论文总字数：8477字

摘 要

“祥瑞”陕西社火脸谱包装设计是以宣传中国非物质文化遗产为主旨。“青龙”、“白虎”、“朱雀”、“玄武”为主要设计要素。围绕当今不同消费人群的需求，课题将从多种主题表现的寓意中，提取出“青龙——富贵”、“白虎——勇气”、“朱雀——吉祥”“玄武——健康”等围绕“祥瑞”主题表现的陕西社火脸普进行系列包装设计。整套设计以传统表现元素融合部分现代设计进行表现，通过以“祥瑞”为主题的系列包装、招贴作品的展示与宣传，更好的达到对中国传统文化宣传的效果，使人们能感受到中国结的独特魅力。

关键词: 脸谱 包装设计 招贴设计

Shaanxi community fire mask series packaging design

Abstract

"Auspicious" Shaanxi social fire mask packaging design is to promote China's intangible cultural heritage as the main thrust. "Dragon", "White Tiger", "Suzaku", "basaltic" for the design elements. Around the needs of different consumer groups today, the subject will be from a variety of themes in the performance of the implication, to extract the "Dragon - rich", "white tiger - courage", "Suzaku - auspicious" "basaltic - health" "Auspicious" theme of the performance of the Shaanxi Association of fire for a series offor traditional performing elementsthrough the "auspicious" as the theme of the series of packaging, posters show and publicity, better to achieve the effect of traditional Chinese culture, so that people can feel the Chinese knot unique charm.

Keywords: Mask; Packaging design; Poster design

目 录

摘要 …………………………………………………………………………………I

ABSTRACT ………………………………………………………………………II

引言…………………………………………………………………………………1

第一章“祥瑞”陕西社火脸谱系列包装阐述

1.1市场调研 …………………………………………………………………2

1.2选题目的及意义… ………………………………………………………3

第二章“祥瑞”陕西社火脸谱方案设计分析

2.1设计元素在中国传统文化中的地位 ……………………………………5

2.2包装设计 …………………………………………………………………5

2.3招贴设计 …………………………………………………………………7

2.4环境点缀物 ………………………………………………………………8

结语 ………………………………………………………………………………9

参考文献 …………………………………………………………………………10

致谢 ………………………………………………………………………………11

引 言

社火脸谱是中国非物质文化遗产，具有独特的历史文化艺术性，我本着对社火脸普浓厚的兴趣选择这个了课题。旨在通过对社火脸谱包装设计的研究，希望能进一步拓展现有包装设计的领域。在满足现有包装基本功能的同时，融入绿色包装设计的理念，达到包装对气氛渲染和人工环境塑造的目的。

课题中的包装设计结合“青龙”、“白虎”、“朱雀”、“玄武”等设计元素，同时融合吉祥、如意、健康等设计要素，通过色彩的区分，图形与文字结合的方式来凸显出脸谱的形态美以及不同的图案表现出的不同寓意。

整套设计通过包装与招贴的表现形式，以及其他设计物件的渲染，达到对社火脸谱外包装设计完美展现的目的。人们将能更好地领略包装设计者的心意，感受到作者在设计中寄寓的对中国传统文化的热爱。

第一章 “祥瑞”陕西社火脸谱系列包装设计阐述

1.1 市场调研

在中国的脸谱中，社火脸谱占有很大重要部分，在古代，脸谱用于伪装和驱赶邪恶。从前，面具用于宗教崇拜，它与美学意义逐渐分离，美学特征越来越突出，所以在汉代、唐代和宋代形成了各种各样的歌舞面具，并在元代、明代后成立歌剧面具。因此，为了娱乐的目的而形成古代戏曲，其实与古代的宗教祭祀面具相同。西北地区的社火文化极为丰富，是研究中国社火文化必须集中在该地区。（见图1.1-1）

图1.1-1

http://qupu.122311.com/社火脸谱/2.html

图1.1-2

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图1.1-3

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图1.1-4

http://qupu.122311.com/社火脸谱/2.html

在社火脸谱中，一个表演戏，几个故事的脸；面对世界的脸。因而陕西社火脸谱被称为中国民间的艺术和民族历史的文化。

社火脸谱造型奇特，色彩独具个性，纹饰夸张严谨，谱样种类齐全，这也预示着对于社火脸谱的包装会越来越新颖，越来越独具特色。（见图1.1-2）

关于中国传统饰品的包装，到现在为止我们能见到的、了解的都不多。对于带有中国特色的物品来说，包装当然应该力图表现出它的中国风的味道。（见图1.1-3-4）

1.2 选题目的及意义

选题之初，本着做一个具有中国传统文化特色的包装设计想法，我选择了祥瑞系列的社火脸谱包装设计这一课题。脸谱不仅在国内家喻户晓，更是名声在外，它更是成为了当今国际交流中国符号的一种。许多国际友人也特别钟爱中国脸谱，在查阅了大量资料，并且深入市场调研后发现，市面上大部分脸谱的包装都偏向于单一化，主要是物品用完，包装盒也就没有其他的用途了，内容单调的包装，它的缺点就是不够丰富；其单一的设计，不能够充分的体现所要销售的产品信息，以及其背后所代表的文化信息，使其失去了本身所具备的价值。所以决定对系列脸谱进行再设计，争取突破传统的表现元素和形式，加入一些具有现代感的设计元素，既没有使脸谱的包装失去传统文化的韵味，而且又增加了它的现代文化气息。由此提升产品经济文化价值，使人们能充分了解产品，并且可以宣传中国传统文化。后来在导师的建议下，又加入“绿色包装”设计理念。绿色包装是现在非常流行的一种设计理念，尤其在西欧一些发达国家，绿色概念已经得到普及，但是在国内，这方面还是刚刚起步，所以设计者在对产品进行绿色概念设计。

在阅读了有关包装的资料后，与导师进行了沟通。着重考虑的是怎样将脸谱的设计达到最好的画面，最具有代表性的元素，向大家展示出来。

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