1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述
毕业设计课题为”2016CISMA展兄弟牌缝纫机展位设计”，课题的内容主要是设计国际知名缝纫设备企业#8212;#8212;兄弟企业在2016CISMA展上的参展展位。通过所学习的知识，利用各种展示设计手法，让客户能更好地了解兄弟企业的产品及其相关信息。
一、选题的背景：
改革开放三十年以来，中国制造业有了显著的发展，机械制造行业已进入了从”制造”到”智造”的”新常态”发展阶段。随着贸易的不断扩大，展会数量也逐年增加，国际型展会也越来越为人们熟悉。CISMA展是国际知名的缝纫设备展会，是该领域一年一度重要的贸易交流盛会。
1.1 选题对象
展位设计是会展领域重要的设计方向，每年都有数以万计的展位需要进行空间形象设计，已成为设计领域的重要组成部分。CISMA展是国内重要的国际展会，兄弟牌缝纫设备隶属国际知名日系企业#8212;#8212;兄弟公司，是本次参展的最大企业之一。展位是企业宣传与贸易的重要窗口。其重要性不言而喻。兄弟公司展位在其展会中具有举足轻重的地位，以此为题能很好地检验我们综合设计能力，培养实战设计经验。在2016CISMA展览会上兄弟企业展示区将会通过多媒体互动触摸屏，弧形投影，电子书等现代科技技术全面展示：产品实体模型，智能缝纫机以及企业文化，企业发展过程，企业未来发展方向等。在工业也科技飞速发展的同时，不忘将自然与现代更好的结合，以营造一个清新、智能的展示氛围。
1.2选题目的
本次课题研究的目的是通过对兄弟企业展馆的精心设计，将最新展厅设计的优势呈现给大家，同时也为提升兄弟企业在行业内的知名度。近年来，国内纺织业跟随国际纺织业发展潮流，充分依托资源、经济和科技文化优势，围绕生态、质量和品牌，大力推进纺织业产业化经营和纺织业经济持续健康发展。”2016CISMA展兄弟牌缝纫机展位设计”的目的就是通过设计把现代元素加入到内部整体设计中，充分利用各个空间现代元素多媒体等离子、互动触摸屏、电子书、产品实体模型、多媒体互动模型、弧形幕投影、互动多媒体地幕、电子留言台等与观众互动，用这个设计手法让参观者近距离接触企业知识和企业形象，同时展示馆整体突出自然简约现代的主题性，从而建造一个有现代个性的展区。
二、选题的意义：
展位设计是展示设计的一种，展示的定义是以综合物、人、场等要素的最佳空间关系为手段，以传达特定信息为目的的展览演示活动。对于企业来说，通过对于展示空间的设计，合理布局和运用色彩等，不仅可以高效推广企业产品，提高知名度，还能为企业提供技术与服务的机会。同时也可以让参展商获得资源优势，借力实现企业更大的发展，提升支持力度。
三、国内外研究现状：
CISMA（中国(上海)国际智能化服装机械及缝制设备展览会）为了集中体现行业在智能化方向的发展成果，为参展商及合作商提供平台而举办的展会，全世界有很多类似的展会。通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益。但由于会展发展历史长短不一，从而导致国内外会展发展现状也有所差距，国内会展发展情况相对较落后，国外例如德国、美国等会展发达国家，会展发展水平相对较高。
1.1国内发展现状
会展经济成为新时期的经济发展的重要方式，在这个阶段，会展经济在我国显现出了前所未有的强大生命力。会展经济在我们国家的大型及其沿海城市的发展比较成功，而且它带动经济发展的效果也是十分显著，然而在国内，会展业则在宏观管理体制和微观运作机制上都明显落后，产业缺乏国际竞争力，国内展厅设计仍存在诸多局限性。
1．展览场馆建设缺乏长远规划，布局不合理与发达国家相比。我国展馆规模偏小，功能单一，能够举办大型和专业展览的很少。不具有竞争力，无法适应会展业快速发展的客观需要。同时，展馆布局也不合理。近几年展览场馆盲目与重复建设现象普遍存在，但使用率很低，导致了社会资源的浪费。
2．会展业规范化程度及管理水平亟待提高目前我国会展业缺乏一个统一、权威的主管部门，办展审批渠道多，政出多门，导致重复办展、多家办展的现象普遍存在。现行的展览管理办法导致了多头审批和重审批轻管理，重收费轻服务现象。由于主题雷同，资源分散，造成会展质量下降，会展市场秩序混乱。规模萎缩。另外，由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证，使会展业办展主体良莠不齐．影响了会展业的整体质量。
3.会展业从业人员的专业技能与管理水平亟待提高我国目前还没有专门的会展专业。目前展览业的从业人员来自各行各业．大都没有经过专门培训．缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。熟悉展览业务，了解国际惯例，富有操作经验的专业人士十分匮乏，许多会展设计人员的设计理念尚停留在商品展销、成就展览的层次．成为制约我国会展业务开展以及会展组织水平提高的”瓶颈”。
4．会展的质量、水平和集约化程度不高第一，会展主办者在会展立项和市场调研方面缺乏严肃认真的科学态度，未能按照科学的方法和程序进行立项。或临时决定办展，或随大流，导致参展商和观众无所适从，影响了会展的参展效果和展出规模。另一个方面，会展特色不明显，竞争力不强。主题明确、特色鲜明的会展是会展市场的生命。然而我国目前举办的会展大都缺乏明确定位，许多会展没有重点主题，也很少组织信息咨询和行业交流．影响了参展企业市场竞争能力的提高。特别是展后服务缺乏。参展商得不到会展主办者提供的统计与分析资料，无法完全达到参展的目的。
1.2国外发展现状
从整体上看，国际会展业当前的发展水平与发展格局同世界经济发展总体状况是基本一致的。大多数发达国家拥有开展会展活动的良好基础，办展经验丰富、品牌展会众多，会展业竞争力强。
1．设立权威主管部门对整个行业进行宏观调控作为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节，展览业受到了世界许多国家政府的高度重视，比如所有欧盟国家都设有单一的国家级的展览管理机构。例如德国的AuMA(德国展览委员会)、法国的cFME#8212;AcTIM(法国海外展览委员会技术、工业和经济台作署)。意大利等国把展览管理机构设在国家的贸易促进机构中。这些展览管理机构的职责可能会有差异，但都有一个共同的特点，即唯一性、全国性和权威性。这些机构在国家法律的指导下行使着管理职能．从发展国际贸易、提升城市知名度等宏观角度，制定了一整套扶持、服务、规范、协调和发展计划。德国政府的管理机构AuMA为了维持市场竞争秩序，在展览会的类别、展出地点、日期、展期、周期等方面进行了协调，并给予展览名称以商标专利的保护，从而有效地避免了展览会主题雷同和撞车。
2．政府规划、投资和管理展馆基础设施，全力支持行业发展展馆是展览最重要的基础设施，也是展览业活动的舞台。大型展馆的建设与其他大型公共基础设施一样，应该由政府宏观调控。欧洲国家的展馆少有私人拥有，即使是市场经济比较发达、完善的美国，展馆一般也由各州各市的政府机构#8212;#8212;展览旅游局进行投资建设。德国的展馆均由政府投资，是一种典型的国有企业。而意大利最大的展览中心米兰国际展览中心的总经理由国家总理直接任命则是一个更为极端的例子。究其原因，除了展馆投资大、回收慢、社会效益大大超过其本身经济效益外，政府可以通过展馆及展馆经营来对展览市场进行市场调控。此外，为了扶持展览业迅速成长，政府以补贴、再投资等方式全力支持行业发展，如法兰克福展览公司是德国最大的展览公司之～，而它就是一家公有公司，市政府(ci”y of Fr8nkfun)占60％股份，但不收取任何费用，赢利全部用于再投资，政府只从不断增加的税收中得到回报，这种做法既可以帮助展览公司迅速完成原始积累，也实现了国有资产保值增值的目标。
3．基础设施、配套设施完善如今一次成功的展览会就是对于所展行业的一次大阅兵，行业内最新的理念、技术、产品都竟相登场，为参展商、采购商提供展示商品、交流信息的平台，因而在展览活动期间，大量的人流、物流、信息流聚集其中。所以欧盟国家展览会对于它的载体#8212;#8212;展览场馆及各种基础设施、配套设施疆求极高。不仅需要展览场馆能够同时容纳数以万计的人流，并给予相对宽松的活动环境，而且还要保证物流、信息流的安全到位、有效展出。为此，办好一个高水平展览会，要有足够的展馆面积、台理的展馆结构，交通便利、通讯方便，同时辅以高科技手段，如展台需要通气、通电、通水、通宽带，从而帮助参展商取得最好的展示效果。
4．提供全方位、周到满意的展览服务展览服务贯穿于整个展览会的展前、展中、展后等各个不同阶段。广义的展览服务既包括在展览现场的租赁、广告、保安、清洁、展品运输、仓储、展位搭建等专业服务，也包括餐饮、旅游、住宿、交通、运输等相关行业的配套服务。德、法等国都有一套成熟的展览服务运作模式。主办单位以服务客户的面目出现，按照市场化、商业化、专业化的要求进行运作，想参展商、采购商之所想，急参展商、采购商之所急，提供”一站式服务(one_stop service)”。汉诺威博览会的主办方汉诺威展览公司多年来一直坚持为各路展商提供全方位服务，包括银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆，整个服务体系成为一座城中城，从而解决了参展商的后顾之忧。主办方还专辟一处休息场地，为那些疲惫的参展者免费提供躺椅，这对于那些在诺大的展厅中转了半天的顾客无疑是雪中送炭。垒方位、周到满意的服务为参展商与顾客提供了极大的方便，可见全方位、周到满意的展览服务不仅便于参展商成功地达到参展目的，更为展览会培养了顾客忠诚度，树立了良好的品牌形象。
五、研究的内容：
1、展位的主题和风格明确。展位的设计是一项非常系统的工程，其设计方法绝非是拼拼凑凑所能见效的，为了保持其功能设计的完整性和连续性，形式的多样化与风格的统一性，在展位设计初期就必须事先确立展厅的主题和风格。展位的设计从始至终受到主题和风格的左右，所以展位的主题和风格是展位设计时非常重要的关键。和其它展位一样，主题展位设计是前提，另一个看风格是否独特。如果主题是突出了，但是风格平淡，手法凡俗，那就让人没有回味。
2、展位营造出合理、顺畅、引导性强的布局。展位作为一个为顾客提供商品和服务的立体空间，布局是整个展位设计的基础。一旦有了的展位的布局，展位的雏形或构架就能展现出来。展位的布局设计运用各种空间分割方式来进行平面布置，包括各种产品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。合理的展位布局是在对产品种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心理、购买习惯，以及展位本身的形状大小等各种因素进行统筹考虑的基础上形成的平面图。运用粗重轻柔不一的材料，恰当合宜的色彩及造型各异的物质设施，对空间界面及柱面进行错落有致的划分组合，创造出一个使客户从视觉与触觉都感到轻松舒适的展示空间。
3、合理运用展示道具。展位道具是构成展示空间的主要组成部分，它不仅为衬托展品还成为整个展位设计中观者直接感受的实体界面。展示道具的设计必须以人为本，道具的尺度要符合人体工程学的各项要求；展示道具的设计最好采用标准化、系列化为主，联结方式以组合式、拆装式为主，节省人力和物力成本；展示道具的造型和色彩不能喧宾夺主；展示道具尽可能使用环保的、可循环利用的、安全的道具构件。展示道具设计要协调统一，包括版面的色彩、文字、排列、材质、工艺等。在增加整体视觉冲击力的前提下，做到重点突出、局部精彩。
4、色彩运用。色彩是展位设计中最”廉价”，但又最容易获得成功的因素，它使展位效果”生色诱人”。在展位设计中要充分利用色彩来诱导视觉，通过色彩调节可以弥补空间、材料、陈设等方面的不足，亦可以锦上添花，制造一种和谐统一的效果，使企业的产品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。
5、产品的搭配设计。产品的搭配除了基础的一些要素以外，从搭配的整体考虑，还有更重要的功能要素，包括主题、焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应等其它一些原理。采用这些原则会给予特色产品最显耀的位置。
总之，在设计本次缝纫机展区时，整体设计风格和空间布局需相互统一，采用现代化与自然元素结合的方式，形成一种日系风格的简约美，以突出企业文化及文化归属性。内部空间设计以简洁性设计为主避免整个展示的内容看起来杂乱无章，同时又要贯穿产品功能及性能，因此整个展位大致采用简单大方的风格，塑造一个干净的展示氛围，同时将现代多媒体技术和观展者进行互动，让多媒体互动模型与观展者在互动交流中了解兄弟企业产品的性能及优势，彰显企业的实力，从而为国内外的缝纫机制造企业、代理商提供一次产品展示、贸易洽谈的绝佳机会。
六、研究的方法：
1、实地调研
前往现有的缝纫机体验店等进行实地调研，了解其设计元素以便于合理运用于体验厅设计中。
2、网络搜索
在互联网上或者实习中获取相关的资料，并且模仿和借鉴其中最具代表性的展示设计的设计手法和表现方式。
3、文献查阅
通过图书馆、各大书店等资料进行大量的文献收集，分析研究成功案列的空间处理方式。
4、经常与导师研究讨论方案，在实习中也可以请教设计师，然后充分解决遇到的问题。
七、预期最终取得成果：
本次”2016CISAM展兄弟牌缝纫机展位设计”在内部设计中合理分割空间，在色调上采用兄弟牌的标准色为主色调，体验厅内人流动线和功能分区设计合理，在满足用户参观的同时，也展现了展厅将自然与现代结合的主题性。在展示设计中现代多媒体的应用是一个亮点，多媒体等离子、互动触摸屏、电子书、产品实体模型、多媒体互动模型、弧形幕投影、互动多媒体地幕、电子留言台等，通过这些展示设计手法更能让顾客了解兄弟系列产品的优越性能，创造一个让消费者轻松体验、愉悦购物的氛围，带给消费者一个完整的品牌体验，从而提高企业竞争能力促进产品的销售。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究的问题：
1、在体验厅设计过程中，要注意把企业符号、标准色、文化融入到设计中成为空间内独特的表现方式。

同时融入更多个性化创意，使体验厅富有科技感，以追求更好的空间展示效果，在众多同类型体验厅中脱颖而出。

2、对兄弟牌缝纫机的特点进行深度挖掘，提炼空间设计元素，在设计中需要把握好人体工程尺度，保证设计的可实施性。