摘 要

刺绣是中国传统工艺之一，其精致的纹样和艳丽的色彩阐释了劳动人民对美好生活的向往及愿望，在中国已有两千多年的历史。本论文主要分析现代包装设计通过对图案、色彩、文字等重要要素的重新认识，了解刺绣的文化内涵，以创新型的设计形态结合现代社会人们的审美，创造极具个性的包装设计，使中国传统刺绣也成为一种人们热衷的时尚。

关键词：工艺刺绣 绣法 包装设计 流行元素

Abstract

Embroidery is one of the traditional Chinese craftsmanship, its exquisite patterns and beautiful colors to explain the working people of the yearning and desire for a better life in China has two thousand years of history. This paper mainly analyzes the modern packaging design through the re-understanding of the important elements such as pattern, color and writing, understand the cultural connotation of embroidery, combine the modern design of the people with the innovative design form, and create a highly personalized packaging design. Traditional embroidery has also become a kind of people keen fashion.

Key words: craft embroidery; embroidery; packaging design;popular elements

目录

第1章、绪论 1

1.1 研究的意义和目的 1

1.2 当前研究现状 1

1.3 研究的基本内容和方法 2

第2章、对“刺绣”的认识 3

2.1 刺绣的分类 3

2.2 刺绣常用针法的特点 3

2.3 刺绣独特的先天优越性 3

2.4 传统刺绣与现代刺绣的区别 4

第3章、现代包装设计的市场分析和特点 6

3.1 现代包装设计的落后 6

3.1.1 中国消费群体的落后 6

3.1.2 中国设计与欧洲设计的差距 7

第4章、刺绣在现代包装设计和饰品中的应用 8

4.1 现代包装的流行元素 8

4.2 刺绣工艺在现代包装设计和饰品上的体现 9

4.2 成品展示 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

第1章、绪论

1.1 研究的意义和目的

现代物质文明生活随着经济的不断发展变得空前繁荣昌盛,可供人们选择的商品越来越多，琳琅满目。选择商品首先需要考虑的因素往往就是产品的包装，因此包装设计相对于产品本身就变得重中之重。到处都是各种奇怪的造型、强烈的色彩感和经久不衰的产品包装，比如可口可乐（图1.1）和农夫山泉（图1.2）等优秀的包装案例。在传统文化元素再次登上时尚荧幕的今天，“越是民族的，就越是世界的”^[1]这句话就越来越深入人心。在经济全球化的情况下跟着世界经济的发展步伐，我国的传统工艺想要占有一席之地，就需要寻求我国本土民族文化元素与全球经济发展不可分离的紧密结合，让我们在坚持和发扬自己民族艺术文化传统的同时，又能走在时代发展的前沿，使得中华民族传统工艺和文化在“文化大交汇”的信息时代能得到全方位地发展，坚持保护并创造出新颖的传统元素与工艺文明。要想让这种构思变为现实，深入地寻求了解和钻研刺绣这种传统工艺和现代包装的完美结合就成为重中之重了，我们的任务就是找到刺绣和现代包装的共同点和契合之处，在重温传统工艺刺绣深厚底蕴的同时，又能寻求一条创新的道路。本文通过对传统工艺刺绣各种针法、分类等的介绍，结合现代包装设计的市场发展方向，试着将刺绣这一传统的工艺以一种新型的独特方式表现在现代包装设计和饰品上，从而体现刺绣的文化内涵和审美价值，与现代包装相互进步和革新，引起人们更多的探讨和研究，摸索出一条全新的道路和研究领域。

图1.1可口可乐包装（来源于百度搜索） 图1.2农夫山泉包装（来源于百度搜索）

1.2 当前研究现状

随着经济全球化的发展和社会的进步，人们的生活水平也得到提高，农村人口逐渐向城市靠拢而大量减少，传统刺绣也因为传承人越来越少，刺绣没有得到很好的方式来进行传承和弘扬，而表现手法在一层不变的情况下顺应不了时代的潮流发展，以及现代社会快节奏的生活方式给人们带来的强烈的浮躁感，工作带来的疲惫感，使得人们再也无法静下心来一针一线做刺绣，很多人也因为刺绣针法和工序复杂而自动放弃学习，导致民间刺绣这一传统工艺面临市场紧缩的局面，绣品也出现越来越少的情况。我们国家对很多非物质文化遗产的保护还是很重视的，也实施了很多相关政策来进行传承和发扬。但是很少人真正去试着了解和关注刺绣，这让刺绣的发展处于停滞不前的状态，甚至遗失。因此需要我们真正地走进民间生活与手艺人们面对面地交流学习，走访，获得关于刺绣的第一手资料，从文化传承的角度、以记录的形式为出发点进行研究考察。因此民间刺绣的弘扬和保护就受到了一定的影响，导致了绣品同质化。

1.3研究的基本内容和方法

为了能找到刺绣和现代包装设计的契合点和最贴切的视觉表现方式，本文分析了刺绣的分类、针法，从不同的类型、不同的地域各种绣法的风格特点和现代包装设计的流行趋势。主要从以下几个方面进行概括总结分析。第一部分是关于对刺绣的研究意义、目的和研究现状。第二部分是阐释刺绣的定义，以及概括总结不同地方的绣品和不同少数民族刺绣的艺术表现手法，发现其不同的技艺和风格特点。第三部分分析了当代包装设计的市场现状以及所有的特点。第四部分是分析刺绣在现代包装和饰品中的应用，总结了现有的一些用刺绣作为包装元素的优秀案例，发现其不同形式、不同色彩相对应的包装视觉所呈现的效果。最后概括总结，提出一些让传统工艺刺绣更好更快地传承与发扬的对策，为弘扬传统文化提供更好地发展契机。

拟采取以下两种研究方法：

1. 归纳法：查阅关于相关的历史文献和现代书籍，从中发现、分析并且总结概括传统刺绣的起源、工艺特点和现代包装设计的市场现状，思考是否可以让刺绣再次以滚滚而来之势进入市场。
2. 考察法：从各地区、各民族和会刺绣的人口中了解关于刺绣的故事。收集关于刺绣在现代包装设计上的实际应用，了解各个民族是如何使用刺绣进行装饰和用于现代包装上。这样可以加深对刺绣的了解、丰富做毕业设计时的理论基础。

第2章、对“刺绣”的认识

2.1 刺绣的分类

刺绣，又叫丝绣，通俗叫法为“绣花”。就是漂亮的图案和相对的色彩用针线在布上穿刺，以缝过的痕迹构成图案的装饰品，是一种用针线把创意和手工加在绣布上的表现艺术。