摘 要

“与食”视觉形象设计是通过一系列视觉识别设计塑造出“与食”甜品店独特的企业形象。课题通过对“与食”甜品店的主题文化风格和环境风格两方面进行设计，通过自己的创新设计并运用新的视觉形式来彰显“与食”的品牌特色，使得受众能够感受到“与食”所带来的“若长良川、甘之如饴”的品牌文化，从而达到宣传品牌文化、体现品牌内涵的效果。

关键词：与食 视觉形象设计 甜品店

“TOGETHER” Visual image design

Abstract

The visual image design of "TOGETHER" is a real project to create the unique corporate image of "TOGETHER" dessert shop through a series of visual identification design. Graduation project based on the theme of "TOGETHER" dessert shop culture style and environment in two aspects to carry on the design style, use the new visual form to highlight the extraordinary, through its innovative design to show the features of "TOGETHER" brand, enables the audience to feel "TOGETHER" brought about by the "long if yoshikawa, initiation" brand culture, so as to achieve the effect of brand culture, manifests the brand connotation.

Key words: TOGETHER; visual image design; Sweet shop

目录

摘要………………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT ………………………………………………………………………………II

目录……………………………………………………………………………………………III

1. 绪论

1.1选题来源 ………………………………………………………………………………1

1.2选题意义 ………………………………………………………………………………1

1.3选题历史与现状 ………………………………………………………………………2

第二章 《“与食”视觉形象设计》前期准备

2.1 相关设计调研…………………………………………………………………………4

2.2专题叙述………………………………………………………………………………5

2.3课题展望 ………………………………………………………………………………5

第三章 《“与食”视觉形象设计》设计报告

3.1“与食”视觉形象设计构思……………………………………………6

3.2“与食”视觉想象设计阐述 ………………………………………………6

3.3 后期制作…………………………………………………………………8

结语 …………………………………………………………………………………………9

参考文献………………………………………………………………………………………10

致谢 …………………………………………………………………………………………12

第一章 绪论

1.1选题来源

“与食”视觉形象设计是以VI基础为核心而展开的完整、系统设计的真实课题。“与食”是一家年轻的甜品店，成立于2013年，目前在苏州有两家店铺，主要经营正宗法式面包、新鲜三明治、美味蛋糕、纯正咖啡等，因其独特的口味深受消费者喜爱。“与食”的品牌理念为“与食相依，若长良川；与食相伴，甘之如饴”，其表达了人们与食物之间美好的关系,“与食”希望成为消费者与食物之间的桥梁。伴随着社会的发展，人们愈来愈注重对物质生活和精神生活的享受，对食物的需求不再是仅仅的解决温饱上的问题，现在更加注重食品的口味和品牌。“与食”拥有自己的生产、销售、配送团队，以提供符合现代人生活方式的高品质健康食品的目标为己任而不断努力。“与食”对于甜品品质进行严格的质量上的把控，对于生产，销售，配送每一个环节都进行精准把控，甚至达到了严苛的地步，确保每一个环节的系统管理都不会出错。

“与食”甜品店（以下称“与食”甜品店为甲方）主打的是甜美风格，甲方要求设计风格为清新、简约、甜美，可以让消费者在明亮温馨的开放式空间里感受“与食”所带来的“与食相依，若长良川、与食相伴，甘之如饴”的品牌理念，感受美味甜点所带来的视觉与味觉上的感动。

1.2选题意义

课题将对“与食”的品牌文化进行更深一步的系统研究，了解其品牌内涵及其品牌需求，从而解决品牌目前所面临的形象上的问题和完成品牌预期想要达到的视觉形象效果。“与食”由于没有独特的品牌风格和定位，以及没有系统性的品牌视觉形象，因此大大降低了品牌的辨识度，如果两个甜品店，味道相似，消费者一定会选择在品牌形象上更能吸引眼球的那一家，所以这就需要系统而又完整的品牌形象设计。品牌形象设计的原则是根据消费者的感受以及企业自身的审美和追求而进行的，企业的形象不但要迎合大众，还要符合自身的特色，不能单纯的为了去迎合消费者而舍弃了自身的品牌特色，企业为了让消费者在众多的品牌中选择购买自己的产品，特别是如今这个快生活的时代，人们并没有时间去了解食物本身的品质而再去决定购买商品，而是根据品牌的设计和品牌名称的视觉形象，也就是品牌形成的有别于其他商品的独特风格来引起消费者的兴趣和购买欲望，这样，品牌视觉形象设计的真正意义才会显现出来，才能够走进消费者的心中并且让消费者深深的记住这个品牌。课题需要探究哪种设计形式与风格适合“与食”，并且适合消费者，所以在设计中，需要审视自己的风格，多去探索研究，并且通过此次课题设计，能够提高自己的视觉审美和艺术设计能力。

1.3选题历史与现状

视觉形象设计的历史可谓是悠久，远古时期岩石画和洞穴画可谓是最早的平面设计。远古时期各部落之间区分的标志就是其个性鲜明的图腾标志，服饰打扮等，这就是早期无意识形成的形象识别。到二十世纪初期，工业革命刚刚开始，那个时代，企业标识设计的这种观念和行为还是很少见的。1912年，德国的AEG电器公司（图1.3-1）将它的商标在它的销售产品上展开系统的运用，并将商标运用到信封上，强化其品牌意识，这可以看作是VI的雏形。二战后由于没有战乱的纷扰，社会科学获得了发展，推动着社会经济向前发展进步。70年代，日本经济仅次美国，善于融合学习的日本人很快发现了设计与管理结合起来的巨大威力，他们将美国的IBM视觉识别系统与现代管理融合，从而产生了TDK与马自达推行的视觉识别系统，VI便由此走向了成熟阶段。

图1.3-1

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