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Rachel factory 糖果品牌识别系统设计文献综述

 2020-05-01 08:46:34  

1.目的及意义

1.研究目的

糖果品牌研究,是通过对消费者进行市场细分,在市场定位和产品定位的基础上,更进一步研究消费者需求心理、核心诉求,研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念,测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求,帮助企业进行品牌定位,确立其在消费者心里的位置. 消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,从而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌,通过对品牌产品的使用,形成满意,就会围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策形成依据.

一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆,比如 "麦当劳",人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化,会联想到一种质量,标准和卫生,也能由"麦当劳"品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

2.研究意义

据目前市场上对糖果需求量来说市场仍未饱和。糖果虽有很多,但是他们的种类繁多不够统一,款式比较单一,有的品牌业务范围以及产品定位不够明确,所以我想创建一个糖果企品牌,该品牌设计的意义是通过其设计树立品牌形象、扩大品牌影响力、 提高其空间品位、树立品牌形象,加大品牌效应,向消费者展现品牌实力,吸引不同年龄层次的消费者购买扩大销售额,注重品牌培育提升产品档次,提高科技含量增加产品附加值,减少产品同质化,避免打价格战,准确定位,错位经营。在企业设计上能够直接展示给消费者企业的专一、创新、物美价廉经营理念,因此糖果的设计能使它有一个整体的形象设计,能起到统一的作用。

3. 研究现状

一、国内品牌现状

外资糖果品牌凭借其雄厚资本和多年积累的品牌优势,在传统糖果行业内占据主要地位。而国产品牌则更多局限于区域化生存和粗放经营,及其产品的同质化和品牌诉求的定位缺陷,在市场的表现平淡无奇。直到2003年以雅客V9维生素概念诉求及其央视品牌媒体背书的传播开始为标志,糖果行业陆续广告投入一掷千金、明星代言竞相效仿、糖酒会上锋芒毕露、专卖店铺首开先河、央视招标大有斩获……徐福记、雅客、金丝猴等糖果企业的种种不凡举措,令沉寂十年、不温不火的中国糖果业掀起了阵阵热潮。从此,国产糖果品牌以品类聚焦,产品功能诉求,终端网点的精耕细作打破了市场既有的竞争规则,重整了市场竞争格局。

1) 以新生代为主的雅客糖果凭借“雅客V9功能产品 明星代言 央视品牌媒体背书传播”开始崛起糖果市场,2003年8月,国内当红女星周迅以7位数的身价,成为福建雅客V9维生素糖果的形象代言人,福建雅客当之无愧地成为了业内使用明星代言的第一家企业。借广告之势,雅客迅速进驻以华联、联华、农工商、麦德龙和易初莲花为首的数千家大小卖场、超市和便利店。预计销量已经超过10个亿。

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