摘 要

博物馆文创产品本应是拉近博物馆与观众之间的距离的“非正统藏品”，然而在博物馆的“最后一个展厅”中，单一的产品类别、毫无创意的复制、甚至等同于旅游纪念品的文创产品，往往使得社会大众兴致缺缺，购买力不足，而这不仅极大地浪费了博物馆庞大的文化资源，限制了博物馆文化创意产业的发展，更不利于博物馆自身的进步，最终陷入恶性循环的怪圈。如何开发出观众喜闻乐见的文创产品，让观众对浏览内容的兴趣和认同可以通过文创产品直观的感受到，文创形成完整规范的产业链，将博物馆的产品文化延续成一种文化消费，是本文探索博物馆发展与文创产业的光明的未来。

关键词：馆藏元素；文创产品设计；博物馆

Abstract

Museum culture creative products was an "unorthodox collection" supposed to reduce the distance between the museum and the audience , in "the last exhibition hall of the museum ", however, those productions nearly has nothing but the same shape and a similar single product category, and even became to a product of the tourist souvenirs,these often lead to the lack of social public interest, lack of purchasing power, which not only greatly wasted museum huge cultural resources, which limits the development of museum cultural creative industry, more conducive to the museum's own progress, eventually into a vicious circle. How to develop a kind of production that both make the audience happy, let the audience's interest in browsing content and identity feel intuitive through culture products. Finally form a complete specification of the industrial chain, make the museum of product culture into a kind of cultural consumption, and this paper will explores the way for development and culture product industry in combined with the museum will have a bright future.

Key Words：element of collection；cultural creative production design；Museum；

目 录

中、英文摘要 Ⅰ

第1章 绪论 1

1.1 博物馆文创设计的意义 1

1.2 博物馆文创的现状分析 1

1.2.1 国内现状 1

1.2.2 国外现状 2

1.3 博物馆文创的研究内容 3

第2章 调研及分析 4

2.1 新政策、新媒体对博物馆发展的影响 4

2.1.1 新政策、 4

2.1.2 新媒体 4

2.2 市场调研 4

2.2.1 产品分析 4

2.2.2 观众调查 5

2.2.3 调研小结 7

第3章 设计概要 8

3.1 初步方案 8

3.2 可行性分析 8

3.3 总设计原则 9

第4章 详细设计 10

4.1 模型制作 10

4.2 二维码制作 12

4.3 整体效果 13

第5章 总结 14

参考文献 15

致谢 16

第1章 绪论

1.1 博物馆文创设计的意义

1、博物馆文创产品能够扩充博物馆的社会功能并增大其在社会发展中的价值地位。博物馆文创产品作为商品，具有相当的扩散性和一定的影响性，博物馆通过文创产品可以有效地进行文化的传递和传承。同时，社会大众能通过博物馆文创产品获取相关文化知识，更贴近了与博物馆的距离。

  2、 博物馆文创产品的开发将极大的提高博物馆自身的“造血”能力。自博物馆应新政策的号召实施免费开放以来，其主要经济来源仅依赖府拨款，因此博物馆必然面临着日趋严重的资金短缺问题，并且政府的拨款仅能解决博物馆的日常维护，若想进一步发展扩大或是面向社会大众作出创新、优质的服务，仍是心有余而力不足。此时，针对博物馆进行的文创产品开发不单能够解决博物馆的生存问题，成为博物馆新的经济来源，有效应对博物馆资金短缺问题，更能将博物馆文化推向社会大众、广而告之，让人们主动爱护博物馆及其珍贵的历史文化。

  3、博物馆文创产品的出现将在很大程度上满足社会大众日益增长的精神文化需求。大众在参观博物馆的时候，除了获得历史以及艺术文化知识的需求，往往还希望能有一样看得见摸得着的产品给自己的参观留下回忆的足迹。而博物馆文创产品正是承载了博物馆的文化最佳“纪念品”，购买文创产品既满足人们“把博物馆带回家”，时常观看、把玩、回忆的希望，反过来文创产品又将博物馆文化带到千家万户，使文化与生活融为一体。

1.2 博物馆文创的现状分析

1.2.1 国内现状

对于当今的许多人来说，在余闲时间去参观博物馆已经变得如同出门散散步、逛逛公园那般是一件自然又放松身心的事情，而当人们结束在博物馆历史长河的见证之旅，购买文创产品也便如去沙滩捡起一颗贝壳收藏保留，本是理所应当的事，可文创产品真正走近社会大众、被人们所认可，恐怕要以台北故宫博物馆的文创产品开端。

以台北故宫博物馆为例，整理出文化创意产业的发展具有以下几点优势：

1. 台湾因历史原因文化自由且开放，给设计师带来自由的创作环境，此外广纳民间人 才，社会大众的创造力亦是源源不绝花样百出；
2. 在开放、多元的社会中，其文化产业也呈现出多元性与多样性；
3. 充分透明的信息使得社会对于新事物与新观念的接受力和可塑性强；
4. 紧跟新科技，可借助新科技的优势，传播和创新文化创意产业的发展；
5. 台湾各的地方文化活力强，大众对文艺活动与创意生活的需求与日俱增。

再加上中央对台湾地区的大力扶持，海峡两岸交流加深，经济往来密切，更为台湾的文创产业带来春风。

我国在对博物馆的发展方面不可谓不关注，大力发展创新也是长期以来所坚持的方针政策，也有如故宫博物院、上海博物馆等发展较好的例子，首都博物馆也曾结合馆藏文物同中国传统文化进行系列产品开发，并获得了人们的青睐。但是总体而言我国的博物馆文创产业仍处于初期探索阶段，尤其是地方级博物馆，由于缺乏人才和资金，对文创产业发展的认识程度低和不够重视的原故，所销售的产品甚至同旅游纪念品别无二致，极大的打击了文创产业的开发积极性与购买率。随着体制改革和传统观念的转变，博物馆发展面临着种种困难与挑战。另一方面，从世界博物馆的发展以及我国深厚悠久的历史文化来看，我国博物馆文创产业有着巨大的发展潜能和空间。