第四十一次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。移动互联网的迅猛发展和移动智能终端的广泛普及,尤其是手机以其方便携带、功能全面的优势,成为人们生活中必不可少的工具,不仅影响着人们衣食住行的方方面面,也成为人们获取信息、了解世界、进行阅读的重要通道，移动阅读正逐渐成为人们阅读的主流方式。

同时分答、得到、知乎等知识共享平台的涌现，预示着知识付费春天的来临。阿里应用分发平台近期发布的2017年应用行业报告显示，以“90后”为主的知识付费用户已达到5000万，预计今年知识付费的总体规模将达到500亿元。

移动阅读的需求以及知识付费观念的兴起，阅读类APP将会得到更好的发展。同时在各类APP中，图书阅读排在第六位。因此在庞大用户基础和硬件支持下，阅读的手机APP未来仍有较大的发展空间，是兵家必争之地。

在层出不穷的阅读类APP中，个别APP或依托强大的渠道分发能力和内容资源争夺客户，或凭借精准的定位细分数字阅读市场，或通过高智能数据分析和个性化的服务分流阅读人群。例如掌阅i Reade一直以来凭借其用户阅读体验独占阅读类APP鳌头。

然而随着APP市场的产品日趋同质化以及一些利用其原有平台优势转战到阅读类APP市场的竞争者出现，阅读类APP竞争激烈。其中微信阅读在凭借其原有社交平台“微信”优势的同时引入“社交 阅读”的新概念，迅速在阅读类APP占据一席之地。

据艾媒咨询最新发布的《2015年中国手机APP市场研究报告》显示中国移动应用只被打开一次的比例高达35%，用户打开某一应用大于等于11次的比例仅为17.6%，这也意味着大部分下载应用的使用率和留存率都相对较低，“一次即抛”逐渐成为用户行为趋势。

在阅读类APP激烈的竞争以及用户“一次即抛”行为趋势下，对阅读类APP用户的心理及行为观察，分析网络付费阅读的心理驱动力，从而令阅读类APP营销传播策略有的放矢，将不仅是各个阅读类APP能否在市场中制胜的关键，更是能否促进阅读类APP行业良好发展的重要推动力。

（二）选题意义