(一).研究的目的与意义

1.目的：通过对中国传统服饰与文具礼品包装设计相结合的研究，分析与应用，对中华传统服饰文化进行进一步的继承，发展与创新。在当今高速发展的社会中，使得民族特色文化得到进一步的推广。

2.意义：文具在人们的日常生活中，是必不可少的一项日常工具，具体包括学生文具，办公文具以及礼品文具。国内的学生团体是文具的消耗主力，现阶段国内的中小学生约有1.8亿人，大学生约为350万人，近年来，国家的经济快速发展要求学校培育出更多优秀的人才，国家对教育的投入大幅增加，文具消费的市场也愈来愈庞大。具有民族特色的商品也越来越受到消费者的欢迎，但是市场上有关传统服饰与文具的产品非常单一，因此传统服饰与文具礼品包装相结合不仅能满足社会审美的需求，同时也能让学生从小耳濡目染，受到中华传统文化的影响，感受传统文化的博大精深，并取得进一步发展与创新。

（二）.国内外的研究现状分析

1.国内研究现状及分析

现如今国内的文具包装日趋国际化，设计上也尽量满足不同层次，不同年龄的消费者需求。但是大多数国内文具包装设计仍在逐步的同质化，造成了消费者一定的审美疲劳，也没有基本包装功能以外的其他附加功能。

国内主流文具品牌：晨光，得力，齐心，真彩，中华，志高，听雨轩

2.国外研究现状及分析

通过适当的商品包装设计进行自我美化，不断推出新颖，创新，诱人的外包装，已经是当今国外包装发展的主要趋势。相对于国内的包装设计来说，国外的设计更加注重包装的设计的功能性与情趣性，结合一些有趣的生活场景或者独特的视觉语言，使包装更具有人情味与亲近感。