摘 要

本文先讲诉新媒体的特点和对传统媒体的转变及影响，然后从传统媒体角度解读过去这些年对人类社会产生的深远影响及意义，了解传统媒体的价值和时代性的局限所在。

论文主要研究新媒体环境下的书籍装帧设计走向及改变，如何能发挥书籍自身的特点和优势，不被大环境所淹没，能保留自己的一席之地。书籍装帧作为书籍形态的第一要素，它包含了构思创意、艺术思维和技术手法的一些系统设计，是体现设计者对时代设计风尚的把握。

新媒体潮流的不断推进，是怎么令书籍装帧发生改变，怎么让书籍装帧一次次的进化，去更符合现代人类的审美，实用等需求。因此，现代书籍装帧设计既要求有地域文化特性，又需要有高于其所属时代的审美观念与科技水平。

关键词：新媒体；书籍装帧；设计风向；

Abstract

This article first talks about the characteristics of new media and the transformation and influence of traditional media, and then interprets the far-reaching influence and significance of the past years on human society from the perspective of traditional media, and understands the value of traditional media and the limitations of the times.

The paper mainly studies the trend and change of book binding design in the new media environment. How can we make use of the characteristics and advantages of the book itself, and will not be overwhelmed by the big environment, and can retain its own place. As the first element of the book form, book binding contains some systematic design of creative ideas, artistic thinking and technical methods, which reflects the designer's grasp of the fashion design of the times.

The continuous advancement of the new media trend is how to change the book binding, how to make the book framed again and again, to better meet the aesthetic and practical needs of modern humans. Therefore, modern book binding design requires both regional cultural characteristics and aesthetic concepts and technology levels higher than its own era.

Key Words：new media；Bookbinding；Design wind direction；

目录

摘要 1

第1章 绪论 3

1.1研究背景，目的，意义 3

1.2国内外研究现状 3

1.2.1预期目标 4

第2章 观新、传统媒体的时代发展 5

2.1新、传统媒体概念解读 5

2.2新、传统媒体的一些特征 6

2.3未来传统媒体生存之道 8

第3章 简谈书籍装帧设计 9

3.1书籍装帧释义 9

3.2书籍装帧具备条件 10

3.3纸质书籍的意义 11

第4章 新媒体背景下的书籍装帧设计走向 13

4.1媒体变革下书籍装帧新定义 13

4.2新媒体的“无纸化” 13

4.3人性化设计 14

4.4书籍装帧的材料多样性 14

4.5观新媒体环境下书籍装帧设计趋势 15

第5章 毕业设计相关 16

5.1毕业设计作品部分展示 16

5.2毕业设计作品说明 18

第6章 结论 20

参考文献 21

致谢 21

第一章 绪论

本论文的主要内容，是先阐述在如今新媒体时代的影响下，我们的传统媒体所受到的影响及转变，以及我对于传统媒体未来走向及趋势的一些看法。在国内外这种话题并不少见，而我的主要探究点在于，在视觉传达设计这个方面，书籍装帧设计是如何，或者是怎么在新媒体时代潮流中发展下去的。论文主要从新媒体环境，书籍装帧设计及未来走向三个大体方面展开，最后是关于对毕业设计的解读说明及一些结论。我想说明的是，书籍只是承载知识的一个载体，而书籍装帧是让读者更乐于去关注其的一个手段，无论它的外在形式如何变化，它的中心载体永远也不会改变。

1.1 研究背景，目的，意义

21世纪，是信息化时代，是新媒体迅猛发展的时代，与传统媒体相比较而言，新媒体基本能包含传统媒体能有的传播形式，又具备更能吸引人的互动性。对于传统媒体而言，新媒体的出现是一个不小的冲击，如今的传统媒体市场可以说越来越受到打击，就拿传统媒体的报刊来说，现在还有多少人每天看报纸，十年前有多少人看报纸？这种对比是显而易见的。

因此，本文就会在以研究新媒体的发展影响下，传统媒体今天是如何运作，怎么持续发展下去为问题，去探究这种时代的转变所带来的文化差异性以及现在人们艺术审美的变化，最后引出在这种时代的影响下，书籍装帧设计方面的一些问题探讨。

这种新媒体与传统媒体的碰撞所产生的火花，国内外不少学者都有研究，这种研究就在于对人类文化的收集与探索。作为承载人类知识的载体之一，书籍，更是

见证着这种时代的转变，本文作为对书籍装帧设计的新媒体与传统媒体转变的研究，不仅加深了我对书籍装帧的了解，更是从这种时代，这种文化的角度看到更多。

1.2 国内外研究现状

国内新媒体领域有不少专家学者，中国社科院新闻与传播研究所网络，数字传媒研究室主任闵大洪，著有《传播科技纵横》；清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇，主要成就是关于对新媒体的定义，“新”是对“旧”而言；而在2009年，北京大稿国际艺术区于2010年举办第一届“国际新媒体艺术节”，大力推进了中国的新媒体的发展。其实在国内绝大部分的新媒体企业都是从国外的成功案列中借鉴，复制而来，比如最初的搜狐，新浪等门户网站，到大众受用最广的微信，微博，再到开心网，人人网的社交网站。目前国外在经历的，也许不久后就是国内将经历的。

美国《连线》对新媒体的一个释义：新媒体就是所有人对所有人的传播；当代新媒体理论家曼诺维奇提出人类社会正处于新媒体变革的关键时期，其具有数值化再现、模块化、自动化、流体化的特征。此外，欧盟的物联网行动计划；日本的“新成长战略”，美国的“智慧地球战略”等，都极力开拓了新媒体应用的范畴。

1.2.1 预期目标

能通过资料查询去了解新媒体的发展现状及历程，对于传统媒体的传承与发展也会有多了解。汇集资料后能大致了解目前两种媒体的深远关系及未来发展展望，对于自己的毕业设计能够起到一些启发作用。同时，我希望此篇论文能够给有需要的人一些小小的帮助，这就是预期目标。

第二章 观新、传统媒体的时代发展

本章节主要内容是对新媒体和传统媒体的一个概念介绍，并分别整理出两种媒体的各自特点，从其优点、缺点、局限性、受众性等方面进行加深理解，最后着重对于传统媒体的未来发展进行一个揣摩，内容如下。

2.1新、传统媒体概念解读

新媒体（New Media），是指当今社会万物皆媒的大环境。美国《连线》对新媒体的一个释义很形象：新媒体就是所有人对所有人的传播。这个理念最早是美国哥伦比亚戈尔德马克1967年提出的。

新媒体也叫数字化新媒体，因为它是利用网络技术和数字技术，以互联网、局域网、卫为通道，用电脑、数字电视、手机等做终端，向用户提供娱乐服务和一些信息的一种传播形态。简而言之，新媒体就是能向受众提供专属的个性化媒体，使传播者和接收者面对面，其也被称为“第五媒体”。

传统媒体（Traditional media）包括报刊、广播、户外、电视四大媒体，其实“传统媒体”这个概念是相比较于新媒体而言的。像报刊，中国史上最早的一部报刊集是《远生遗著》 ，是民国初年著名记者黄远生的文集，这在当时可是潮流主题，绝对和“传统”二字搭不上边。在我们小的时候，网络这个东西还没有流行开来，电视，广播台，户外广告，杂志，报纸，书籍等等这些，来获取一些信息和娱乐活动，占据了我们日常生活的主流。是媒体让我们走的更近，让我们知道的更多。

2.2新、传统媒体的一些特征

新媒体：

一：相互型传播方式

每个受众既是信息的接受者，同时也可以是信息的传播者，这样一来受众的互动性强，传播效果更明显。

二：接收方式从固定到移动

新媒体具备可移动性的特点，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不会拘束在固定的场所。

三：更加个性化的传播行为

微信、微博等平台的发展使得每个人都可以成为信息的发布者，个性十足。

四：实时性的传播速度

新媒体的传播借助于互联网技术，信息传播变得更加迅速。

五：多元性的传播内容

从传统媒体到新媒体，其显著变化莫过于传播内容的多元化、融合化，提升了信息的广度，提高了信息含量。

同时，新媒体难免会具备一些不足点：

一：失真性，因为每个人都能作为媒体信息的传播者，互联网络给人们提供了完全虚拟，自由的空间，每个人都能匿名发布信息，虽然保护措施强，但是缺少信息的准确性，极易导致虚假信息泛滥，其信息的真实性存在一定的质疑度。

二：业务性不足，新媒体看是降低了新闻业的从业门槛，人人都可以当报道者，只要有第一手照片资源去进行上传，但是，缺少了专业性的信息解读，很容易因为信息的错误去误导读者，从而引起不必要的误解。

三：社会利益性，在大的社会责任上，新媒体要做的还有很多，要清晰定为目标受众群体，而不是一味的专注于获取更大利益，要实现新媒体时代的媒体责任重构。

传统媒体：

一：传统媒体拥有强大的生产力。

在全媒体时代，传统媒体最具优势的层面就是其内容生产力。因为市场上绝大部分的信息报道仍来自于传统媒体。在我国，传统媒体在这一点上更具优势，据相关法规政策，新媒体在新闻报道一些权限仍受到限制，其发布的一些信息在很多时候还要依靠于传统媒体的力量。

不同于新媒体在大多提供的简单讯息，传统媒体会有更多的时间和精力来进行更充分的采访和调研工作，在提供一些权威性报道讯息等方面具有新媒体难以企及的优势。

二：传统媒体有着专业传播理念和运作机制。

传统媒体拥有着大量优秀的职业传播工作者，这些工作者们所受过的专业传播训练，又接受过正规的关于职业规范、道德的教育。其专业性及运作机制在传统媒体内部的形成与完善，是传统媒体树立威信与诚信的坚定基石。

三：传统媒体的品牌和知名度。

媒体品牌代表着一种超越时代的文化品味，一个好品牌经过一定时间的经营发展，它能够拥有着一群特定的受众群体及口碑，这就是品牌效应。特别是面对当前新媒体产业的复杂多样且供大于求的媒体市场，传统媒体的品牌在受众中拥有足够的吸引力和信任感。

四：传统媒体拥有广阔的覆盖率。

虽然受到了新媒体的冲击，但是传统媒体依旧以超高的地域覆盖率占据着主流媒体阵地。根据国家新闻出版社广电总局的报告，截止目前，在中国，广播电视的覆盖率达到了97.50%，已经覆盖了中国绝大多数人和家庭。这种覆盖率是新媒体目前远不能达到的成就，也是传统媒体能够立足的基本条件之一。

传统媒体在新媒体环境的冲击下，其缺点也日益暴露：

比如报刊，报道形式较单一，与客观的真实性不统一，缺乏个性，受出版规定限制，地域性限制以及报刊的印刷工艺繁琐，耗时耗力等等。

因为传统媒体的单向传播途径，受众的信息很难被反馈向媒体本身，缺少新媒体所特有的互动性，这是传统媒体局限性最大的一点，也是最大的缺点。

2.3未来传统媒体生存之道

在新媒体时代背景下，传统媒体至少要面对三大挑战：

首先是传统的受众已经不满足单向的信息传播，缺少互动性，人人都是自媒体；

其次是在这个信息化繁琐的媒体背景下，如何保证自己的媒体信息不被盗用，不被侵权；

最后，也是最重要的，就是媒体企业如何在信息服务的营销中获得更多的利润。

而解决这些问题所在，至少需要以下几点：

一：传统媒体需让用户更全面、更顺畅地表达自我；

二：节省生产时间，把低操作水平的工作交由人工智能，机器来完成，把更多人力资源用在更具创造力、想象力，以及需要深度挖掘的内容中。

三：对于媒体行业，优势之处在于，用独有的技术手段创造更多的机会，使其拥有更多的不确定性和发散性，在这个基础上持续发展。

第三章 简谈书籍装帧设计

原研哉有说过一句话：“书籍是一种在我们的文化中作为与纸的沟通者的工具范例。”它不仅是项技术，还可以是一项艺术行为。

3.1书籍装帧释义

书籍装帧设计是指从书籍设计稿到成书出版，从书籍平面到立体化书籍的整个设计过程。大概来说就是对一本书籍的整体包装，是对书籍各部分结构、形态、装订方法、材料应用、印刷工艺等所有的设计环节。书籍装帧服从并服务于书稿的内容和性质；同时书籍装帧设计又是设计者的创作成果，它的价值在于对书籍本身品质的提升。

书籍装帧构成：

封套、扉页、书脊、护封、封面、资料页、环衬、空白页、前言、目录页、版权页、书心。

书籍装帧形式：

卷轴装，经折装，旋风装，蝴蝶装，包背装等。

图3.1.1 书籍装帧构成图

3.2书籍装帧具备条件

人们生活水平的日益提高，所有的艺术涵养也越来越具备。一本书籍，其内所

含有的知识尽管丰富有趣，但是如果缺少了好的书籍装帧设计，那么对读者的观感，对读者的吸引力，难免会大有下降。一本优秀的书籍，其书籍装帧设计必然优秀，那么优秀的书籍装帧会具备哪些条件呢，我认为有以下几点：

人性化：人性化的书籍装帧，会考虑书籍的定位，内容受众群体，开本大小，

适合人眼观看的字体，适合的图片排版设计，甚至书籍定价。尽力满足消费者的阅读需求，是人性化的主题。

文化感：书籍是承载知识的载体，是文化的一种传播方式，一本书所讲的内容，就是在宣扬一种特定的文化，它能吸引特定读者群体，引发购买行为。

统一感：书籍内容和书籍装帧的风格统一，是至关重要的一点。目前的市场环境，要求更高，品质更好的书籍装帧设计。一本好的书籍，其书籍装帧的外在形式就能引发读者，消费者的兴趣，相反，一本空白的书籍装帧，实在是难以引起消费者的注意。

个性化：新媒体时代的冲击，实话说给传统媒体市场带来很大的萎缩效应。21世纪的媒体，个性化，创意化越来越重要。因此，传统书籍的个性化越来越凸显其重要性，具备艺术感，设计感的书籍装帧如雨后春笋，林立而出，形成一个全新的书籍文化市场，你不够个性，没有设计感，不具备艺术文化，那你注定要被时代所淘汰。

3.3纸质书籍的意义

都知道新媒体时代的崛起，另不少传统媒体没落，但是因为新媒体的发展时间短，其不成熟性和缺少权威性，还是不能撼动传统媒体的根本。

目前书籍市场仍然是社会主流，电子书，多媒体教堂，影视教学等虽然慢慢普及，但是纸质书籍的地位，还是根深蒂固，书籍仍然有大量的市场，那么纸质书籍的意义，究竟是什么呢？

首先，一本书籍具有完整的骨架，其目录，章节标题，段落等，能让读者一目了然，带着框架去寻找自己所需要的东西。电子书目前还做不到这一点。

其二，读者的感受。一本书捧在手里读，和一个手机拿在手里看，那种感觉是不一样的。书本阅读起来，能勾勾画画，有个思考的过程，电子书看多了易引起视觉疲劳，且有电量即其他问题的干扰。

其三，收藏价值。有很多的人热爱收集市面较少流通的书籍，当作收藏品，具备对主人更深的价值感受，实体是对于电子书来说不能具备的价值之一。

最后，是精神层面的需求。简单的，低级的精神需求，很少依赖纸质书。比如我们日常看的小说，电子书，笑话之类，很少有人说去买一本书来，因为它不具备更多的价值。而能承载高级的，复杂的精神追求的书籍，必然是市场上流通较少的，也是电子书所不能承载的。

1. 新媒体背景下的书籍装帧设计走向

4.1媒体变革下书籍装帧新定义

新媒体的迅猛发展已经是当代一种不可阻挡的趋势,这种环境下的书籍装帧设计走向也有了更多方向，更加严格的要求。

现在的书籍装帧，已经不能只局限与其尺寸，版面的规定之类，多维度的角度，需要书籍装帧具备视觉和结构的双重要素。大体来说，死板的书籍界面已经不适合新媒体的时代，新媒体所具备的互动性，需要在传统的书籍装帧设计上尽可能的实现。人们获取信息，从报刊，广播，电视转变到了网络，手机。书籍不能只是一个被接受的载体，信息不一定就会在纸张上，它会通过某种载体传达出信息。新媒体的变革促使传统书籍装帧走向多元化，走向数字信息化。

能使书籍装帧和受众群体达到更快捷，方便的接触，是新媒体时代的一大优点，是书籍装帧的一个新定义。互动式，数字化的书籍装帧设计，流传更广，你在网上就可以看到一本书的书籍装帧所拥有的个性感，设计感，从而会引起购买欲望，这就是传统书籍装帧所不具备的一个特性，网络能使一本小众的书籍装帧可能拥有远大于传统媒体时期的关注量。

与网络，新媒体能热切融入的书籍装帧，是其一个新型定义。

4.2新媒体的“无纸化”

新媒体所带来的信息化，是影响书籍装帧的一大要素。越来越多的人乐意在网络上查看一些信息，纸质的书籍受到的关注度的确越来越少。因此，从实体转变为“信息化”的书籍装帧设计，出现在大众眼前。

比如H5，就是一种媒体上的交互性程序，它能通过手机，电脑等终端，以一些能与用户，观者互动的方式，另其接受一些传达出去的信息。这种方式轻松，有趣，时尚，有能简单明了的传达信息，收到了大众的广纳接受，而一本书籍，同样

能以这种方式，以没有实体材质的方式，展现给受众，其书籍装帧设计，也能以另一种形式存在着。这就是新媒体带给书籍装帧的“无纸化”，不需要真实载体，也能传达出书籍装帧设计的概念。