摘 要

从国内外IP全产业链的现状可以得知，国外的IP产业链由于其对一直注重对文化产权的保护，已经形成了比较完备的IP全产业链模式，但在我国，文化知识产权近些年才得以重视，并随着互联网的普及发展，IP产业才应运而生，但是IP产业链的模式却还是处于一个摸索的阶段，有运营得好的案例，也有失败的案例，从这些众多案例中分析摸索，有助于我们拓展IP全产业链的模式，进而使文化产业与商业模式紧密联系起来，给文化产业注入无穷的活力。   本文归纳总结我国文化产业与商业模式挂钩时不成熟的地方，借鉴国外成功IP产业链的成功之处，探索在我国文化产业现状下可行的全IP产业链模式。研究企业如何以一个好IP为原点，衍生出有价值的周边产品，相关产业。组建适合这个IP的成熟的产业链，设计开发出更多有价值的产品，探讨出适合我国市场的IP全产业链的产品开发方向和创新模式以及竞争策略。本文将会以国外好莱坞与迪士尼等成功的IP产业为例，探讨其成功的可以借鉴的地方。以国内近年涌现的优秀的IP作品如《花千骨》《爸爸去哪儿》为研究对象。分析它们成功的共通之处，加以归纳。以近年来失败的比较有影响力的IP作品为对象进行分析，与成功作品进行对比，分析失败原因，归纳总结。进行文献调查，从文献中得到更详细更客观的资料。

关键词：IP ，全产业链，知识产权，商业模式，文化产业，

Abstract

IP from the present situation of the whole industry chain can be learned, foreign IP industry chain has been due to its focus on the protection of cultural property, it has formed a relatively complete IP whole industry chain model, but in our country, culture and intellectual property rights in recent , was able to pay attention, and with the development of the popularity of the Internet, IP industry come into being, but the IP chain model but still in a stage of exploration, there is the case of operating well, there are cases of failure, from the numerous cases the analysis of exploration, will help us to expand the whole industry chain IP mode, thereby enabling the cultural industry and business model closely linked to the cultural industry into the infinite vitality. This article summarizes when China's cultural industry and business models linked to immature place, foreign successful IP industry chain of successes, explore the cultural industry in the current situation of practical all-IP industry chain model. Study on How to be a good IP as the origin, derived valuable peripheral products, related industries. The IP for the formation of a mature industry chain, design and development of more valuable products, explore the direction of product development and innovation model and competitive strategy for China's IP market the whole industry chain. This article will be in Hollywood and Disney and other foreign successful IP industry, for example, to explore its success can learn from. In recent years, the emergence of outstanding domestic IP works such as "spend one thousand bone" "Where is the father," as the research object. Analysis of their success in common, to be summarized. In recent years, the failure of more influential IP works as an object for analysis, and success works compare, analyze the cause of failure, summarized. Literature survey to obtain more detailed and objective information from the literature.

Keywords: IP, the whole industry chain, intellectual property, business models, cultural industries, the Internet

目录

1. 绪论.................................................1

1.1研究的背景.............................................1

1.2研究的目的.............................................1

1.3研究的意义.............................................1

第2章 IP全产业链概述 ....................................2

2.1优质IP竞争力分析......................................2

2.2 IP全产业链的衍生产品..................................3

第3章 IP全产业链现状分析...................................5

3.1国内IP全产业链现状....................................5

3.2国外IP全产业链产业现状................................7

第4章IP全产业链的开发模式分析..............................8

4.1. 国内成功IP与失败IP的运营模式分析.....................8

4.2. IP全产业链的开发创新.................................10

4.2.1. 坚持文化突围兼顾主流...............................10

4.2.2. 立足大众文化的娱乐化发展...........................11

4.2.3. 变革设计思维，实现产品多样化.......................11

第5章 以奥飞动漫为例IP全产业链的竞争策略研究...............12

5.1 打造泛娱乐生态链...................... ...............13

5.2 需求与欲求的变迁——产品生产者应对策略................14

5.3 全产业链覆盖传统媒体和新媒体..........................14

5.4 从单一平台发展向全平台................................15

5.5 创新发展IP衍生产品附加值.............................15

第6章 总结与展望............................................17

6.1总结...................................................17

6，2本文的不足与展望.....................................

参考文献...................................................7

致 谢.....................................................8

第1章 绪论

    IP,即intellectual property。近几年，随着网络的发展，人们的生活模式也在逐渐地发生着改变，以及国外版权意识的熏陶，人们的对于版权也越来越重视。IP意识慢慢的成为了近几年文化产业最为重视的概念 ，IP具体来说，就是版权和著作权。基于IP的全产业链开发，就是从版权交易之后，衍生出的影视作品，游戏，娱乐，周边产品以及粉丝经济等等一系列产品的制作和开发。本文旨在探讨全IP产业链的可行模式，提出并解决这些可行模式中可能存在或出现的一些问题。

1.1研究的背景

随着各大电视台在近几年掀起的引进国外优质综艺节目和电视剧版权的火热浪潮，以及花千骨盗墓笔记等一系列优秀网络小说被竞相改编成电视剧，并且呈现出极大的市场效应，IP这个词渐渐出现在人们的视线中，并且持续升温，引来整个市场为之侧目，吸引了大批资本和媒体的大力追捧，但是IP的概念其实在整个市场并不成熟，也并没有明确的模式和开发策略，行业的领头者也是在摸着石头过河，IP全产业链该如何建立，如何发挥优质IP的最大价值，还没有一个明确的界定。

1.2研究的目的

  从国内外IP产业链的现状可以得知，国外的IP产业链由于其对文化产权的保护由来已久，已经形成了比较完备的IP全产业链模式，但在我国，文化知识产权近些年才得以重视，并随着互联网额普及发展，IP产业才应运而生，但是IP产业链的模式却还是处于一个摸索的阶段，有运营得好的案例，也有失败的案例，从这些众多案例中分析摸索，有助于我们拓展IP全产业链的模式，进而使文化产业与商业模式紧密联系起来，给文化产业注入无穷的活力。

1.3研究的意义

随着互联网技术的革新，人们生活模式的变化，以及版权意识的增强，产业模式的变化。Ip这个词逐渐成为文化产业的热搜词，IP 即Intellectual Property，知识产权，具体而言就是著作权，或称为版权。基于IP 的全产业链开发，简言之就是从版权交易，到影视内容的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等一系列衍生产品的开发。本文旨在探讨全IP产业链的可行模式，提出并解决这些可行模式中可能存在或出现的一些问题。

第2章 IP全产业链概述

2.1优质IP竞争力分析

优质IP：好的故事和角色
在过去的几年中，IP受到了很多的重视和开发。随着互联网公司运营模式的拓展，游戏已经和影视，动漫，文学等紧密联系起来了。IP的概念被大家越来越重视，越来越多的互联网公司投入到了优质IP的争夺当中。从本质而言，IP指的就是一个内容载体，一个概念，优质的IP就是好的内容内容载体，它可以是一个好的故事或者一个好的角色。这些好的作品和故事如果运营好了，就可以创造出好的游戏和影视作品。