全文总字数：1809字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：首先对八宝粥市场概况、对亲亲八宝粥品牌及产品、相关竞争对手等情况采取调查问卷、采访等形式进行调研分析，重点获取本产品和相关竞争产品在上一个年度的广告表现、策略、市场定位等数据资料，之后对本产品及相关竞争对手发展的优劣势、发展机会和可能存在的阻力（swot分析）剖析，同时对比竞争品牌，分析品牌竞争对手的广告策略和营销活动。

通过对精品农业发展现状的分析及对区域内消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场及产品定位其次通过对国内八宝粥快消食品行业发展现状的分析及对南京市地区区域内实体市场和消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场，与此同时进行有针对性的广告活动设计、营销活动方案设计及媒介选择，这部分内容包括适合品牌媒体发布形式相应的广告作品、媒介选择原因、发布策略、发布时间表，整合各营销手段，增强营销推广的效果。

最后对品牌这次推广活动进行预算统计及整合策划案内相关问题，对其进行补充说明并产生关于品牌进一步推广的思考。

2. 参考文献（不低于12篇）

1、徐智明、高志宏，广告策划的全新范本[M]，中国物价出版社，1997年2、陈启杰，市场调查与预测[M]，上海财经大学出版社，1999年3、蒋俊峰、杜骏飞，广告策划与创意[M]，中国人民大学出版社，2006年第1版4、高志宏、徐志明，广告文案写作[M]，中国物价出版社，2002年5、陈培爱，广告策划与策划书撰写[M]，厦门大学出版社，2001.05，第二版6、何佳讯，现代广告案例理论与评析[M]，复旦大学出版社，1998.12.第一版7、屈云波，品牌营销[M]，企业管理出版社，19968、马谋超，广告心理[M]，中国物价出版社，2002.089、[美]苏立文，文案发烧[M]，中国财政经济出版社，2004.08，第一版10、[美]托马斯C奥吉恩、克里斯T艾伦，广告学[M]，北京机械工业出版社，2002年11、[美]迈克尔R索罗门等，消费者行为学[M]，北京电子工业出版社，2006年12、[美]苏尔马尼克，广告媒体研究[M]，中国友谊出版公司， 1991.12.第一版13、[美]艾里斯、杰特劳特，广告攻心战略品牌定位[M]，中国友谊出版公司，1991年14、[日]清水公一，广告理论与战略，北京大学出版社，2005年15、[日]青木幸弘，品牌构筑的时代，株式会社电通，199916、郑海平、申利娟，碗装八宝粥稳定性的影响因素研究[J]，食品工业. 2012(05)17、张雯、卢健鸣、许光映，保健型杂粮方便粥的开发及营养分析[J]，中国食物与营养. 2000(03)18、谭斌，国内外杂粮加工概述[J]，农产品加工. 2006(12)19、丁华，怎样打破八宝粥销量不温不火的市场格局[N]，中国食品报，2012-03-14