摘 要

随着社会经济和互联网的迅猛发展，中国已经进入全面“网人”时代，网络媒体和平台逐渐成为网络营销的一支新生力量。在重大突发事件中，互联网为大家积聚力量、提供了一个广阔的平台，让大家畅所欲言，使社会朝着一个更加公开自由的方向发展。但与此同时，部分企业和网民看到了网络平台的经济利益，弃道德、法律于不顾，利用各种网络平台进行营销，散布各类虚假宣传公司产品或有损于竞争者商业信誉和产品的信息，并使之成为重要的商业公关工具和竞争手段之一，致使大部分网民对互联网产生了不信任感，也对网络营销的各种产品采取了本不应有的态度，扰乱了社会正常经济秩序，阻碍了市场健康发展。所以，有必要对网络谣言，尤其是有预谋、有组织的商业网络谣言的侵权事件的法律治理问题进行探讨。

目前我国关于网络谣言的研究较少，在现有的研究中绝大部分也是从传播学、营销学、管理学的角度对网络谣言进行探讨，少数一些文章探讨了网络谣言的法律治理，但几乎没有文章单从商业网络谣言的角度对其进行过探讨，且现有的相关法律体系尚未健全，相关法律法规执行力度和操作性都不强。

本文在对商业网络谣言侵权的案例进行分析的基础上，阐述我国现有的治理商业网络谣言的法律法规及其不足，并通过研究外国相关法律、规定学习各国治理网络谣言尤其是商业网络谣言的成功之举，以此对我国商业网络谣言的法律治理提出完善建议，为我国网络环境的治理尽绵薄之力，维护健康的网络环境；也为市场经济的正常运行提供些许参考，还商业社会的一片清静和谐。

关键词：商业网络谣言；不正当竞争；法律治理

Abstract

With the rapid development of social economic and internet, China has entered a network era. Network media and platforms gradually become one new force of network marketing. In certain significant emergency events, internet provides a broad platform for people to speak out freely, which allows the society to work in a freer and more open environment. At the same time, however, regardless of morality and law, some companies and net citizens are keen to the pursuit of profit. They selectively spread misleading information about their products, or bad information about competitors’ reputation or products on various internet platforms. What is worse, they take these platforms as their own public relation tools and competition approach . As a result, many net citizens lose their trust in internet, taking an inappropriate attitude. These disrupt the normal economic order and hamper the healthy development of market. Therefore, it is necessary to research network rumors, especially premeditated and organized commercial internet rumors, and to discuss legal means to solve these problems.

At present, academic research on network rumors is not adequate in which most of them are discussed from the view of dissemination, marketing or management. A few papers discussed the legal regulation on network rumors while few papers discussed the commercial network rumors. Today, the content of legal norms is short of practicality. Relevant laws and rules are on a poor performing.

Based on the analysis on tort cases of commercial network rumors, this dissertation elaborates the relevant legal regulation and its deficiencies for governance of commercial network rumors. By studying on relevant foreign law and rules especially successful cases in commercial network rumors, this dissertation provides suggestions on governance of commercial network rumors in our country. Thus, this will contribute to governing internet environment, protecting healthy internet environment; and providing a reference for the work of market economy. It is helpful to the harmony of economic society.

Key Words: Commercial network rumors; unfair competition; law governance

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 选题研究背景 1

1.2 选题研究意义 2

第2章 我国商业网络谣言产生的问题及其成因 3

2.1 商业网络谣言的定义 3

2.2商业网络谣言产生的问题及其成因 3

2.2.1 商业网络谣言产生的问题 3

2.2.2 商业网络谣言违法问题产生的成因分析 4

2.3 商业网络谣言治理存在的法律问题 4

第3章 治理商业网络谣言的法律分析 5

3.1 主体、主观方面 5

3.2 客体、客观方面及责任承担 7

3.3 治理商业网络谣言的界限以及言论自由的相对性 9

第4章 国外商业网络谣言法律治理的经验 10

4.1 美国 10

4.2 欧洲国家 11

4.3 亚太地区 11

第5章 完善我国商业网络谣言法律治理的建议 12

5.1 立法方面 12

5.2 执法方面 13

5.3 司法方面 14

第6章 结语 16

参考文献 17

致 谢 18

第1章 绪论

随着社会发展和网络在人们生活中的推进，人们越来越多地选择网络介质表达自己的想法和传播信息。与此同时，商家们也将自己的宣传平台更多地转战到网络上。虚假信息和各类谣言也随着互联网的发展得以蔓延。这其中，不乏大量的商业网络谣言披着各类健康、管理等外衣，流传在各类网络媒体上，使得真假信息难分，严重损害公民个人利益和国家利益，尤其是商家利益，扰乱了经济发展的正常秩序，形成了不正当竞争，阻碍了市场健康发展，不利于社会稳定发展，成为我国法治进程中亟待解决的问题。因此有必要对商业网络谣言的法律治理问题进行探讨。

1.1 选题研究背景