些问题会的影响会被进一步扩大，为了解决这些问题，那么农产品商标战略、农产品品牌战略的实施是大势所趋，确有必要的。