论文总字数：13244字

摘 要

包装设计在我们生活中无处不见，它是消费者在购买商品时肉眼观看到的最广泛的视觉形象，能最直观的反映出一个产品的销售情况，最全面简洁的展现产品的基本信息。一个美观、新颖、具有吸引力的包装能够直接引导消费者进行消费，它可以满足购买者的消费需求以及欲望。包装在现代消费观中占着很大的比例，影响着人们的选择性消费。一个好的包装除了外在的基本形态，更重要的是要结合消费者的感受去进行设计，从而满足消费者的欣赏需求，满足消费需求和顺应市场二者不可缺一。本文则主要是通过研究包装设计和消费者需求心理之间的关系，来突出包装设计对于产品宣传的重要性，对于影响人们消费心理产生的重要性。

【关键词】：包装设计；产品；功能性；消费需求；消费心理

Abstract: Packaging design is everywhere in our life. It is the most extensive visual image that consumers can see when they buy goods. It can most intuitively reflect the sales situation of a product and display the basic information of the product in the most comprehensive and concise way. A beautiful, novel and attractive package can directly guide consumers to consume, and it can meet the consumers' demand and desire. Packaging occupies a large proportion in modern consumption concept, which affects people's selective consumption. A good packaging in addition to the external basic form, more important is to combine the feelings of consumers to design, so as to meet the appreciation needs of consumers, meet consumer demand and comply with the market are indispensable. This paper mainly studies the relationship between packaging design and consumer demand psychology, to highlight the importance of packaging design for product publicity, for the impact of consumer psychology.

Key words: packdging design;product;functionality;consumer demand;consumer psychology

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1课题研究的目的和意义 1

1.1.1课题研究的目的 1

1.1.2课题研究的意义 1

第二章 包装设计的现状以及发展环境 1

2.1包装与包装设计 1

2.1.1包装设计的定义 2

2.1.2包装设计的意义 2

2.1.3包装设计的价值功能 2

2.2包装设计的现状与发展 3

2.2.1包装设计的现状 3

2.2.2包装设计的发展 4

第三章 包装设计元素在消费者心理的应用 5

3.1文字元素在消费心理的应用 5

3.2色彩元素在消费心理的应用 5

3.3图形元素在消费心理的应用 6

3.4材料元素在消费心理的应用 6

3.5造型元素在消费心理的应用 6

第四章 现代消费者心理 7

4.1年龄差异下消费者心理分析 7

4.1.1少年儿童消费者心理分析 7

4.1.2青年消费者心理分析 7

4.1.3中年消费者心理分析 7

4.1.4老年消费者心理分析 8

4.2性别差异下消费者心理分析 8

4.2.1女性消费者心理分析 8

4.2.2男性消费者心理分析 8

4.2.3性别差异化包装设计的发展 9

第五章 包装设计与消费者心理关系 10

5.1包装设计中的心理因素 10

5.1.1引起消费者对包装产生印象 10

5.1.2引起消费者产生情感与联想 11

5.2包装设计对消费者心理的影响 11

5.2.1包装设计可以触发消费动机 11

5.2.2包装设计可以满足消费者需求 11

第六章 猫咖包装设计 12

6.1设计说明 12

6.2标志设计 12

6.3包装设计 12

6.3.1包装设计的图案选择 12

6.3.2设计图 13

6.3.3衍生产品设计 14

第七章 总结 14

参考文献 15

致 谢 16

第一章 绪论

1.1课题研究的目的和意义

1.1.1课题研究的目的

随着社会的发展趋势，包装成为重要的促销手段，有趣且新颖的包装它可以促进消费者的购买欲望。^[1]研究这个选题的目的是可以让我充分的去揣摩消费者的心理，了解市场现状，增加自己对本专业的认识，提升专业技能，对品牌和市场有进一步的深入了解，培养创新意识和自己认真工作的态度。本文将以品牌为切入口，对包装进行探究，更近距离的感受包装给人带来的心里感受以及消费感受。

1.1.2课题研究的意义

兴趣是最好的老师，选择一个自己感兴趣的品牌，比如咖啡屋、奶茶店、工作室等，围绕自己选择的品牌，进行包装设计创作，过程将是非常有意义且具有挑战。对于自己感兴趣的东西，都会投入想要做的更好。此课题的研究具有创新性和挑战性，是一件非常有意义的事情。研究此课题可以让我们充分了解包装的基本构成，明白消费者的多种心理作用，提升自己的审美品味，加强专业知识的认识，可以为今后的创作提供依据。

我将选择做猫咖品牌包装设计，针对喜欢撸猫的人群。现在的青年都比较喜欢撸猫，市场上也出现了不少以猫咪为主题的咖啡馆，用猫咪来吸引消费者，达成一种品牌效应。本文将试图研究品牌、包装和消费者心理之间的关系，充分了解包装的概念，探究品牌和包装可以给消费者带来哪些影响。一个优秀的包装它具有吸引消费者的能力，激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。这就需要设计师可以精准把握人们的需求，选择正确的材质及表现方式。

第二章：包装设计的现状与发展

2．1包装设计意义和作用

2.1.1包装设计的定义

包装，顾名思义就是把一件商品包裹起来，从而起到保护作用。^[2]保护商品是非常重要的一点，但现在对包装的要求更加高了，不仅要保护商品的正常运输和使用，还要在其基础上做的美观，有趣味性。随着人们审美水平的不断提高，这就需要设计师开发自己的想象力，提高设计水平，不断往前发展。在普通包装的前提下进行设计，贴合商品设计其包装的形状，相符合的创意图案，选取合适的颜色，以促进商品的销售，让消费者产生兴趣，心甘情愿的去购买产品。

2.1.2包装设计的意义

产品的存在离不开包装，包装不仅可以为产品提供保护的作用，还可以提高一个产品的价值，满足人们的审美需求，有趣的包装还可以使人们的生活变得有趣味性。产品的包装可以是“无言的推销员”，部分人会由于包装的精美而购买产品，就比如我就是这一类人，足以看出包装的重要性。优秀的包装可以直观的展示出产品的基本信息，让消费者能一眼了解这个产品，能够迅速的抓住消费者的眼球并吸引消费者前来购买。包装已经不是一种简简单单的技术，它已成为一种复杂的文化过程，象征着品牌的理念和文化的故事。^[3]

设计是设计师绞尽脑汁生产出来的，花费了大量的时间和精力，它包含在了产品之内成为了消费的一部分。消费者在购买产品的时候，不仅要为此产品的本身买单，还需要支付设计的包装费用。当你设计的包装被大多数人所接受、所赞赏，得到别人的认可，那这将非常成功。

2.1.3包装设计的价值功能

保护功能，这是包装最基本的价值功能。对于一件产品而言，它的包装设计必须具有最基础的保护产品的作用，防止受到外界冲击而产生的损坏，解决商品受潮、腐烂、渗漏等问题，确保商品在任何情况下都可以完好无损。这就需要针对一件商品的结构去设计合适的包装结构，选择合适的材料，从而实现包装设计的保护功能。

便利功能，包装设计需要考虑到一件商品的便携性，包括在使用、储存和运输等方面。俗话说，凡事以人为本，当然包装设计也不例外，要体现人性化，这样才能为大众所接受。包装设计要站在消费者的角度去考虑，让一件商品能够更加近距离的与消费者接触，增加消费者对商品的信任度和想要购买的欲望。^[4]便利功能主要包括以下几个方面：便于生产，不浪费资源和节约成本；便于储存和运输；便于销售，利于消费者选择购买；便于使用，给消费者在使用和存放上带来方便，节省时间。

美化功能，一个物品美不美观也会极大的影响到这件产品的销售情况。人们的的审美意识逐渐提高让设计师不得不花费精力去认真研究，如何做到包装实用与美丽并存。在追求实用性的前提下，还要讲究欣赏性，追求美观，赏心悦目。美好的东西能让人的心情变好、精神愉悦。包装设计不再局限在以往的传统形式里，现代生活中，市场上满目琳琅的商品包装让人眼前一亮，美化商品、吸引顾客来购买，便于商品促销。比如同一件商品，摆在眼前，一个包装普普通通，一个包装新颖夺目，大多数人都会第一眼看上那个好看的包装商品，美的事物才会先一步被人所关注。

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