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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

根据郭庆光《传播学教程》，媒介大致有两种含义:第一，指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构;第二，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。本文将侧重于分析网易云音乐在第一种媒介定义方面的成功崛起。

酷狗音乐成立于2004年，qq音乐成立于2005年，酷我音乐、虾米音乐成立于2006年，天天动听成立于2008年，百度音乐的前身千千静听成立于2003年……而网易云音乐则上线于2013年。网易云音乐作为上线最晚的音乐类客户端，却能在短短的6年时间里快速成长，跻身中国移动应用app1000强名单前列，并超越虾米、天天、百度，位列音乐应用app第三，在2018年底用户数突破6亿。

网易云音乐的成功与它的定位和营销是密不可分的。网易云音乐作为新兴媒介的代表，它集所有的新传播手段于一体--个性算法推送、h5营销、媒介融合、线下跨界、ugc用户评论和超过4亿的海量用户自创歌单……网易云音乐浓缩了当下新媒介的所有元素，在泛媒介时代，抓住大数据这一背景，以用户为本，打出精准的每一枪。本论文的目的就是分析网易云音乐是如何利用这些元素取得成功的。

2. 研究的基本内容

一、国内音乐app的发展。随着版权管理的完善和数字音乐的快速成长，移动音乐app越来越受到人们的重视。本文将综述国内各大音乐app的概况，描绘网易云音乐兴起的大背景；

二、研究网易云音乐自诞生起的发展历程，主要借助易观平台，了解网易云音乐的用户数、用户粘度、在移动app排行榜中的位置、以及在同类音乐app中的排名；

三、深挖网易云音乐之所以受欢迎的原因。搜集网易云音乐各年的热点案例，分析它在ugc用户评论、用户自创热门歌单、线上刷屏营销和线下跨界营销、知识付费、音乐社交方面的运营模式；

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案：

（1）文献研究法。主要收集来自知网，传播学、互联网传播、新媒介等出版书籍中有关的资料；

（2）数据分析法。对来自易观知识库、互联网、网易云音乐客服后台等的数据进行分析，掌握网易云音乐最新的发展动态；

4. 参考文献

【1】[德]h.哈肯.协同学，自然成功的奥秘[m]，戴鸣钟译，上海科学普及出版社，1988-04，

【2】纪佳旭，包德述.从网易云浅析“自媒体 音乐”传播范式[j]，黄河之声，2018-01-24.

【3】郭庆光.传播学教程[m]，中国人民大学出版社，2011年4月，第二版.