全文总字数：1830字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

消费者行为（consumer＇s purchase behavior），又称消费者购买行为，是指人们为了满足自己的生活或生产需求，购买自己需要或爱好的产品或服务时所表现出的各种行为。随着时代的变化，互联网逐渐普及，消费者的购买行为也在发生变化。本论文以研究消费者行为的演变，以及在ict时代消费者行为具有哪些特征为目的。

本研究具有现实意义，有助于企业制定营销策略，对企业选择目标市场提供依据。同时，本研究中提及的decax模型在以往的研究中很少出现，在学术上也具有一定意义。

2. 研究的基本内容

本文首先讲述社会背景，随着互联网的迅速发展，利用人数的增加，如今的社会进入了ict时代。然后简单介绍什么是ict。消费者行为也同时在不断变化。

其次，介绍消费者行为分析模型的演变。大众媒体时代的aidma模型，互联网时代的aisas模型，ict时代的decax模型，分别介绍其内容与特点，并分析各模型之间的差异。

随后，将消费者购买行为分成三个阶段，即购买前阶段、购买阶段和购买后阶段。通过分析日本已有的统计数据，总结出各阶段的特点。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

本论文采用文献研究的方法。查阅以往的文献与资料，找到与消费者行为分析模型相关的论文，并进行研究、总结。搜集日本总务省、经济产业省所做的调查数据，与消费者行为相关的或是与ICT相关的讯息。将理论模型与实际数据相结合，并进行分析，得出ICT时代日本消费者行为的特点。

4. 参考文献

[1]青木幸弘新倉貴士佐々木壮太郎松下光司 .『消費者行動論ーマーケティングとブランド構築への応用』.有斐閣アルマ.2012

[2]株式会社野村総合研究所.「ネットショッピングの定着と消費者向けビジネスの構造変化」.2016

[3]鈴木雄高.「インターネット通販における消費者の生活環境と購買行動に関する研究」.『流通情報』.2012