1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义 随着web3.0时代的到来，话语权也逐步由媒体掌握变为公众生产的ugc，借势营销策略应运而生。

作为与当下网络化生活最切近的营销传播方式，借势营销成为新的亮点，相比传统的营销策略，其低投入高回报的特点，使得越来越多的企业开始注重对借势营销的应用，通过借势来提高品牌的宣传力度，提高品牌影响力。

然而借势营销是门具有哲学意蕴的学问，如何做好借势营销是一个值得深入探讨的问题。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容本论文一共分为五章，结构如下：第一章：绪论本研究的背景、目的和意义，提出研究思路与框架，并且论述本研究所用的研究方法与创新之处。

第二章：借势营销创意概述借势营销创意概述，包括借势营销的定义、产生的背景及发展历史、借势营销创意，包括创意的界定，借势营销创意的意义，借势营销的利弊分析等。

第三章：借势营销创意手法运用营销学或传播学的理论作为框架来结构这部分，通过举例品牌在借势营销中使用的方式、在借势营销中常借的热点事件类型，归纳和总结品牌借势营销创意手法、特点以及借势营销创意的二次传播，如何使创意效果最大化等。

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成开题报告。

第4-8周：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据资料调整选题。

4. 参考文献（12篇以上）

1.万红玲.浅谈互联网环境下的借势营销[J].消费导刊.2014(5)期2.刘国强,张朋辉.危机情境下的品牌借势营销策略与陷阱规避[J].传媒学研究.2016(4)期3.张雨.基于互联网时代的新媒体营销探究——以“小米手机”为例[J].20154.郭元.借势营销方式的新探索[J].营销策略.2016(48)期5.张梦.浅析借势营销在广告传播中的应用[J].广告创意.2015(16)期6.王星星.品牌借势里约奥运营销的广告创意[J].经营方略.2016(30)期7.张灿.基于微博平台的借势营销研究[D].20168.公关世界编辑部.“借势营销” 基于互联网的营销新模式[J].公关世界.2015(7)期9.苏落.借势营销的“我们”如何成为赢家[J].成功营销.2015(7)10.彭博.运筹帷幄，借势营销：以《变革的时代：中国与全球经济治理》营销为例[J].出版广角2014(21)11.鹿塽.品牌借势营销的策略与方法[J].青年记者.2015(20)12.戎彦编.玩广告:广告娱乐传播革命[M].杭州：浙江大学出社.201213.郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.199914.孙晓，刘姝君.借势之后，剩的是金子还是段子——新媒体借势营销的效果研究[J].新媒体研究.201515.Moise Daniel,Georgescu Bogdan,Zgur Daniel.The Use of Event Marketing Management Strategies. Procedia - Social and Behavioral Sciences .201216.Wondwesen Tafesse.Conceptualization of Brand Experience in an Event Marketing Context.Journal of Promotion Management, 2016, Vol.22 (1), pp.34-4817.Takumi Ozawa,Akiyuki Sekiguchi,Kazuhiko Tsuda.A Method for the Construction of Customer Behavioral Modeling Knowledge for B2B Event Marketing Strategy.Procedia Computer Science, 2017, Vol.112 , pp.1353-1360