摘 要

品牌在当今的经济活动中扮演着越来越重要的作用，进行品牌策划也就成为了企业活动中的重要一环。本品牌策划书，以江苏蜜度果儿服饰公司为对象，旨在为蜜度果儿公司打造一个女装品牌从而在激烈的女装市场竞争中占据优势地位。

只有对所做的行业进行了深刻的了解才能做出一份合格的策划书。因而本策划从实际出发，首先对现存的企业以及市场环境进行了全面的分析，接着进行了品牌命名策划，并参考了竞争对手的命名，提出了品牌命名的一般要求和方法，最终确定了自己的品牌名称。紧接着进行了品牌定位分析，同时也参考了竞争对手的定位分析，最后进行了品牌推广方面的设计。

通过做这些工作，笔者对于品牌策划也得出了自己的一些见解：

第一，在社会经济的不断发展当中，品牌占据着越来越重要的地位，作为企业家，必须要对品牌予以足够的重视；

第二，品牌策划并不容易，需要努力探索，找到正确的方向。

第三，在做该品牌策划的过程当中，我本人的能力也得到了一定的提高，并且我认为这对我日后的额学习工作将会有很大的裨益。

最后，由于本人的能力有限，本策划书不可避免的有这样或那样的不足。希望各位老师同学能够批评指正，我将进一步完善此份策划书。

关键词：品牌策划 品牌名称 品牌文化 品牌定位 品牌传播

suit-dress brand planning book

Abstract

Today,brand plays a more and more important role in the economic activities,brand planning becomes an important part of business activity. Brandplanning books,for Jiangsu Miduguoer Clothing Company, aims to create a women'sclothing brand for Miduguoer company to occupy the dominant position in competition in the women's clothing market.

Only has carried on the deeply understanding to the industry to make a qualified planning book. So this plan from actually, first of all existing enterprises and the market environment has carried on the comprehensive analysis, then the brand name planning, and refer to the naming of the competitors, this paper puts forward a method and the general requirements of brand naming, finally determine its brand name. And then analyzed the brand positioning, but also a reference to competitors' analysis, finally has carried on the brand promotion design.

By doing the work, the author has her own feelings about the planning book:

First, in the midst of the continuous development of social economy, the brand occupies a more and more important position, as entrepreneurs, must have enough attention to the brand;

Second, it is not easy to brand planning, need to explore, to find the right direction.

Third, the process of doing the brand plan, my ability has been improved, and I think that the amount of learning in the future work to me there will be a great help.

Finally, because my ability is limited, this planning book inevitable has . I hope you can comment my teachers and classmates, I will further improve this planning book.

Keywords: Brand planning; Brand name; Brand culture; Brand positioning; Brand communication

目 录

摘要 …………………………………………………………………………………I

ABSTRACT ………………………………………………………………………Ⅱ

第一章 前言 1

1.1企业基本概况 1

1.2品牌策划的目的及意义 2

第二章 市场分析 3

2.1竞争对手分析 3

2.2消费者分析 4

第三章 品牌命名 6

3.1品牌命名基本原则 6

3.2品牌命名备选方案 7

3.3品牌命名结果及其分析 9

第四章 品牌定位 11

4.1竞争对手品牌定位分析 11

4.2品牌定位备选方案 12

4.3品牌定位结果及其分析 12

第五章 品牌认同 14

5.1基本认同 14

5.2延伸认同 14

5.3有关分析 14

第六章 品牌推广（一） 16

6.1品牌广告信息要点的确定 16

6.2品牌广告媒体的确定 17

6.3品牌广告预算的分配 18

6.4有关说明 19

第七章 品牌推广（二） 21

7.1活动方案设计的基本思路 21

7.2具体活动方案 21

7.3有关说明 22

结语 ………………………………………………………………………………23

参考文献 24

致 谢 25

女装品牌策划书

第一章 前言

1.1企业基本概况