摘 要

本文首先对互联网时代下新兴品牌推广现状进行了介绍，介绍了新兴品牌的发展情况，包含了发展的现状和特点，并介绍了新兴品牌存在的推广问题，包含了受到产品销量影响、缺乏长远全局规划和品牌流量转化率低三个方面；然后从国家、企业和消费者等不同的主体出发，通过分析互联网时代下推广新兴品牌的优势和劣势条件，引出了互联网时代下推广新兴品牌的策略；着眼于企业与消费者之间的关系，提出了品牌建设与社群文化、客户体验与用户诉求以及媒体广告与渠道管理三个方面的策略；最后通过分析优时颜这一新兴品牌推广的成功案例帮助印证推广策略的可行性。

关键词：互联网时代 新兴品牌 品牌推广 社群文化

Research on the Popularization of emerging Brands in the Internet era-taking UNISKIN as an example

Abstract

First of all, this paper introduces the current situation of the promotion of emerging brands in the Internet era, introduces the development of emerging brands, including the current situation and characteristics of development, and introduces the problems existing in the promotion of emerging brands. It includes three aspects: the impact of product sales, the lack of long-term global planning and the low conversion rate of brand traffic, and then starts from different subjects, such as the state, enterprises and consumers. Through the analysis of the advantages and disadvantages of promoting emerging brands in the Internet era, this paper leads to the strategy of promoting emerging brands in the Internet era, focusing on the relationship between enterprises and consumers. This paper puts forward three strategies: brand building and community culture, customer experience and user demand, media advertising and channel management. Finally, through the analysis of UNISKIN, a new brand promotion success case to help verify the feasibility of the promotion strategy.

Key Words: Internet age; Emerging brand; Brand promotion; Community culture;

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 前言 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.2.1 现实意义 1

1.2.2 理论意义 1

1.3研究目的与内容 1

1.3.1 研究目的 1

1.3.2 研究内容 2

第二章 文献综述 3

2.1 互联网时代下品牌营销策略 3

2.2 新兴品牌的推广策略 4

2.3 新兴美妆护肤品牌的营销策略 4

2.4 研究评价 5

第三章 互联网时代下新兴品牌推广现状 6

3.1 新兴品牌发展情况 6

3.1.1新兴小众品牌功不可没 7

3.1.2新兴品牌注重联动发展 7

3.1.3体验式营销成为新着力点 7

3.2 新兴品牌推广问题 8

3.2.1受到产品销量影响 8

3.2.2缺乏长远全局规划 8

3.2.3品牌流量转化率低 8

第四章 互联网时代下推广新兴品牌的条件分析 9

4.1 促进因素分析 9

4.1.1国家对品牌政策的支持 9

4.1.2企业对品牌培育的重视 9

4.1.3消费者消费观念的转变 10

4.1.4互联网营销环境的改善 10

4.1.5新兴品牌自身的吸引力 10

4.2 阻碍因素分析 10

4.2.1成熟品牌的市场挤压 10

4.2.2各品牌抄袭复制的冲击 10

4.2.3消费者对其信任度低 11

4.2.4互联网营销环境复杂 11

4.2.5顾客喜新厌旧的心理 11

第五章 互联网时代下推广新兴品牌的策略 12

5.1 品牌建设与社群文化 12

5.2 客户体验与用户诉求 13

5.3 媒体广告与渠道管理 14

第六章 优时颜品牌的推广 16

6.1 企业概述 16

6.1.1品牌简介 16

6.1.2品牌特色 16

6.1.3旗下产品 16

6.2 推广过程 17

6.2.1新媒体平台的博主推广 17

6.2.2品牌公众号及商城推广 18

6.3 推广成效 19

6.3.1品牌知名度方面 19

6.3.2市场认可度方面 19

第七章 研究结论与展望 20

7.1 研究结论 20

7.2 研究不足与展望 20

参考文献 21

第一章 前言

1.1研究背景

在过去的几十年里，中国用制造廉价产品创造了一个又一个发展奇迹，然而劳动力成本的上升、环境污染等问题接踵而至。新的消费时代来临，消费者对创新的需求愈加强烈，品牌的发展也处在由量变到质变的十字路口。根据今年的相关调查报告显示，我国已有网民8.02亿人，互联网普及率将近百分之六十，不论农村还是城镇的网民数量均呈增长态势，可以说我国已经全面进入了互联网时代。而国家对品牌的发展也越来越重视，力求通过内需和创新拉动经济发展，许多富有活力的新兴品牌应运而生。这意味着新兴品牌需要在快速变迁的时代大环境和各成熟品牌的夹击中迅速成长，品牌推广作为品牌建设和管理的重要一环，关乎品牌知名度的拓展和企业的发展壮大，但目前没有针对当下时代新兴品牌的推广策略研究，因此，互联网时代下新兴品牌的推广研究是一个既有理论意义又有实践价值的重要课题。

1.2研究意义

1.2.1 现实意义

根据相关数据和资料显示，新兴品牌正强势崛起，在近年来入驻各大商场和购物中心的新兴品牌众多，占比达30%，部分业态的新兴品牌以高于12%的速度增长。但新兴品牌出现快、根基不稳，因此比较脆弱，消失迭代也很快。借助在互联网时代下对新兴品牌推广的条件和对策研究，可以推进新兴品牌的稳步发展，能够帮助解决新兴品牌推广的现实问题，有利于新兴品牌的可持续发展。

1.2.2 理论意义

此项研究对于互联网时代下的品牌推广和新兴品牌的运营管理都有非常大的价值。同时，结合长尾理论、病毒营销和新媒体广告等相关理论，从具体的案例切入研究，为同类型品牌提供了一定的理论基础，对市场营销学者的进一步深入研究具有参考价值。

1.3研究目的与内容

1.3.1 研究目的

首先，通过阐述互联网时代下推广新兴品牌的现状及分析发展的特点，指出新兴品牌推广中存在的问题。其次，分析在不同主体角度下分析在新的消费时代下，促进新兴品牌推广的因素和阻碍其推广的因素，基于消费者与品牌的关系得出推广新兴品牌的策略。最后，利用优时颜的成功实例所提炼出的新兴品牌推广策略来印证得出的结论，给新兴品牌的推广提出有效建议。

1.3.2 研究内容

本文以互联网时代下的新兴品牌为研究主体，基于消费者与品牌的关系进行分析。全文共有七个章节，可分为四大部分，主要内容如下：

第一部分为第一章和第二章。第一章的前言阐明了研究的背景，并介绍了研究的意义和目的。文献综述从品牌的内涵及其发展出发，认为品牌在互联网新时代下的内涵应该是企业与消费者的关系组合。在此基础上由宏观到微观依次总结介绍了互联网时代下品牌营销策略、新兴品牌的推广策略和新兴美妆护肤品牌的营销策略，对各学者的研究观点进行总结提炼。提出了研究评价。