摘 要

本文首先对当今世界互联网发展的背景，以及为什么想做这个研究的目的想法和意义进行了介绍；并对中小企业的网络推广情况以及所面临的问题尽可能地进行了概述，中间还包括了从多个角度对现代网络推广方式与传统推广方式之间的比较，以及对大型企业和中小企业之间关于实力的差距进行了描述，解释了中小企业面临的困境和成因；随后详细介绍了对中小企业来说目前可以实行的有良好效果的推广方式并分别简要地分析了它们的特性；随后引出对这几种方式操作难易度和影响力的比较，为中小企业的是否实施和选择何种方式提供了参考；最后总结全文得出结论并写明论文的不足之处。

关键词：网络推广 中小企业 推广方式 网络营销

Discussion on Network Promotion of Small and Medium-sized Enterprises

Abstract

Firstly, this paper introduces the background of Internet development in the world today, and the purpose, idea and significance of this research. It also summarizes the network promotion of small and medium-sized enterprises and the problems they face as far as possible, including the comparison between modern network promotion methods and traditional promotion methods from various angles, and the comparison between large enterprises and medium-sized enterprises. The gap of strength between small and medium-sized enterprises is described, and the difficulties and causes faced by small and medium-sized enterprises are explained. Subsequently, the dissemination methods which can be applied to small and medium-sized enterprises are introduced in detail and their characteristics are briefly analyzed. Then, the comparison of the operation difficulty and influence of these methods is introduced, and the implementation and selection of small and medium-sized enterprises are made. In the end, it summarizes the conclusion and points out the shortcomings of the paper.

Key Words: Network promotion; Small and medium-sized enterprises; Promotion mode; Method comparison

目 录

摘要Ⅰ

ABSTRACT Ⅱ

第一章 引言1

1.1论文研究的背景、目的和意义1

1.1.1论文研究的背景1

1.1.2论文研究的目的和意义1

1.2 国内外研究综述1

第二章 中小企业的网络推广5

2.1网络营销概述5

2.1.1网络营销的概念5

2.1.2网络营销与传统营销比较5

2.1.3中小企业与大型企业网络推广方式的对比6

2.2国内中小企业网络推广概况7

2.2.1国内中小企业网络推广现状7

2.2.2国内中小企业网络推广存在的问题及成因9

第三章 中小企业可以使用的主要网络推广手段10

3.1人际传播10

3.1.1方式10

3.1.2重要性11

3.2内容推广11

3.2.1方式11

3.2.2重要性11

3.2.3内容推广的要点11

3.2.4内容推广的优缺点12

3.3补贴奖励13

3.3.1方式13

3.3.2重要性13

3.4事件营销14

3.4.1方式14

3.4.2重要性14

3.4.3事件营销的特点14

3.4.4事件营销的优缺点15

3.5付费购买16

3.5.1方式16

3.5.2优缺点16

3.6官方渠道16

3.6.1方式16

3.6.2重要性17

第四章 结论及有待深入研究的问题18

参考文献20

第一章 引言

1.1论文研究的背景、目的和意义

1.1.1 论文研究的背景

21世纪，现代互联网技术的大踏步前进，互联网的出现使得信息的传播和处理在全球范围内更加便捷，把世界连接在一起。在这种背景下，我国的互联网公司也蓬勃发展。

我国互联网发展迅速，1994年，我们国家和国际互联网实现了接轨，尽管当时互联网出于起步阶段，网速很慢，但也说明了，中国终于开始迈向了互联网社会。从1995年我国首家互联网企业公司的宣布组建设立，让广大群众从那时开始接触到了神奇的互联网，到2018年12月，23年间，我国的网民群体已经飞速增长，达到了现如今已超过了8亿，互联网普及率也高达到了60%。依据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》网民使用率最高的项目中，搜索引擎、网络视频、短视频等位列其中，互联网已经彻底地走进了千家万户，人们的日常与互联网紧密相连。

1.1.2 论文研究的目的和意义

互联网对社会带来了深远和有意义的改变，利用互联网的四通八达，全球各地的人能够便利地获得来自各方面的信息，探讨中小企业的网络推广有着能给人启发的实践价值和理论内涵。首先，互联网有着强大的双向沟通互动交流的特性，从侧面辅助企业进行互动。互联网环境下，信息能以远低于传统方式，低得不能再低的成本快速传输。网络推广可以一定程度上把企业的运营成本也压倒了最低，企业可以在众多网络退广手段范围内选择合适自己的手段，简而言之，网络推广将会给企业带去成本低效果好的有如繁星般的众多机会，能够为企业提供更好的服务，促进用户满意度的提高。

1.2国内外研究综述