摘 要

社会化媒体在国内通常指社交媒体，是人们可用于线上信息交换的工具和平台。信息分享是将个人所获取的整理加工而来的信息传播给他人的行为。本次研究旨在了解影响个体分享行为的内在需求动机和外部平台因素，为企业、媒体及个人开展针对不同的平台用户的信息传播活动提供参考。文中运用了多种心理学理论来剖析个体的信息分享行为和内在心理动机。对5个以上的社会化媒体先后采用了问卷调查、深度访谈等方法，研究个体在不同平台中的分享行为特征。结果表明，个体进行信息分享的本质在于获得反馈，不同层次需求会对信息分享行为有不同程度的影响。其中，社交需求动机对个体的分享行为影响最为显著，安全需求则与信息分享行为呈负相关。在使用多种社会化媒体时，个体会趋向于在不同平台中扮演不同的角色。

关键词：社会化媒体；信息分享；需求理论；心理动机

Abstract

Public media in China usually refers to social intercourse media, people can use tools and online platform for information exchange. Information sharing is the act of the individual finishing acquired from the dissemination of information to others. This research aims to understand the internal needs and external factors affect the behavior of individual sharing platform. Provide dissemination activitie references for enterprises/ medias and personal about people behaviors .This paper is using a variety of psychological theory to analyze the behavior of individual information sharing and psychological motivation of social intercourse platforms.

Use the questionnaire, depth interview to find out individual in different platform sharing behavior on more than 5 research objects(social intercourse platform).The results show that the individual of information sharing is to get feedback, the different needs(feedback request) effects the different behavior of information sharing. When using multiple social media, the individual will tend to play different roles in different platforms.

Key Words：Social media；Information sharing；Demand theory；Psychological motivation

目 录

第1章 绪论 1

1.1信息分享的产生 1

1.2 研究范围界定 2

1.2.1 社会化媒体 2

1.2.2信息分享 2

第2章 信息分享时代的到来 4

2.1社交媒体的繁荣 4

2.2用户的分享行为 4

2.3用户分享的主要内容 5

第3章 人本主义理论视角下用户分享动机研究 6

3.1动机理论视角下，分享动机研究概况 6

3.2多层次需求下的用户分享动机 6

3.2.1基本资料需求 7

3.2.2安全需求 7

3.2.3社交需求 7

3.2.4尊重需求 8

3.2.5自我实现需求 9

第4章 对不同平台的用户分享动机的实证考察 11

4.1自媒体的摇篮——微博 11

4.2知识共享型问答社区：以知乎为例 12

4.3同好的力量——以兴趣为集群的小众向虚拟社群：以二次元社群为例 12

4.3.1 以热爱之名——璀璨绮丽的东方project同人文化奇迹 12

4.3.2 二次元社群分析——排外性质的同好群体 14

4.3.3 兴趣社群用户的分享行为及特征 15

第5章 结论与展望 17

5.1结论 17

5.2展望 18

参考文献 19

致 谢 21

第1章 绪论

1.1信息分享的产生

世界正在进入一个分享的时代。互联网技术革命带来了信息分享的“天时、地利和人和”。公共媒介的发明和扩散为信息分享提供了物质和平台基础，人们的参与门槛逐步降低，得益于科技水平的发展，全球的受教育人口获得了较之以往更多的自由时间，得以思考和从事自己喜欢的活动^[1]。在过去的几十年里，人们把太多时间浪费在看电视上，现在人们可以通过互联网，在消费的同时进行主动创造和分享。原本只能在单向公共媒体（如电影和书籍）和双向个人媒体（如电话）间进行消费的选择，如今扩展出了第三个选项：从个人到公众的可延展的双向媒体操作^[2]。

用户由被动消费转变到主动创造后，最关键的环节是将创造完成的信息内容分享到社会化媒体上，为了与更多的网络用户进行信息交换而产生了信息分享行为。

在看视频的时候，我们会选择用弹幕视频网站而非电视。弹幕文化的盛行，使我们能更即时和直接地跟同样在收看这一视频的网友们分享我们当下的情绪。

在影院看完电影后，我们会在豆瓣电影或是自己的微博、朋友圈上分享自己的观影体验，对电影的理解和评价。

看完漫画、文学作品等后，我们会忍不住想要自己参与创作与作品相关的内容……

随着互联网的发展网民规模的壮大，网民的年龄层次也更加丰富多元化。各类社会化媒体层出不穷，用户再也不是单一平台的用户，往往会同时使用多种社会化媒体平台。在微博进行自我形象经营，在微信朋友圈向亲友直播自己的日常，在bilibili与同好一起边看新番边发弹幕吐槽，在知乎回答问题、分享知识和经验，为人解惑。用户开始趋向于使用多种社会化媒体平台，并为各种平台进行定位和分类。

不同学者从不同角度研究和探讨了影响虚拟社群信息分享的因素，易忽略平台性质与用户性质对分享动机的影响，或是只着眼于某一特定平台或某一类特定用户，鲜有考虑到用户的重叠性，同一用户可能是多个平台的使用者，会使用不同的平台传播和分享不同的信息。

在用户使用不同的社交媒体时，不同的分享动机会占不同的比重。本次研究旨在了解用户在不同社会化媒体上的分享内容和分享动机的差异，通过对平台性质、用户和分享内容的研究，分析平台特有出现的一些内容分享行为，对社会化媒体及用户类型进行整合和归纳。揭示这些分享内容与分享动机以及平台本身定位之间的关联和规律。