1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

在社交媒体盛行的时代，借助社交媒体进行品牌推广是符合潮流的趋势，三只松鼠成立五年，借助社交媒体渠道一跃成为休闲零食行业的佼佼者。本次研究以三只松鼠为切入点，通过对其品牌形象塑造过程进行分析，来探索社交媒体对品牌形象的构建和影响机理，从而让企业更好地为品牌形象塑造服务，更有效地帮助企业增加机会去树立品牌声誉、分享品牌故事。

1.2国内外研究现状

2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容与目标

2.1.1基本内容

首先论述社交媒体特点及传播模式、品牌形象概念、六度分割理论、阿克琉斯之踵等概念。其次对三只松鼠利用社交媒体进行的营销活动以及信息传播方式进行分析。

3. 研究计划与安排

（1）2018年1月22日前：确定并提交论文选题（任务书）;

（2）2018年3月20日前：学生完成开题报告，指导教师完成审核评阅；（3）2018年5月25日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告；

（4）2018年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。外文翻译（英文5000字，中文译文3000-5000字）应当在论文定稿前完成，指导教师完成审核评阅；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] cnnic. 第 40次中国互联网络发展状况统计报告[r].2017.

[2] 吕蒙. 网络社交媒体关系网络与品牌传播[d]. 辽宁大学, 2013.

[3] 新浪微博．2016企业微博白皮书［Ｒ］．2017.