论文总字数：17479字

摘 要

品牌在当今的经济活动中扮演者越来越重要的作用，进行品牌策划成为企业活动中的重要一环。本品牌策划书，以江苏美景良辰公司为对象，旨在为美景良辰公司打造一个钟表品牌从而在激烈的钟表市场竞争中占据优势地位。

本策划书从建立一个新的品牌出发，首先笔者先分析了现阶段公司发展情况以及遇到的阻碍，再对整个市场环境进行分析，只有对所做的行业有了真正的了解才能写出一份合格的策划书。然后是对品牌进行命名策划，提出了命名的一般要求和方法，并参考了竞争对手的命名，最终提出了自己的品牌名称。接着着手进行了品牌定位和品牌认同的分析，其过程跟命名设计有相似的地方。最后按照这个过程进行了品牌广告和品牌公关和体验的设计。

通过做这些工作，笔者对于品牌建设也得出了自己的一些感受：

第一，品牌作为现代市场经济的核心内容，其在企业的发展壮大中将会发挥着越来越重要的作用，我们的企业家必须加强对于这个方面的重视；

第二，品牌建设不是一份轻松的工作，要在品牌建设过程中大胆探索，找到正确的努力方向。通过写作本策划书，我也得到了很大的提高，着将在我以后的学习工作过程中给予我很大的帮助。

当然，囿于本人的能力有限，尽管进行了大量的努力，本策划书不可避免的存在着这样那样的问题，希望各位老师同学能够批评指正，我将进一步完善此份策划书。

关键词：品牌策划 品牌名称 品牌文化 品牌定位 品牌传播

Clothing brand planning book

Abstract

Today,brand plays a more and more important role in the economic activities, brand planning becomes an important part of business activity. Brand planning books,for Jiangsu MeiJingLiangChen Watch and Clock Company, aims to create a brand for MeiJingLiangChen company to occupy the dominant position in competition in the market.

The planning book starts from the creation of a new brand, first I analyses the situation and inhibition of my company，then analyses the market environment, the only industry to do have a real understanding to write a qualified planning book. Then for name brand planning, puts forward the general requirements and methods of the name, and refer to the naming of the competitors, finally put forward its own brand name. Brand positioning and identity out into a brand design, the process is designed with naming. Finally according to the process of the spread of the brand advertisement and brand experience.

By doing the work, the author for the brand construction also obtained some of his own feelings:

First, the brand as the core content of modern market economy, its development in the enterprise will play an increasingly important role, we entrepreneurs must strengthen to the aspect of value;

Second, brand building is not a easy job, it needs the bold exploration in the process of brand building and find the right direction. By writing this planning book, I also got very big enhancement, it will give me great help in my future study work.

Of course, constrained by my ability is limited, despite a lot of effort, planning book inevitable there are problems, I hope you can comment my teachers and classmates, I will further improve this planning book.

Keywords: Brand planning; Brand name; Brand culture; Brand positioning; Brand communication

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 前言 1

1.1公司简介 1

1.2品牌策划的目的及意义 2

第二章 市场分析 3

2.1竞争对手分析 3

2.2消费者分析 4

第三章 品牌命名 5

3.1品牌命名基本原则 5

3.2品牌命名备选方案 5

3.3品牌命名结果及其分析 6

第四章 品牌定位 8

4.1竞争对手品牌定位分析 8

4.2品牌定位备选方案 8

4.3品牌定位结果及其分析 9

第五章 品牌认同 11

5.1基本认同 11

5.2延伸认同 11

5.3有关分析 11

第六章 品牌推广（一） 12

6.1品牌广告信息要点的确认 13

6.2品牌广告媒体的确定 13

6.3品牌广告预算分配 14

6.4有关说明 15

第七章 品牌推广（二） 16

7.1方案的设计基本思路 16

7.2具体活动方案 16

7.3有关说明 18

结语 19

参考文献 20

致谢 21

钟表业品牌策划书（模拟）

第一章 前言

1.1公司简介

美景良辰（集团）股份有限公司创立于2010年，是中国钟表行业的旗舰企业，中国境内表业上市公司。公司总部在江苏南京，初始注册资本1000万元，企业法人代表崔安琪。公司以品牌战略为统领，专注于钟表行业，主要从事世界名表零售和自有品牌钟表的研发、设计、制造和销售业务。从2010年至今，公司市场份额逐年上升，一直处于国内钟表行业综合实力排名的前列。

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