1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 研究目的与意义

   随着社会经济的进步科学技术的发展，移动互联营销逐渐走进了人们的视野。中小企业由于实力较弱、品牌知名度低、消费者品牌忠诚度低，导致中间商的积极性不高，甚至不愿合作，从而造成了中小企业营销渠道不力，制约着中小企业的发展，成为中小企业发展的瓶颈。移动互联的发展能够改变市场环境，给中小企业的网络营销带来新的模式，给中小企业的营销渠道带来创新与转机。但是由于存在种种的原因，广大的中小企业的移动互联网营销的发展不太乐观，而针对移动互联时代中小企业如何开展渠道创新的理论研究也非常少。中小企业如果仅仅运用传统营销中的产品、价格、促销等方式与手段，想要获得市场竞争优势会变得非常困难，营销渠道在企业的发展中占据着越来越重要的地位。如果能够通过分析我国中小企业在移动互联网营销的现状和问题，制定合适的营销渠道创新计划，一定能够使我国中小企业在移动互联网方面的营销发展起到重要的改善作用。

2. 国内外研究现状

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   2. 研究的基本内容与方案

   本文主要从中小企业的企业特点出发，根据其现状并结合其营销渠道的特征，对其现有的渠道模式进行研究与探讨，指出中小企业在其营销渠道上存在的问题与需要解决的困难，分析如何改善问题，研究移动互联时代企业营销渠道的特点，然后讨论移动互联时代中小企业的营销渠道如何得到新的机遇与创新，创新的难点与解决方式。本文的研究方法主要通过对营销渠道的相关理论的分析与研究，采用定性分析、案例分析等方法，按照提出问题，分析问题，解决问题的基本思路，为中小企业在移动互联时代的营销渠道创新提出合理的依据与思路

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   3. 研究计划与安排

   1）2018年1月22日前,确定并提交论文选题（任务书）;

   2、2018年3月20日前：学生完成开题报告，指导教师完成审核评阅。

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   4. 参考文献（12篇以上）

   1. 彭欢.移动互联网使用与满足研究[d].湖南师范大学，2012.

   2. 范小军．陈洁．陆芝青．营销渠道变革与模式选择研究理论述评．经营谋略，2006．

   3. 周永顺．企业营销渠道模式设计与调整问题研究．营销策略，2011.

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