摘 要

玄幻小说已经成为流行读物中的大门户之一,对流行读物的内容形象视觉化做研究,既能明晰玄幻小说的发展又符合当今的读图时代。分析研究玄幻小说，了解玄幻小说的分类对玄幻小说有清晰的认识，可以帮助我们分辨优秀的流行读物，从而获得真正有价值的读物内容。这些优秀的读本不仅可以带给我们奇妙的阅读体验，从中也可以得到很多关于历史的研究内容。本文对玄幻小说的发展及现状做出分析,并对玄幻小说的人物形象视觉化做出研究。在论文研究过程中，我运用了调查法、观察法、文献研究法，完成了关于指定玄幻小说《我当道士那些年》的内容形象设计，并得出结论，玄幻小说的未来生存之路要向时代靠拢，在品质得到保证的情况下，树立自己的品牌形象，建立视觉化形象。

关键词：中国玄幻；西方幻想；价值；视觉化

Abstract

Fantasy novels have become one of the major portals in popular books. The research on the visual transformation of the content and image of popular books can not only clarify the development of fantasy novels but also accord with the current era of reading pictures. Analysis and research the fantasy to understand the classification of the fantasy have a clear understanding on the fantasy, which can help us to distinguish between good and popular literature to get books of real worth. These excellent books can not only give us a wonderful reading experience, but also give us a lot of research on history. This paper analyzes the development and current situation of fantasy novels, and studies the visualization of characters in fantasy novels. In the process of research, I use the survey method, observation method, literature research, completed on specifying the fantasy when monks in those years, the content of the image design, and concluded that the fantasy of the future survival way closer to the era, in the case of guaranteed quality, set up its own brand image, establish a visual image.

Key Words: Chinese Fantasy; Western Fantasy ; Value visualization

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

第二章 关于流行读物 2

2.1什么是流行读物 2

2.2流行读物的分类 2

2.3关于玄幻小说 3

第三章 国内外流行读物的发展历史和发展现状 4

3.1西方科幻小说的发展历史和发展现状 4

3.2中国玄幻小说的发展历史和发展现状 4

第四章 玄幻小说的发展前景 5

4.1玄幻小说的市场分析 5

4.1.1市场环境分析 5

4.1.2营销模式分析 5

4.2玄幻小说的受众分析 5

第五章 国内外幻想小说的对比 7

5.1内容上的对比 7

5.2形象视觉化及成品的对比 7

第六章 中国玄幻小说的价值 9

6.1玄幻小说的美学价值 9

6.2玄幻小说的文化价值 9

第七章 形象视觉化 10

7.1关于形象视觉化 10

7.2如何视觉化文字内容 10

第八章 中国玄幻小说人物的形象研究——以lt;我当道士那些年gt;为例 12

8.1《我当道士那些年》的人物形象分析 12

8.2《我当道士那些年》人物,性格分析 12

第九章 作品展示 14

第十章 结论 16

参考文献 17

致谢 18

第一章 绪论

当下流行读物盛行，流行读物的阅读也成为文化传播的一个重要途径，但是流行读物市场混杂，划分界限不明确，对于品牌塑造也不够关注，这使流行读物只局限在网络阅读作为一种快速读本，这很难挖掘它的潜在价值和背后的发展空间。

对流行读物的内容形象视觉化研究可以分为两大层面，一部分是关于流行读物的内容研究，流行读物的广泛传播也是一种重要的文化输出形式，在本论文中着重讲述中国玄幻小说。中国玄幻小说利用其鲜明的民族特色屹立于国内外的文化市场上，因为玄幻小说有着游戏感，所以容易吸引读者。研究其可以更好的把握中国玄幻小说的对外输出，推进中国与外国的文化交流。中国玄幻小说作为中国原创的文艺产品，在人类历史、社会生活、文化习俗和传承方面都有着重要的意义。研究玄幻小说的视觉形象和文化，即对中国的佛、道文化的剖析和理解，在独特的中国韵味中寻求其美学价值、文学价值等。这也对广泛传播中国特色文化，加深民族情感有着重要的促进作用。第二个层面则是从小说人物形象视觉化来说的，我们当今所处的社会是一个视觉化的社会，视觉化在生活消费中占有重要的位置。通过视觉文化的研究可以使作品更贴近社会，符合社会的发展和需求，对症下药，把握时机，占领市场，在这个读图时代强化本土文化的存在感。

国外对于科幻小说、奇幻小说已经有了足够的重视，并且已经将科幻小说、奇幻小说作为一个文体。国外的奇幻小说多以冒险，热血、科技、英雄为主题。在视觉形象的宣传上则偏重光影器械的描绘。

国内对于玄幻小说则重视不够，中国玄幻小说的培育室则还是多停留在网文上。国内的玄幻小说基本可以分为两类，一类是几乎完全脱离现实，故事凌驾于作者的再创时空，属于作者的一种个人阅读体验后进行的自身力量幻想化创作。还有一种则是紧密贴合中国历史演进中佛道内容进行的现身说法式的回忆叙事类型玄幻小说。在视觉形象的设计上则多偏向于神秘、力量。

本文在研究过程中运用了调查法、观察法、文献研究法来支持课题研究。通过研究，主要弄清楚人物形象化设计的方法，对制定小说内容形象视觉化做分析和设定。

第二章 关于流行读物

2.1什么是流行读物

随着社会的不断发展，人们的生活节奏越来越快，随之而来的是生活方式的改变，例如工作上的快节奏，饮食上的、运动、学习等等，其中阅读也成为一个变量。说起流行读物，我们首先要了解到的是它为何而存在。在这个快节奏的社会中，人们通常会感到压力，这时，人们便开始追求思想及感官等的轻松和愉悦。

而这种追求体现在阅读方面，则表现为对流行读物的追捧和热衷。流行读物与经典读物在阅读上最大的差别则为，流行读物的故事更加的轻松易懂。流行读物通俗的故事，或轻松诙谐的基调，平白的语言，带给读者感官上的放松和阅读上的愉悦迅速。流行读物的另一个特点则为它的时间特性，流行读物因其内容上的特点，总是会在某一段时间内被广泛阅读追捧，通过网络、书店宣传、读者口口相传的方式而增加阅读量扩大读者群。流行读物的更新换代的速度十分迅速，所以流行读物多流行于某个时期，一旦过了这个时期，流行读物的热度下降以后可能会面临被流行读物市场所淘汰的局面，但是流行读物同样有转化为经典读物的可能。以《红楼梦》为例，《红楼梦》可以说是清代的流行读物，也曾作为那个时代的流行读物而风靡一时。清朝立国的260年里曾发生过160余起文字狱，文学环境十分恶劣，但是在乾隆元年至乾隆十六年间，乾隆对于文字的政策确实宽松的，在长久的文字高压下，暂且不谈其文学价值的话，《红楼梦》的曲折动人的故事可以说是当时环境下人们用于放松的快速读本，是一本真正的流行读物。上，乾隆评“此明珠家事也”，以及当时的怡亲王弘晓收有抄录本；中，出现大批续书，可见在文人之中亦盛行；下，曾以红楼为题材，搬演舞台，清代有传奇杂剧二十多种，近代红楼戏数以百计，还有各种“奈何烧杀我宝玉”一类的小传闻。在经过时间的沉淀后，《红楼梦》代代相传，成为一部经典之作流传至今。

2.2流行读物的分类

流行读物被划分出来是依靠时间为界点，流行读物可能不会长久流传，但是在单位时间内的阅读量和传播广度也是不容小觑的，所以关于流行读物的研究可以是我们更好地把握流行读物的成型、传播，帮助流行读物的高度的提升。流行读物根据不同的分类方式可以分为不同种类，本论文主要介绍从题材上如何划分。

从题材上划分：

1. 武侠类：武侠类读物受到男性的偏好，这类小说多以塑造英雄人物为主，主人公常以正直，侠气的形象出现，武功高超，济世救人，满足了读者心里的“我就是英雄，仗剑走天涯”的情感和想象，在我国，武侠类读物以金庸为代表，例如《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等。
2. 悬疑类：悬疑类读物多为破案、侦探为故事主要框架，对一个或多个故事层层铺垫，引导读者进行思考，引起读者的阅读兴趣。悬疑类小说源于犯罪小说，悬疑类的读物从写作手法上还可细分为两大类：一类为恐怖小说，这类小说在故事的展开上极力掩盖故事真相；一类为推理小说，这类小说则恰好相反，在股市的展开上，积极给出线索，引导读者参与判断。从取材上则可分犯罪悬疑，灵异悬疑。
3. 言情类：此类读物则更受女性读者的青睐。言情小说作为女性读者手中的快读本，故事一般以感情为主线，有的诙谐幽默，有的则工于心计，这种故事和写法正是迎合了主要受众群体女性读者们的情感细腻丰富。言情类读物同样也可以进行细分，根据时间划分可以分为古代言情和现代言情。根据故事背景划分可以分为宫斗言情、都市言情。甚至有的言情小说结合多种划分方式，形成新的类别。例如，穿越言情，时间空间上跨越两个或两个以上的数量，在不同的环境下有着不同的故事发展。仙侠言情，时间或空间上属于新的创造，不属于现实任何一处。
4. 社会心理类：这类读物主要指鸡汤类读物，成功学读物。鸡汤类读物抓住人们在纷杂社会里寻求心灵安慰的心里应用而生，从各种角度或案例上进行对读者心灵上的鼓舞，正因这种温和向上的阅读体验，使心灵鸡汤类读物，成功学类读物红极一时。
5. 玄幻类：玄幻小说的内容不受科学和人文等的限制，也不受时空等的影响，内容全由作者发挥，具有极大的的创造性，是一种关于想象的文体。

2.3关于玄幻小说

玄幻小说和科幻小说、魔幻小说可以说是幻想类小说的三大巨头。玄幻小说有着浓厚的中国味道，科幻小说和魔幻小说则在国外举足轻重。科幻小说在故事的发展中有着浓厚的科技感和现代感，描绘或是未来星球、未来人类，或是异族，或是世界末日的幻想等等，多注重塑造英雄人物。魔幻小说则主要刻画战士，热血场景，多有对魔法的描写，营造一个神秘而梦幻的空间。中国的玄幻小说则多是关于玄学的想象，玄学则是关于民间道术，阴阳术数等的思考，玄幻小说结合神魔，修仙，鬼怪，超神话等。玄幻小说虽然吸收了来自中国古代的志怪小说的内容，但并不完全延续志怪小说的内容模式，玄幻小说同时也吸取了日式奇幻和西方魔幻的东西。因此细细分类的话，中国的玄幻小说同样可以分为多个类别，一类是比较传统的结合阴阳道来讲故事的的；一类是具有现代感由西方流行元素和魔幻味道在的小说，这类小说一般是脱离现实，异时空的内容描写。

第三章 国内外流行读物的发展历史和发展现状

3.1西方科幻小说的发展历史和发展现状

“西方科幻小说诞生于19世纪，是欧洲工业文明崛起后的特殊文化现象之一^[1][1]。西方的科幻小说的发展，大致可分为四个时期：萌芽阶段：“英国的工业革命和达尔文进化论的问世给了科幻小说生长的空间；成长阶段：二十世纪初期物理学家爱因斯坦的相对论带来了科学幻想小说的中兴；繁荣阶段：第二次世界大战后，由于核裂变、宇宙航行、彩色电视机、电子计算机等科学技术的飞速发展，进一步促使西方科幻小说的繁荣发展^[2][2]；新探索时期：经过二三十年的繁荣，科幻小说家从科幻作品的主题、情节到艺术的方法进行新的探索。

西方科幻小说发展进入稳定期以来，逐渐在文学史上占有一席之地，并成为一个西方的代表性的文学门类。当前的科幻小说在西方的发展可以说是百花齐放，科幻小说在自身的不断进步之中同时开展了与其他事物的结合发展，新的内容新的模式，使科幻小说在西方的发展更加绚烂多彩。例如科幻小说与电影的结合，成为欧美巨制电影中的重要组成部分，尤其是在美国科幻大片中，更能明显感受到科幻所占地位。还有各类儿童科幻、动漫与科幻等等。

3.2中国玄幻小说的发展历史和发展现状

中国玄幻小说的起源，可以追溯到先秦的《山海经》和西汉的《淮南子》。到了魏晋南北朝，出现了诸如《搜神记》的志怪类小说。接着沿袭其特点的是唐朝的传奇，如《枕中记》、《柳毅传》及《古镜记》等。传奇之后‘又有松原话本。明清时期，则出现了具有完整故事情节和人物形象的神魔小说。到了20世纪90年代，西方的科幻小说、奇幻小说逐渐传入中国，志怪小说和传奇小说逐渐在原有的神魔、英雄概念上继续发展，并且形成了一个包含概念众多的新文体类型，成为真正意义上的玄幻小说。它既包括志怪、神魔、修仙等多种内容，在国内外的流行中，同时又吸收了新的东西。例如在吸收西方游戏内容、科幻魔幻内容的基础上，玄幻小说里出现一类异世超能战斗为主的小说。

在如今的发展中，由于网络的便利，写手更趋于年轻化，也更能吸收和包容不同的素材，并将他们融合在一起，是玄幻小说更加丰富，天马行空，视角更加丰富，感受更加立体。玄幻小说的发展也进入一个繁荣时期，但大批流量仍是处于网络，真正被认定为玄幻小说科目类别的小说仍然很少，玄幻小说在文学派别的区分中尚不够规范。

第四章 玄幻小说的发展前景

4.1玄幻小说的市场分析

4.1.1市场环境分析

20世纪80年代末，“互联网开始进入中国家庭，互联网的普及应用，将网络文学带入人们的日常生活^[3][3]”。随着网络文学的兴起，一些高人气的作品在接受高点击高浏览率后，被通过口口相传、翻译、转载等在国内外网络阅读中打开新的局面。

玄幻小说的因其所包含的多方素材和内容，可以更好的迎合市场上的众多需求。例如，偏重中国传统内容的玄幻小说，因其神秘浓厚的中国味道，不仅受到中国读者的喜爱，同样吸引着对中国文化热爱的外国读者；偏重热血，战斗，异能的玄幻小说，其本质上是对西方科幻、魔幻等的吸收，对外国读者来说既有亲切感又有新的感觉，而对中国读者来说，这样的玄幻小说因其对自由的表达，神秘而又轻松的文风更是受到青少年读者的追捧。

玄幻小说无论是在国内外的发展，都大多是以网络为媒介，网络玄幻小说发展的优势是其高效率的更新速度，和多方位多渠道的写手资源，因此对于玄幻小说的发展来看，网络是一个相对包容和宽松的环境，给了玄幻小说发展的自由空间。从图书市场上来看，虽然玄幻小说也是一个热销门类，但是真正在书店里常见的都是拥有雄厚粉丝基础，为读者广泛熟知的书目。因此，玄幻小说在实体书的发展上，仍缺乏基础。

4.1.2营销模式分析

在营销模式上，可以透过大众的小说来对玄幻小说进行分析。大多被人们广泛关注的小说，在形成自己的口碑和知名度之后都会进行“品牌延伸”。他们把现有的品牌名称使用到一个新的产品上去，然后扩大品牌所标识的对象。例如《盗墓笔记》，拥有一批忠实的读者粉丝，在2015年拍成影视剧在网络上播出，随之掀起一阵热浪，同时产出多种周边包括手办、画册、服装、海报等等，并出现同名网络游戏。小说以各种形式加强对自身的输出。中国玄幻小说的营销模式已经不再局限于网络、电子的阅读，也不再局限于纸质书本的出刊，它加入更多种多样的营销方式，加强自身的宣传，甚至创造新的价值。

4.2玄幻小说的受众分析

玄幻小说吸收了国外的奇幻、科幻小说的内容并在此基础上加入独特的中国元素，而这些皆起源于网络的发展，所以中国玄幻小说的主要受众群是一批网络读者，他们或是学生或是上班族，但他们都一定是较为年轻的一代，对网络和流行元素有较强的接受力。

玄幻小说之所以在众多种类的网络文学中异军突起，不只是因为其内容和网络的作用。有一大部分是玄幻小说的精神特质迎合了大众的心理需求。玄幻小说天马行空的想象正符合了其中青少年读者的好奇心、叛逆、张扬、绚丽丰富的想象。玄幻小说中的英雄情结，强大的战斗能力，激烈的对决等，在读者产生代入感后，都有助于帮助读者解压，这也成为玄幻小说受到喜爱和追捧的重要原因。

学生群体因为没有经济收入，在学习之余没有经济能力支持他们做其他游戏活动，而玄幻小说的更新快，网络小说收费低廉，种类繁多成为学生空闲时间的优先选择。玄幻小说里强烈的游戏感，英雄情结等则成为吸引男性读者的主要原因，因此相对于其他类别的小说而言，玄幻小说的受众群体则更趋于男性化。

第五章 国内外幻想小说的对比

5.1内容上的对比

中国的幻想类小说即玄幻小说，在内容上，玄幻小说吸收了西方的奇幻小说，学习其内容上的大胆想象和探索。中国玄幻小说的大体构架来源于武侠小说，加入西方奇幻魔幻的夸张怪诞，最重要的是融合了中国的古老文化，修仙、神话、道法、术数、鬼怪等，使文章洋溢这浓浓的中国的古老神秘气息，却又不失超前而张扬的活力与想象。与中国玄幻相对应的，西方的魔幻、科幻、奇幻小说中，奇幻魔幻小说神的存在即为上帝，魔则是怪兽，灵则多讲幽灵、精灵。对应中国的道术法术，魔幻小说里则体现为魔法的修炼。相比于西方魔幻中的神、剑、魔，他们突出战斗和热血，中国玄幻则更加注重描写一种灵魂、能量——鬼，并辅以古老的玄想之道，使整个文章的气氛更加神秘。而西方科幻同作为幻想类小说，它更多的讲述的则是关于现实和未来的故事，他在现实中寻找关于人的未来的发展可能，在玄幻小说中，经常会出现异形生物、科技、能量，科幻小说的问题经常关联到世界，人类的生存，是一种更加超前的想象。

5.2形象视觉化及成品的对比

中国的玄幻小说大多流行于网络，大部分作品属于一种快速阅读，缺少品牌和宣传。从人物形象的描写中，我们大致可以得到一个鲜明生动的任务型态，例如在《我当道士那些年》小说中，作者对于人物形象的刻画很细致，如月的古灵精怪，如雪的温柔清丽，苏承心的腹黑笑面狐狸等等，性格特色的支撑使人物形象突出，对于道具的描写，也使人物更加丰富。《盗墓笔记》在书籍的传播之后，在2009年开始发行同名漫画，漫画将人物更加立体化。漫画的人物形象学习了日漫的绘画技法，人物平面化，但与此同时，又有不同于日漫的夸张大眼，稍作改动，略微真人化，服饰上也接入中国本土化，较为接地气。 在得到一定支持后这些小说有一部分会选择用影视作品的方式进行内容传播，影视作品中对于人物的塑造，则是仁者见仁智者见智。接着，投资方会根据影视剧的热度以及造成的新一轮的小说热度，顺势打造一款以小说冠名的游戏出来。可以说，将小说中的游戏感变现。游戏中的人物形象偏向原画写实风格，比漫画更加立体，细节更加丰富，但依然保留着游戏和动漫的夸张感。依然是利用热度，商家会推出一系列周边产品，此时对人物形象的设定几乎都开始倾向Q萌，可爱的卡通形象。利用这种Q版萌图，使产品更加具有亲和力，可以吸引到对小说内容尚未了解的人群，他们通过视觉上的选择先进行对小说的接触，之后可能会深入了解小说的内容。这使得小说的受众人群拓宽增加，而这部分新的受众则推动小说更广泛的输出发展，形成一个循环。

由于中国玄幻小说在文学中的界定、分类模糊，所以至今仍未成为一种主流的文学，因此对于小说的形象视觉化不够肯定和明确，而随着各种推广形式做出改变，这样的改变或许可以迎合多种市场的需求，但是没有一个明确的形象招牌，也使得人们对于小说的记忆映刻混乱。