摘 要

从互联网诞生至今，媒介经历了几次剧烈的转化，伴随着早期的pc电脑端到如今的手机智能端，互联网应用发展出了形形色色的形态，从一维到二维、三维的转变，文字到图片、视频的转换，移动通信技术的使用也随之更新迭代，到如今，互联网市场的竞争日益激烈，呈现出一派生机勃勃的繁荣景象。这一切离不开智能手机的普遍应用和当前移动数据流量价格的日益平民化以及通信服务覆盖范围广泛化。因为用户手机的便携性以及使用成本的下降，当今用户注意力越来越分散使得长视频日益衰微，进而催生出了符合市场需求的移动短视频，它具有快速传递信息以及直观生动的特性，能够充分调动视觉听觉等感官，创造冲击力十足的现场感，带来与文字图片截然不同的感受，同时随着移动短视频客户端编辑功能的傻瓜化，易上手操作添加特效和形式多样的剪辑，短视频内容创作者能够制造出精美富有个性的内容，吸引更多的受众成为粉丝，短视频从而种类更具多样化和富有专业性。它的诞生完全满足了人们对当今社会中迅速膨胀和支离破碎的信息的需求。它也满足人们表达、记录和倾诉的愿望，帮助用户提高关注度，扩大他们的吸引力，成为普通人也能发出自己声音的平台。

然而新事物总有利弊的方面，短视频的发展给人们传输了各种各样的信息，带来了娱乐和便利，同时也存在着各种各种的问题，随着各类移动短视频雨后春笋般进入市场，内容参差不齐、质量低下、重复单一化，功能交叉重叠，平台管理不严格恶性竞争等问题日益迭出，碎片化信息的大量爆炸充斥着人们的日常，影响人们的独立思考能力，还有各种无下限大尺度的低俗文化腐蚀着整个社会的舆论环境，短视频的发展受到限制，短视频如何能够更加符合市场需求，根据公众需求产生更多精品视频，如何能够改善自身的传播模式提高自己与其他短视频app的竞争能力，树立个性鲜明，风格突出的自我品牌，打出自己的独特品牌理念，因此，本文从短视频应用内容创作者，用户，平台运营者等多个角度，分析移动短视频的内容制造，传播策略和商业模式，基于平台内分享的机制研究，为短视频的长期良性发展提供新的参考。

关键词：互联网 短视频 用户 传播策略

abstract

Since the birth of the Internet, the media has undergone several dramatic transformations. With the early PC computer terminal to today's mobile smartphone, the Internet application has developed a variety of forms, from one dimension to two-dimensional, three-dimensional, text to picture and video, and the use of mobile communication technology to update and iterate. Up to now, the competition in the Internet market is becoming more and more fierce. All these are inseparable from the widespread application of smart phones and the increasing popularity of mobile data traffic and the wide coverage of communication services. Because of the portability of the user's mobile phone and the decline in the cost of use, the users' attention is becoming more and more distracting and the long video is declining. Then the mobile short video which meets the demand of the market has been produced. It has the characteristics of rapid transmission of information and visual and vivid features, which can fully adjust the sense of visual hearing and create impact. The full sense of the scene brings a different feeling to the text and picture. At the same time, with the idiot of the mobile short video client-side editing function, the easy operation is easy to add special effects and various forms of editing. The short video content creator can make the beautiful and rich content, attract more audience to become fans, short video Thus the variety is more diverse and professional. Its birth fully satisfied people's demand for the rapidly expanding and fragmented information in today's society. It also satisfies people's desire to express, record and confide, help users improve their attention, expand their appeal, and become a platform for ordinary people to make their own voice.

However, the new things always have advantages and disadvantages, the development of short video has transmitted a variety of information, brought entertainment and convenience, and there are various kinds of problems, with various kinds of mobile short video mushrooming into the market, the content is uneven, the quality is low, the duplication is unitary, the functions overlap and overlap. There are more and more problems, such as platform management, not strict competition and so on. A large number of explosions of fragmented information are full of people's daily life, influence people's independent thinking ability, and there are all kinds of low and vulgar culture that have no lower limits to corrode the public opinion environment, the development of short video is limited, and how can short video be more According to the demand of the market, more quality video is produced according to the public needs, and how to improve its own communication mode to improve the competitive ability of their own and other short video app, to set up a distinctive brand of personality, and to bring out its own brand concept. Therefore, this article from the short video application content creator, Users, platform operators and other angles, analyze the content manufacturing, communication strategy and business model of mobile short video, and provide a new reference for the long-term benign development of short video based on the mechanism of sharing in the platform.

Key Words：Internet Short Video User Ccommunication Strategy

目录

第1章：绪论 1

1.1选题背景及意义 1

1.2文献综述 1

1.3研究方法 3

1.4研究目标和内容 3

第2章：移动短视频的传播现状及市场环境分析 4

2.1短视频的概念 4

2.2短视频的兴起 5

2.3我国的短视频app的市场竞争格局 5

2.3.1以“抖音”为代表的内容型短视频app 5

2.3.2以“美拍”为代表的工具性短视频app 6

2.4短视频的市场传播环境及动力 6

2.4.1 日趋成熟的网络环境 6

2.4.2手机的普遍使用和碎片化的信息传播形态 7

2.4.3互联网环境下感官的刺激需求升级 7

第3章：短视频的传播过程模式分析 8

3.1从整个移动短视频市场上分析无线传播环境下的视频传播模式及特点 8

3.1.1用户具备双重身份 8

3.1.2信息传播更为立体快速 8

3.2分析发展移动短视频的具体传播模式 9

3.2.1用户与短视频app应用商之间的大众传播 9

3.2.2用户与用户之间的“双向互动”式人际传播 9

3.2.3用户与第三方平台“一对多”的式人际传播 10

3.3移动短视频主体的心理以及行为分析 10

3.3.1短视频用户结构分析 10

3.3.2短视频用户行为分析 12

第四章 移动短视频的现存问题和未来展望 13

4.1分析移动短视频的发展短板 13

4.1.1内容质量低下 13

4.1.2运营监管难度大 13

4.1.3 盈利模式尚不明晰 13

4.2对移动短视频的长远发展提出可行性建议和方法 14

4.2.1完善内容审核，严格把关 14

4.2.2树立“内容为王”的视频创作意识 14

4.2.3加强受众的媒介素养 14

参考文献 16

第1章：绪论

1.1选题背景及意义

短视频应用具有向移动互联网用户提供视频制作和共享的功能。目前，移动短视频产业正在兴起。这是继文字和图片之后的又一个大起点。在微观时代成为一个新的互联网社会平台和超级入口。据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿，短视频已经成为移动视频新爆发点。以土豆平台数据为例，自3月底转型短视频以来，土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。目前，该行业的发展为组织的发展趋势，垂直化和个性化。移动短视频凭其独特的优点，迅速在市场上扩张，通过研究移动短视频的发展现状和传播策略可以给未来的研究提供一些参考建议，同时作为新闻媒体报道的新手段，移动短视频的便捷、高效和实时也能赋予新闻报道更有关注度的消息传播力，但高涨的投资热情和不断上升市场需求背后，短视频的发展缺陷却令人忧愁。内容创造是同质化的，在模仿、表演和搞笑的老套路中缺乏新颖性。平台只注重短期利润，缺乏长远规划，缺乏监管，缺乏版权保护，充斥庸俗内容和创造性剽窃。为了谋求长足发展，短视频平台必须摆脱三大障碍：质量缺失、盈利能力差和监管环节薄弱。因此本文从立足于移动短视频传播现状，通过探讨短视频的传播策略，深入分析用户的视频行为特点等，为移动短视频持久良性发展提供理论上指导和行动上的帮助。

1.2文献综述

以短视频为检索对象，在超星上检索到11163篇参考文献研究，研究大部分以期刊论文为主，而理论专著较少。重点研究了短视频APP的发展、特点、价值和存在的问题。研究成果主要有孙翔发表于 2017 第1期《新闻与写作》的《 如何抓住短视频的风口》、贾瑞（四川省社会科学院）的《 移动短视频新闻应用与实践研究》、刘逍潇（江西师范大学）《短视频APP的发展现状与对策分析》、匡婷（南昌大学）的《 我国短视频新闻的发展与传播研究》、江山（杭州电视台综合频道）发表于当代电视 2017 第8期 P101 的《谈资讯类短视频的发展》 等。

其中，长春工业大学的滕爽在《商业性短视频在网络趣缘社群中的应用研究》中对互联网短视频的兴趣社区应用的研究进行了总结和分析，从研究现状、文献综述，以及发展空间的限制的角度进行归纳。，这些研究成果都成为本文在创作初期的借鉴和参考资料；李晓彤（安徽大学）在《短视频的传播策略及效果研究》以一条视频为例，研究了短视频传输策略和效果，探讨了其成功的模式，探索了短视频企业的发展路径；学者王晓红、包圆圆、吕强在《中国编辑》发表的《移动短视频的发展现状及趋势观察》一文中，从对国内和国外应用最火用户最多的短视频app进行观察比较移动短视频现状与趋势，从发展状况、传播策略、现存问题、功能对比、未来发展等五个方面入手，逐一分析和阐述了短视频app在我国未来的发展之路。根据作者的研究，收集盒的视频功能将成为短视频产品的一个新的竞争点。学者张梓轩在《移动短视频社交应用的兴起和趋势》提出要关注短视频在新闻传播中的应用。认为短视频不仅改变了新闻传播机构的舆论扩张形式，同时增大了用户的话语空间，让更多的用户参与到信息传播中，提高了信息的传播能力，创造了新的表达意见的方式，为中国短视频应用的多元化发展提供参考。国外研究方面，学者Xu Cheng、 Jiangchuan Liu、 Dale、Cameron发表于《IEEE Transactions on Multimedia》, 2013, 15, 期5的《Understanding the Characteristics of Internet Short Video Sharing: A YouTube-Based Measurement Study》 从YouTube视频的长度、访问模式及其活跃度进行研究，发现用户使用视频上传工具生成的相关视频链接的选择形成一个小世界网络，表明视频彼此之间有很强的相关性,并能够创造机会发展新的缓存和点对点分布方案有效地向终端用户提供视频。学者Shen, Haiying; Chandler, Harrison; Wang, Haoyu发表于《ACM Transactions on Internet Technology (TOIT)》, 03/2018, 卷 18, 期 3的《 Toward Efficient Short-Video Sharing in the YouTube Social Network》提出通过在YouTube上使用了现有的社交网络，用户订阅了另一个用户的频道来追踪他/她上传的视频，一个频道的订阅者倾向于观看频道的视频，而共同兴趣的节点则倾向于观看相同的视频，视频在一个频道的受欢迎程度也大不相同。提出了SocialTube以及预抓取算法。

可以看出，当前国内的研究方向主要从移动短视频的内容提供者、传播策略及效果研究、激励研究，传播学的视野下解构移动短视频的社交应用及传播模式，以及短视频的著作权问题等方面的研究出发，其中不乏优秀的可供借鉴的好文，但是存在一些主要的问题如对用户的自身情况缺乏深入的了解和分析，与互联网高速发展的时代背景贴合不甚紧密，提出的对策缺乏一些实践性和可行性； 国外的文献对移动短视频的研究大多数以youtube为研究案例进行分析，以及将短视频作为线上开展教学的途径及工具，提出SocialTube 的新概念。

1.3研究方法

本文主要采用的研究方法如下：首先是个案研究法，通过研究秒拍、快手、抖音、微视等具有代表性的移动短视频app，突出以娱乐大众，展示创意幽默内容为主的短视频传播模式，在这类平台上有各种各样的视频内容，一般分类多样，以及社交平台内部新浪微博、微信、qq内置的各种短视频内容及功能，他们主要以基于社交分享，生活资讯，网络达人等用户ugc内容进行传播，最后是一些短视频的编辑应用，如一闪、Vue视频相机主打短视频的拍摄、编辑、美化功能，这类平台上的用户主要是乐于记录生活的文艺青年，热爱生活，积极分享，可以对自己的日常生活进行记录和分享，产生出更有创意的内容分享，可以对这些用户人数最多，传播度及在线下影响力最高的应用和社交平台的短视频传播策略有一定程度的深入了解；再次是文献分析法，通过中国知网搜索移动短视频相关文献进行分析、借鉴，主要是报刊杂志上的著名学者的分析研究以及一些学术论文的参考，通过他们的案例分析得出自己的想法和总结，再对他们仍存有的不足与滞后进行提升和改进；再是理论分析法，通过学科所学，将传播学理论、使用与满足理论、把关人理论等运用到论文当中，对于短视频发展产生的现象得出解释和思考，最后是观察法：以自己作为用户的角度，投入实际的实践当中，对目前比较火热的app如抖音，微视，一些社交平台如微博微信，体验移动短视频的各种内容和功能，得出结论，并为短视频的长期发展提出自己的建设性意见。

1.4研究目标和内容

本文基于传播学经典理论，使用与满足理论和把关人理论等，结合当下热门短视频app及平台案例，分析短视频的发展动力、传播模式、发展策略，本文通过对手机短视频受众、内容生产者、平台管理者和用户的使用习惯进行研究，探讨了手机短视频存在的问题和应对策略。从用户研究的角度探讨移动短视频的传播策略，从而观看整个移动互联网时代，对移动短视频的未来方向做出预测。希望能对我国短视频这刚刚上升的领域研究提供新的参考意见和研究建议。

第2章：移动短视频的传播现状及市场环境分析

2.1短视频的概念

短视频其实是相对于长视频而言的一种视频形式，具体划分标准为播放时间的长短，从几秒钟到几分钟不等。对于短视频的类型划分，可以分为两种大的类型，一个是来源于各大平台的短视频资讯类报道，主要有娱乐、游戏、体育、时事等等，以及用户自己生产的短视频，如新浪微博，微信里的秒拍，朋友圈小视频，抖音拍摄的短视频，还有各种短视频编辑软件平台上的短视频，以用户自制，自我传播为主要形式，其社交属性非常浓厚，这类平台一般具有能够即时互动点赞、评论转发的功能。

短视频的拍摄手法单一，功能简单，使用门槛低，没有制作长视频需要前期的构思和策划，随拍随发，更强调时效性和新鲜性，同时短视频相较于长视频而言，其主调是轻松娱乐。诸多短视频内容设置都是包括明星、美女、搞笑、创意、