1 研究目的与意义

1.1 研究目的

随着信息网络技术的不断发展，特别是移动互联网的高速发展，作为一种较为先进的商业模式，电子商务在中国市场快速兴起并蓬勃发展。经过十几年的迅猛发展，电商在一二线城市的渗透率逐渐接近饱和，大城市这块蛋糕已经被分的差不多了，电商城镇化布局慢慢成为电商企业们新的战略重点，战场将向三四线城市和乡镇等地区转移，特别是广袤地农村市场具有巨大的开发潜力，将会成为电商行业的新蓝海。

自2014年开始，多次政府工作会议、多项重要文件等都提及加快农村电商的发展。随后在2015年1月的中央一号文件中，首次提出要“加强农产品电子商务平台的建设”，为农村电商的发展奠定了政策基础。根据国家政策导向和市场趋势，电商下乡已是大势所趋，淘宝、京东、苏宁易购等电商巨头纷纷抓准时机，瞄准了这一方向，更有形形色色的微小电商平台活跃在农村市场，并形成许多颇具特色的电商模式。阿里巴巴是一个具有远见卓识的企业，2014年9月在美国上市后，随即就把农村战略列为其三大发展战略之一，并启动“千县万村”计划，大力布局农村市场，拉开了农村淘宝的序幕。本文希望通过对农村淘宝进行深入地商业模式分析，借鉴其成功的经验，同时也思考其存在的问题，给现行农村的发展模式一些启示，并希望对自己以后的就业或创业有一点点帮助。

1.2 研究意义

电子商务不仅优化了农产品流通渠道，而且改变了农民的劳动方式和生活方式，同时也使农民的角色和社会身份在悄然变化。此外，电子商务还促进了农民返乡创业和就近就业。但纵观国内外学者的研究，主要的研究着眼于农村电商整体的发展，鲜少深入到具体的项目内，缺少针对具体商业模式研究的经验，本文对农村淘宝商业模式的研究，将为后续研究微观电商项目提供一些借鉴的价值。

在实践方面，通过对农村淘宝项目的研究，希望能给行业内正面对问题的微小电商平台和正在兴起的农村电商模式一些帮助和启示；另外，希望通过对农村淘宝的实际分析，找出现存的问题并运用所学的专业知识，提出相应的策略意见，探讨农村电商发展过程中存在的问题并提出相关解决对策，这对于促进我国农村电商的发展应该很有现实意义。

1.3 国外研究现状

说起农村电商，国外的研究应该早于我国的研究，他们也在致力于农村的未来发展，也在长久的实践中摸索出实用的电商模式和经验，基于国外农村与我国农村在形式上存在着差异，农村电商模式也不尽相同。

《A new applicable model of Iran rural e-commerce development》 by Ali Akbar Jalali, Mohammad Reza Okhovvat, Morteza Okhovvat ,本文根据伊朗农村电子商务基础设施的发展趋势和考虑到农村信息共享和通信技术的经验，建立“10000农村信息和通信技术中心”，基于定量和定性的方法，定性方法包括开放式访谈和监控中心操作员，提出了伊朗农村电子商务的实用模式。农村信息和通信技术中心提供四项服务，包括通信服务，IT服务，邮政服务和电子银行服务。