1. 研究目的与意义（文献综述）

在全球文化日益多元化的今天，传统节日面临着外来文化的冲击和民众影响力日渐衰微的危机，如何更好的保护传统节日，已成为我国当前社会无法回避的问题，传统节日礼品包装视觉及形式设计无论是对传统节日文化的传承与创新，还是对传统节日的弘扬，都起到了不可忽视的作用。

中秋节是我们中华民族的传统节日之一，其本身已有几千年的历史。如今的中秋节在中华儿女心中早已不单单是一个节日的象征，经过历史的沉淀，它凝结了中华民族的民族精神和感情，传承了中华民族的文化血脉和是想精华，因此要不断的在全球多元化和外来文化的冲击下，激发出传统节日的新灵魂给它注入时代精神，从而使我国中秋民俗文化更富有魅力，并以此促进中秋文化的推广与传承，吸引更多的人参与到中秋的庆祝活动中来。

节日礼品作为人们在社交中表示心意的物品在传统节日中发挥着不可代替的作用，而吃月饼作为中秋节的饮食文化与风俗，传统月饼礼盒成为了表情达意的最好选择，但如今民俗节日礼品包装走向两个趋势：第一，做工粗俗没有设计感；第二，过度豪华包装。内容与形式不相符，导致消费盲目，过度浪费。

2. 研究的基本内容与方案

中国传统节日民俗在包装设计中重要的应用，也是包装设计诸要素中最重要的应用。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视包装设计，可以领略到它是一种巨大的生命力和感染力的设计元素，它有其它设计元素和设计方式所不可替代的设计效应。结合本人的毕业创作，进一步分析如何将两者更好的结合，希望人们对这些信息正确接受、把握，并让顾客采取行动的同时使他们感受到美感。1、大量搜集相关资料，了解中秋节的起源、故事、传说及相关吉祥语、植物、动物等。追溯中秋节的表现及特点，再从构图、表现形式、色彩上面进行具体设计分析。2、了解包装的发展和内涵，以及传统包装设计的现状，特别是传统元素造型包装。收集大量传统包装设计的素材，特别分析与月饼相关的食品礼品包装设计。3、进行设计创新，在毕业设计中体现传统文化元素在礼品包装中的具体运用。

“杜婆婆”传统手工月饼，作为一个纯手工，其精心选材以传统手工制法，制作出美味可口，安全健康的带有传统味道的老月饼，记忆中的味道，带有时间感。

物理属性，形态方面：固态，圆形（其中苏式月饼易碎），原料大多为猪油、面粉、果仁、蛋、糖等。

3. 研究计划与安排

总的工作任务：认真阅读、理解任务书所给的条件，在老师的指导下、规定时间内做好设计方案，做出杜婆婆传统手工月饼礼品包装。1、杜婆婆传统手工月饼礼品包装的毕业设计作品的设计与制作。2、写出杜婆婆传统手工月饼礼品包装初探的毕业论文;3、杜婆婆传统手工月饼礼品包装的毕业设计展板与ppt电子演示文稿；

2017年1月20日：毕业设计任务书下达；

2017年1月21日-2017年3月6日：毕业设计初期，查找资料搜集信息；

4. 参考文献（12篇以上）

1、赵东玉：《中华传统节庆文化研究》，北京，人民出版社，2003.

2、钱正盛、钱正坤：《中华吉祥装饰图案大全:吉祥图符》，上海，东华大学出版社，2006.

3、原研哉，朱锷（译）：《设计中的设计》，济南山东人民出版社，2006.