登录

  • 登录
  • 忘记密码?点击找回

注册

  • 获取手机验证码 60
  • 注册

找回密码

  • 获取手机验证码60
  • 找回
毕业论文网 > 文献综述 > 管理学类 > 市场营销 > 正文

小米手机的网络营销策略研究文献综述

 2020-04-11 16:12:27  

随着网络化席卷全球,从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化,网络营销也因此应运而生,不仅使得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起,而且也大大地推进了网络营销的发展,并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流,无论营销环境还是营销方法都是一个转换过程, 使得其从一个概念性的营销工具,真正变成为一种提升企业竞争力的模式。[1]在这一网络时代下,智能终端市场商机无限,全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化,纷纷以强势的姿态抢攻市场。[2]小米手机在2012年10月正式上市,是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。[3]

一、网络营销

到目前为止,大部分学者普遍认为,网络营销是企业通过国际互联网、通信网络以及数字交换媒体等网络形式,针对用户是沟通厂商与消费者需求的信息化过程。[4] 它是传统营销在网络时代的新发展,有人也称之为网上营销( OLM)

2005年,李自琼指出,根据其实现方式有广义和狭义之分。广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Interanet企业内部网 EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动。而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。[5]

2008年,张翠林,靳永军认为,网络营销是随着计算机和网络技术的发展,在传统营销的基础之上发展起来的一种营销模式,是企业营销战略中的一部分。通过网络营销和传统营销的差异的分析,阐述了网络营销对传统营销的冲击,并提出只有网络营销和传统营销进行整合,优势互补,才能更好的促销营销市场的发展和完善。[6]

2009年,廖兰秋指出网络营销指通过应用网站、网络广告、电邮、手机、传输数字电视等各种数字技术来达到营销目的的销售方式。[7]

2011年,卢智慧认为所谓网络营销,是指企业通过互联网络,发布商品或服务信息,接受顾客的网上订单,然后由企业通过邮寄或送货上门的一种营销模式。与传统营销方式比,网络营销具有传播速度快、范围广、形象生动、反馈迅速、成本低等优点。[8]

二、网络营销策略

2001年,陈育聪认为可以采取网络营销策略组合:网页策略;产品策略: 企业应充分利用网络与顾客的交互性,了解消费者对企业产品与服务的评价,帮助推进产品与服务改进和新产品研究开发;价格策略;促销策略:网络促销策略的出发点是充分利用网络的优势特征通过”软营销”实现与顾客的高效沟通;渠道策略。[9]

2006年,李祺认为中小企业应理性开展网络营销。首先要把握政策动向,适宜的开展电子商务;其次不争做行业的拓荒者;接着小企业要想有力地开展网络营销,就要创新现有的网络营销模式,多渠道互补网络资源;适时地有效结成中小企业网络联盟。[10]

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

微信号:bysjorg

Copyright © 2010-2022 毕业论文网 站点地图