一、目的及意义

目的：

随着新媒体时代的快速发展, 广告的影视化已成为广告产业发展的必然趋势，影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，就是利用影视的视听语言来达到广告传播的目的。

国内外研究现状：

1、国内现状：

虽然我国影视广告的发展日新月异，但是对比国外优秀影视广告仍然反映出意识领域的差异，国内大量4A级广告公司和执行公司的分立导致想法和执行的思维距离，盲目对国外照搬、抄袭已经成为了常态，一部优秀的影视广告的成型过程显得更加艰难。

近年来一些优秀的影视广告脱颖而出，一些国外的高级广告竞赛也影响着国内影视广告界的发展，例如本文中提到的亚太广告界大奖和 ONE SHOW 中华创意节广告奖全场大奖影视广告作品《一念》，作品中明显反应出国内关于影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究已经处于一个上升的阶段，对于视觉艺术语言、产品定位、影视广告的受众审美需求的研究下了不少功夫。

本文中的一些优秀案例和文献不同程度的揭示了影视广告以及影视广告中蒙太奇的创始起源、发展阶段、观点分类和人为认知，对本课题的研究把握了正确方向，提供了有价值的学术参考。