摘 要

在“泛真人秀”和消费文化盛行的时代下，凭借着奥运年的契机和广大人民群众对体育的热爱，体育类真人秀逐渐走进我们的视野中，并迅速成为众多电视节目中的一大亮点。但是随着体育类真人秀节目的蓬勃发展，其收视平平的市场表现和从中暴露出的更深层次的问题也逐渐显现。体育类真人秀意欲在庞大的广播电视市场有所作为，其“卖点”何在？如何从激烈的市场竞争中脱颖而出，打造现象级体育类真人秀节目，这个问题越来越引起人们的思考。

本文重点探讨和研究了体育类真人秀节目的“卖点”策划。首先采用理论与实证结合的方式对体育类真人秀的概念和发展概况进行详细的梳理，并从传播学5W模型出发对体育类真人秀的传播要素展开分析。再根据具体案例归纳出当前我国体育类真人秀的“卖点”策划现状，并深层次的剖析了这些卖点存在的理论依据。最后从卖点现状中得出当前我国体育类真人秀存在的不足并提出了相应的优化建议。

本文通过分析体育类真人秀节目的“卖点”策划现状和存在的不足,对其今后如何有效吸引受众提出了一些建议,希望能对增加体育类真人秀市场占有率、促进体育类真人秀的长远发展提供一些启示。

关键词：体育类真人秀、卖点策划、发展策略

Abstract

In the era of "pan-reality show" and the prevalence of consumer culture, by virtue of the opportunity of the Olympic Games and the broad masses of people's love of sports, sports reality show gradually appeared in front of us, and quickly become a large number of television programs a large highlights.But with the vigorous development of the sports reality show, its flat-looking market performance and the Internal problems are gradually exposed.If the sports reality show want to occupy a place in the huge broadcast market, how should its “selling point” to be set up? How to stand out from the fierce competition in the market and how to create a class of sports reality show, more and more people begin to think about it.

This article focuses on the study of the sports reality show "selling point" planning.The results and the analysis of the paper . first, combining theory and practice to sum up the concept of sports reality show and its development process , then by analyzing the specific cases,summed up the characteristics of the dissemination of sports reality show.Second, summed up Chinese current sports reality show "selling point"，and concluded that there are four problems in Chinese sports reality show.Thirdly, according to these "selling points",puts forwards proposals and suggestions.

This paper puts forward some suggestions on how to effectively attract the audience in the future through the research and analysis of the "selling point" of the sports reality show, hoping to provide a long-term basis for the increase of the sports market share Some revelation.

Key words:sports reality show;selling point planning;development strategy

目录

摘要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 国内研究现状 2

1.2.2 国外研究现状 3

1.3 研究内容和方法 4

1.3.1 研究内容 4

1.3.2 研究方法 4

1.4 研究创新点 5

第二章 相关概念阐述 6

2.1 概念界定 6

2.1.1 真人秀 6

2.1.2 体育类真人秀 6

2.2 我国体育类真人秀发展现状 6

2.3 我国体育类真人秀的类型 7

第三章 体育类真人秀节目的传播要素分析 9

3.1 传播主体分析 9

3.2 传播内容分析 9

3.3 传播渠道分析 10

3.4 传播受众分析 10

3.4 传播效果分析 11

第四章 体育类真人秀节目的“卖点”研究 12

4.1 明星元素 12

4.2名人的晕轮效应 13

4.3冲突性的叙事手法 14

4.4 紧张刺激的竞技环节 15

4.5 热血励志正能量精神 16

第五章 体育类真人秀存在的不足及优化建议 18

5.1 存在的问题 18

5.1.1 体育和娱乐比例失衡 18

5.1.2 审美变质挑战道德底线 18

5.1.3 缺乏创新内容趋同 19

5.1.4 缺乏市场宏观把控 19

5.2 优化建议 19

5.2.1 倡导体育人文精神内涵 19

5.2.2 增强创新力，坚持内容为王 20

5.2.4 精准定位，突出差异化竞争 20

5.2.4 完善产业链，构建市场化体系 20

结论 22

参考文献 23

致谢 24

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

近年来，随着网络技术发展和新媒体的推动，具备休闲娱乐功能填补人们业余时间的真人秀迅猛发展，已然成为当下电视节目的重要组成部分。经过不断的探索与创新，它的类型也在不断拓展。体育节目在我国拥有广泛的观众基础，体育产业也一直是我国重要的产业之一。在全面建设小康社会背景下，人民群众的体育需求日益增长，预计未来我国的体育产业仍呈现增值趋势。

在此市场需求下，配合着大型体育赛事和奥运年的浪潮，一大批以大众健身为主题的体育类真人秀节目逐渐出现。体育类真人秀融合了体育节目的竞技性和真人秀的娱乐性，题材选择上又往往贴近广大人民群众的生活，由于内容新颖形式多样，很快成为众多节目中的一大亮点。但纵观体育类真人秀整体发展态势，它与其他类型真人秀之间仍存在着较大的差距，也尚未产生现象级作品，占领的市场份额十分有限。

1.1.2 研究意义

一方面，体育类真人秀仍处于一个发展阶段，当下国内外对其相关研究总体偏少。在各类研究中，体育类真人秀多数情况下被放置于体育节目而或者娱乐真人秀这个大背景下，尚未被列为单独的类别，因而研究结果指向性弱。对体育类真人秀“卖点”细致而针对性的研究，可以扩宽现有的研究成果范围，为今后的相关研究提供参考意见。

另一方面，由于国内外国情不同，一味引进国外体育类真人秀模式势必无法准确贴合国内受众的喜好。总结当下我国体育类真人秀节目的“卖点”策划现状，分析其存在的不足之处，探究体育类真人秀的发展创新策略，理论指导实践，有助于推动未来我国体育类真人秀发展，使其从庞大的电视市场中脱颖而出，提高市场占有份额。同时，体育类真人秀将体育产业和娱乐产业结合，实现了产业跨界融合。成熟的体育类真人秀发展模式有助于实现娱乐产业和体育产业的双赢，推动产业互动，进一步促进群众体育的发展，传递健康的生活理念。