摘 要

随着“一带一路”世界格局下新时代的发展，经济、政治、文化等方方面面都产生着日新月异的改变。“丝绸之路”作为孕育这一切文明生长的母体，无论是人文历史、风土人情，亦或是艺术作品、宗教哲学，其整体文化艺术观在当代仍然具有极高的学习价值。文创产品作为将文化内涵与功能性相结合的设计产品，必不可少的成为了文化艺术与日常生活衔接的桥梁，也是一种十分受人们追捧的以闻乐见的形式，其兼具正能量导向与设计美学，融合功能性、审美性、文化性、社会性，扩展了传统文化的传播渠道和表现形式。

本课题旨在捕捉当代青少年的喜好与兴趣，纵观新时代背景下的热点领域，以囊括交互性、娱乐性、安全性的桌游为媒介，探索丝绸之路文化如何与现代桌游产品设计相结合，寓教于乐，让使用者既能感受游戏的乐趣，又能在游戏环节中学习和领略丝路之旅的瑰丽与神奇，了解丝绸之路沿线的国家面貌和流传的动人故事，让丝绸之路更加鲜活，易于接受，开拓文创产品的领域，使丝路文创产品更加多元。

本文以“丝路之旅、博古通今，传承未来”为主题，探索与创新一种全新的历史文化教育方式，通过模拟情景与故事触发等游戏情节设计，以流经地域为单元，仿真的丝路地图与插画设计，将丝绸之路整体世界观铺展在使用者眼前。突破传统桌游的单纯娱乐性，使当代青少年不仅收获桌游过程的快乐，更能学习中国传统文化的宏大气象，提高自身文化底蕴，不断传承与弘扬优秀文化，提升文化自豪感。

关键词：丝绸之路；文创产品；桌面游戏；历史文化；创意设计

Abstract

With the development of the new era under the "Belt and Road" world pattern,The economy, politics, culture and other aspects are undergoing rapid changes. "Silk Road" as the mother body that breeds all civilizations, whether it is human history, local customs, or works of art, religious philosophy, its overall cultural and artistic view still has extremely high learning value in the contemporary era. As a design product that combines cultural connotation and functionality, cultural and creative products have become an indispensable bridge between culture and art and daily life. It is also a very popular form that is popular with people and has positive features. Energy orientation and design aesthetics combine functionality, aesthetics, culture, and sociality to expand the channels and expressions of traditional culture.

This topic aims to capture the preferences and interests of contemporary teenagers, look at the hotspots in the new era, and use interactive, entertaining, and safe board games as a medium to explore how Silk Road culture and modern board game product design Combined, it is entertaining and entertaining, so that users can not only feel the fun of the game, but also learn and appreciate the magnificence and magic of the Silk Road tour during the game, and understand the face of the country along the Silk Road and the moving stories, Make the Silk Road more vivid and easy to accept, open up the field of cultural and creative products, and make Silk Road cultural and creative products more diverse.

This article takes the theme of "Journey of the Silk Road, the passing of the ancient and the present, and inheriting the future" as the theme, exploring and innovating a new way of historical and cultural education. Through the design of game scenarios such as simulated scenarios and story triggers, the silk road that flows through the region is simulated. Map and illustration design spread the overall world view of the Silk Road in front of users. Breaking through the simple entertainment of traditional board games, contemporary teenagers can not only reap the happiness of the board game process, but also learn the grandeur of Chinese traditional culture, improve their cultural heritage, continuously inherit and promote excellent culture, and enhance cultural pride.

Key words: Silk Road; cultural and creative products; table games; historical culture; creative design

目 录

摘 要 I

第1章 绪论 3

1.1 课题提出的背景和意义 3

1.1.1课题提出的背景 3

1.1.2课题提出的意义 3

1.2国内外研究现状 4

1.2.1丝绸之路文化产业开发的研究现状 4

1.2.2当前文创产品的研究现状 5

1.2.3桌游市场的研究现状 6

1.3研究内容与方法 6

1.3.1研究内容 6

1.3.2研究方法 6

第2章 丝绸之路相关传统文化调研 8

2.1丝绸之路背景及概况 8

2.2丝绸之路上的商品文化 8

2.3丝绸之路上的艺术文化 9

2.3.1中原艺术文化 9

2.3.2西域艺术文化 10

2.4丝绸之路上的精神文明 12

2.4.1丝绸之路精神文明的历史根源 12

2.4.2丝绸之路精神文明的当代价值 13

第3章 桌游文创产品调研 14

3.1桌面游戏的定义 14

3.2桌面游戏的前世今生 14

3.2.1传统桌面游戏 14

3.2.2现代桌面游戏 15

3.3桌游文创产品的开发环境 16

3.4桌游文创产品的价值多元化 17

第4章：基于“丝绸之路”传统文化的文创产品实例 18

——以桌游设计为例 18

4.1方案提出灵感及流程规划 18

4.1.1灵感来源 18

4.1.2 产品设计流程 19

4.2需求解读 19

4.3调研当前市场现状、确定产品核心竞争力 20

4.4产品定位 20

4.5具体设计方法 21

4.6方案视觉化 21

4.6.1游戏地图设计 21

4.6.2游戏卡牌设计 23

4.6.3 游戏说明书设计 27

4.6.4游戏棋子设计 27

4.6.5游戏包装设计 28

4.6.6 整体效果展示 30

4.7 衍生文创产品设计 30

4.8 后期宣传策略 31

第5章 总结 33

参考文献 34

附 录 35

致 谢 36

第1章 绪论

1.1 课题提出的背景和意义

1.1.1课题提出的背景

古丝绸之路拥有十分悠长的历史年岁，最初的作用是用来运输中原特产的丝绸、瓷器、茶叶等本土物资，与遥远的西方进行交换货币和舶来物资，如西域的服饰、香料等，是一条连接中亚、西亚、欧洲的商贸路线。后来丝绸之路不断发展变化，已然成为东西方之间在经济、政治、文化等方方面面进行交流的主要道路。丝绸之路自秦汉时期开通以来，就成为了沟通中原与西域商业贸易往来的重要桥梁，自此，河西走廊的商贾与马匹络绎不绝，东西文化在这条神奇的路上相互交融。

2013年9月，中国国家主席习近平出访中亚各国期间提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，“一带一路”的提出，复兴了丝绸之路的荣耀与辉煌，促进了新时代背景下中西以及沿线各地的经济发展与文化交流，也将当年古丝绸之路的繁忙景象与古老文明重现在世人面前，展现了博大精深的中国文化，艰险瑰丽的丝路长歌，浩渺磅礴的盛唐美景，也深深体现了古代中国人民的无限智慧和开拓进取的拼搏精神，更是将中华传统文化的神秘面纱层层揭开，也给文创产业领域带来了别样的机会与生机。

文化自信是最深厚的自信，自十八大以来，我国的文化产业也迈进了新阶段，丝绸之路的文化内涵逐渐普及，使这一新型产业面临更宽阔的发展前景，文创产业正值一片生机勃勃之景，然而当前文创领域发展也面临着诸多问题，理念与产品结合不够紧密，内容新式较为单一，面向的年龄层较为局限，过度看重外观 忽视内涵教育等，这也引起了我们的很多反思，如何解决当前的这些问题，发掘当下的热点产品领域，与丝绸之路的文化相契合，并能够让使用者真正理解其中的天地，是亟待解决的课题。

1.1.2课题提出的意义

（1）目前文创产业处在一个上升发展的时期，机遇与挑战并起，而中国作为一个拥有上下五千年历史的泱泱大国，拥有融入血脉的传统文化根基，但如何让人们真正了解文化的内涵与魅力，仍然还存在很大差距。目前市面上的文创产品，大多数浮于表面，单纯的采用贴图的形式，千篇一律，缺乏设计感，同质化严重，产品的功能也较为单一。深层次来看，足见我们对传统文化的理解在浮于表面，停留在对美的欣赏，对文化内涵的挖掘还远远不够，对表象背后的历史更缺乏学习与了解。其次，当前的文创产品集中体现在艺术展示、高端工艺品、旅游地、固定网店等方向，近几年做的较为优秀的文创产品也局限在20-35岁的群体中，受众群体较为狭隘。针对这些问题，本课题的提出，有利于拓宽文创产品的开发思路，探索全新的发展路径，例如教辅类的桌游文创设计，把桌游这一老少皆宜又绿色健康的游戏形式作为物质载体，结合丝绸之路传统文化的背景，设计一款棋盘类桌游，既能够增强游戏趣味性、互动性，又能让使用者在沉浸式的体验中，加强对丝绸之路文化艺术的了解、对历史背景的了解、对各地风土人情的了解，具有极强的教育意义、娱乐性和实用性。