1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

1. 河合忠彦「〔リレー連載 戦略経営のすすめ(1)〕戦略経営とダイナ

ミック#12539;ケイパビリティ」『戦略経営ジャーナル』vol.1-no.2、国際

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本研究の問題点：

　行動経済学に関する文献を読むと、その基本的な方法論を理解することができる。だが、その具体的な事例研究として、日中における消費者の購買行動の比較をしている人は少ない。本研究を通じて、行動経済学の視点から、日中における消費者に存在するバイアスの違い、またはその強弱を明らかにして、その結果を実際のマーケティングに活かす一助にしたいと思う。