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新媒体时代地铁广告效果提升之道开题报告

 2020-04-22 19:16:23  

1. 研究目的与意义(文献综述)


1.1研究背景

进入21世纪,随着人类科学技术的迅猛发展,进入移动互联网时代,信息的传播速度和方式产生了翻天覆地的变化。广告市场出现以互联网和手机为载体的新媒体广告,确实存在许多的优势,但同时户外广告也具有其它媒体不具有的独特性,在新媒体时代中,户外媒体需要积极应对,加强技术与创新的融合。地铁是交通工具的一种,也是一种传播载体。地铁广告作为一种新兴的户外广告载体。在新媒体广告的冲击下,具备其特有的优势的同时,也存在一定的局限性。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1研究(设计)的基本内容

首先论述新媒体时代到来的背景,从移动互联网时代新媒体广告的出现、户外广告的发展现状、新媒体广告与户外广告的融合3个方面阐述新媒体时代对户外广告产生的影响。其次,从地铁户外广告自身独特性着手,对地铁广告传播现状进行分析与研究,总结出在新媒体时代下地铁广告传播特征性和优劣势,并结合户外广告创意效果的分类,提出一系列提升广告传播效果的有效手段,提炼出本文的核心观点。最后本文对地铁广告发展趋势进行展望。

基本内容:

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3. 研究计划与安排

第1-2周(2018年2月12日-2018年2月25日):进行选题调查:查阅相关文献资料,了解研究现状,明确选题的价值,弄清选题的可行性,设计研究的内容与思路。

第3周(2018年2月26日-2018年3月4日):对已搜集的资料加以整理,论证分析论文的可行性、实际性,将论文题目和大致范围确定下来,进行开题报告。

第4周(2018年3月5日-2018年3月11日):整合已有资料、构筑论文的大纲。

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4. 参考文献(12篇以上)


1.陈刚.户外广告的变化与发展[j]. 中国记者.2014(6)

2.裴悦颖.上海地铁平而广告的视觉特色[d1].上海师范大学,2013

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