1、研究目的

本篇论文将基于插画在产品包装设计中的应用现状，对插画在包装上的发展空间进行研究。该研究将依托增强现实技术（以下简称AR技术）将产品包装上的插画开拓到更为宽广的虚拟空间，将被包装尺寸限制无法表达的内容利用AR技术以插画的形式表现出来，为产品带来更丰富的信息及内涵。该课题旨在增强产品及品牌与消费者之间的联系，探索插画对包装设计未来的发展趋势。

2、研究意义

AR技术正在走向各个领域，它对于产品来说是一个优秀的媒介，结合AR技术的包装能够带给消费者更多的产品信息及帮助推动产品的销售及开发。未来的包装趋势定会融入科技，而在这样的技术辅助下，插画在包装设计上的应用空间及表现形式也会更为广泛。因此本次课题研究的意义有三方面：

（1）拓展插画在包装中的表现形式

插画在产品包装中以其独特的魅力吸引着消费者，成为当今社会包装设计中主要的表现方式之一。目前来说，产品包装上的插画只能以单纯的画面呈现，但若是在AR技术的辅助下，插画完全能够以更生动的形式展现产品信息，甚至是动态的插画也能在产品的包装中占有一席之地。这一应用不仅能拓展插画在包装设计中的应用空间，还能更大程度地释放插画在包装中的表现力。

（2）提高产品对消费者的吸引力

插画在不同的产品包装上有不同的风格，它是对产品的提炼与概括，并用更为生动形象的画面展现产品的内涵，富有感染力的画面使得插画包装的产品更容易引起消费者的购买欲望。如今市场上已有很大一部分产品采用插画的方式来表现，这使得同类产品的竞争不断加强，因此，若是将产品包装与AR技术结合，将会为产品带来更大的信息空间，在插画表现力的运用下，能够使产品与消费者有更多更自由的互动，进一步提升产品的趣味性，提高产品及品牌的辨识度及市场的竞争力。

（3）使产品更好地适应市场需求

由于AR技术能够在有限的空间中提供无限的内容，因此，这一技术在产品包装上的应用能够使其更好地适应市场需求。例如利用数字化收集受众行为，对产品效果进行精确化评估，有利于企业制定更精准的营销策略，研发新的产品，甚至能为消费者的购买产品进行个性化定制，一定程度地减少产品定制包装的成本。并且，在该技术的辅助下，企业与企业之间的联系也会更为紧密，在包装中对相关品牌进行宣传，在消费者接受产品的同时接收更多的推广信息。