泛娱乐产业是一种以互联网为构建基础的现代化文化创意产业，也是一种依靠粉丝生存与发展的产业。其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物,围绕某一个IP,聚集大量粉丝,进行多元衍生品的开发,形成一个产业链,充分挖掘其所含的经济价值,实现最大的经济效益,其本质是一种粉丝经济,而目前公认的泛娱乐由游戏、影视动漫、文学以及衍生品市场四大板块形成。

随着近几年网络的发展,网络文学IP价值凸显,中游运营层为运营加深、市场扩大、影响力扩大的阶段,主要包括动漫、影视、动漫。动漫作为不可忽视的IP资源,二次元市场的开启有助于国产动漫IP的进一步发展,影视行业在其中发展最为迅速,粉丝效应明显,是IP的最佳实现途径,并且在粉丝效应下带动电子产品、日化、食品等相关行业的发展。而在游戏方面,随着手机等移动客户端的普及,手游市场持续升温,同时伴随着音乐产品、综艺节目的发展。处于底层孵化层的网络文学,虽然开始的产业规模相对较小,但经过后续的相关产品的开发,最终会实现超过其最初价值的附加价值,同时一个符合市场需要,有创意的IP是各种传媒娱乐公司所竞相争夺的对象。尤其在像《仙剑奇侠传》《步步惊心》《甄嬛传》等由网络文学改编的影视作品大获成功以后,热门IP以及其庞大的粉丝基础成功引起大众的注意,收购网络IP成为行业热潮,由此中国的娱乐产业进入了IP年代。谁掌握了IP特别是一个好的IP,谁就掌握了市场的主动权。

IP如今已经成为泛娱乐行业的核心动力所在，如何挖掘泛娱乐IP的价值，推动泛娱乐产业更快发展，成为业界近来关注的热点。目前，IP作为整个泛娱乐产业链最顶端的王冠，已经成为影响整个泛娱乐产业的发展走向的核心要素。在这种情况下，如何通过IP实现不同产业间协同，满足用户全方位娱乐需求，放大用户价值，推动市场规模的增长，就成为整个泛娱乐行业关注的焦点。

与此同时，国内文学网站作为IP生产的源头，一直囿于收入来源单一、变现渠道少的困境。IP版权运营带来了新的变现形式，增加了收入来源。文学网站拥有大批作者和作品，聚集了大量的网络文学读者，积累了一批优质IP，同时拥有读者阅读的大数据，可以把握读者偏好，预测市场接受程度。IＰ版权运营正是文学网站发展、变现、产业化的良机。但是目前，IP刚需强劲，很多企业急躁冒进，囤积IP资源，本身却没有消化的能力。这种情况使得一方面IP授权混乱，一方面好的IP价值能到展现，浪费资源。文学网站对旗下的IP资源不能有效控制没有形成系统的IP管理机制，难以促使整个产业链往健康、有序的方向发展。

目前，国内对IP运营相关的研究还比较少，主要集中在几个方面：一是国内IP运营的整体情况，二是IP转化研究，三是对行业参与者访谈，行业大事的报道。由于国内IP运营刚刚起步，很难得到具体案例资料，所以国内大多对IP运营的研究是从理论上、整体情况来探讨其现状。阙政认为国内IP太热，形成了疯抢的局面，造成了IP风潮五大痛，分别是痛在价格，痛在重复，痛在炒作，痛在数据造假，痛在抄袭。IP剧未必是质量的保证，参与者应理智看待。余季平探讨了IP热潮下影视公司的投资逻辑，分析了＂IP＋粉丝经济，是串联多个文化行业的核也驱动为，本轮IP价格上涨的原因是渠道媒介对优质内容的争夺。周贺提出了在IP热潮下，出版机构应如何参与进来。他认为出版权也是文化产业链的一个部分，拥有大量优质IP资源，应当积极应对IP热潮。介绍了白马时光等出版机构参与IP运营的例子，认为出版机构应深度合作，系统化地参与IP开发，精雕细琢，提高IP话语权。

对于IP转化的研究，一方面集中在对国外版权运营经验的介绍，一方面集中在国内ＩＰ改编的风险间题、融资问题等。清华大学尹鸿教授和彭侃引入了众多好莱坞电影工业体系的情况。通过回顾好莱坞发展历史，介绍了好莱坞的全球化策略，认为在新形式下，中国电影改革的根本是建立现代企业体制。

目前，国外没有娱乐领域IP这个概念，因此没有相关IP运营的研究。国外的研究多集中在知识产权维权、版权国际化、优化电影版权运营机制等领域。移动化、数字化新形势下知识产权保护问题非常引人注目。Hutchins, B介绍了在移动视频广泛应用的形势下，一些公司借助＂云＂端存储非法传播体育版权，侵犯了足球联盟和电视台的权益。探讨了版权保护对于体育内容发展的战略意义，并从行业、市场监管机构、技术、法律等角度探讨了怎样保护版权。Menard探讨了在大规模数字化形势下，知识产权保护的法律重建问题，介绍了新形势下加拿大版权立法的变化，认为在新形式下知识版权保护的立法已变得更加细化，不仅保护版权持有方的权益，也将保护合法的开放获取的权利。Gaines,JM研究了１８９５－１９０９年期间美国电影全盛时期的盗版问题，回顾历史上对盗版问题的判决，认为复制的技术能力己超过了监管能力。

在版权国际化的研究方面，McCalman, P分析了好莱坞电影的国际发行模式，认为不同国家的知识产权保护力度对版权产品传播的影响很复杂，太强或太弱的知识产权保护都会阻碍新产品的流动传播。McCalman, P还研究电了好莱坞影公司在全球４０多个国家的投资行为，研究对于不同国家知识产权保护制度变化时投资形式由直接投资向许可协议的转变。Ｍaskus, KE则研究了全球化中的知识产权保护问题，研究了近年来WTO及区域性的知识产权保护的政策变化，认为近年来知识产权保护明显提高。Ｍaskus, KE研究了在新一轮全球化的形势下，知识产权保护的更新应从何入手。