全文总字数：4916字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

投资互联网理财产品已经越来越成为大多数家庭会考虑的理财方案之一，但是互联网理财产品仍处在发展阶段，还存在着模式创新较少、风险监管尚未完全到位等问题。所以对于影响投资者的购买意愿的调研就显得十分有必要。而通过查阅大量文献笔者发现，目前这一领域的研究主要集中于新型的互联网理财与传统理财的不同之处，互联网理财存在的种种风险等，从投资者角度进行的研究分析也有一些，但研究因素往往又多局限于技术接受模型和消费者行为理论。所以，本文将引入一些研究较少的因素，在技术接受模型的基础之上，进一步对网络理财产品的购买意愿进行研究和分析。目前互联网理财的发展逐渐进入平台期，亟待革新和突破，笔者希望本文的研究可以为互联网理财产品今后的发展提供一些助力和思路。

意义：

据cnnic 2016年发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》^[2]显示，投资互联网理财产品的网民规模的增长趋势逐渐放缓，网络理财产品似乎逐渐进入了一个平稳发展的时期。如若有新的产品想要进入互利网理财市场，并企图迅速打开一片天地也就变得尤为困难。同时，这一市场想要进一步扩大规模增加效益，则也需要对产品内容、销售模式等进行革新和突破。另一方面，国家对于互联网理财的监管也逐渐严格，产品供应商也需要更加关注在为投资者带来高收益的同时，尽可能的减少其可能遭受的风险。本文以调查问卷的形式收集了大量数据，以实证分析的方式对数据进行了全面且较为准确的分析，来研究影响投资者采纳意愿的因素，并依据结果从多个角度提出有效建议，从而能够为互联网理财行业的进一步发展献策献力。

2. 研究的基本内容

本文将分为四个部分。第一章为绪论，交代研究背景、研究目的和意义，并介绍国内外的研究情况。第二部分为模型构建与问卷设计，本文的研究数据将主要从调查问卷中获得，问卷将包含被调查者的基本信息，以及感知有用性、感知易用性、感知风险、感知成本、情感价值、品牌信心六个因素和购买意愿所对应的题目。第三部分为实证分析，本文将包含描述性统计分析、因子分析、效度分析、相关性分析和回归分析五种分析方法，从而尽可能全面准确的对互联网理财产品购买意愿的影响因素进行分析，使得到的结论尽量精确可靠。第四章将会针对以上的研究结果进行总结并提出建议，希望能够对互联网理财产品的进一步发展做出一定贡献。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

1、2月查阅大量参考文献，积累写作素材，确定写作思路；

2、3月完成第一章绪论、第二章文献综述的写作；

3、4月设计并发放调查问卷，回收并处理数据，完成第三章模型的构建与问卷设计、第四章实证分析、第五章结论与建议的写作

4. 参考文献

[1]中国社科院、腾讯研究院金融研究中心. 国人工资报告. 网址

[2]中国互联网络信息中心. 2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告. 网址

[3] davis f d. perceivedusefulness, perceived ease of use, and user acceptance of informationtechnology[j]. mis quarterly,1989 13(3): 318-340.