1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

平面广告是一种依托汉字、图画、代言人等广告内容来宣传广告商品的一种宣传形式，与电视广告相比在宣传效果上有一定的差距，因此，在平面广告中的汉字设计成什么样的字体才能更好的吸引消费者的眼球，如何依托字体设计风格来宣传平面广告商品就显得尤为重要。

在21世纪的今天，很多平面广告作品的形式是图形为主、文字为辅，图形的创意远远大于了对字体的设计，一副作品往往就是图形配上很小的广告文案或品牌标识，在字体设计方面要求不高，设计效果上也不够醒目，很多作品不能在第一时间传达广告的主要信息，在效果上也大大降低了作品的关注率。还有一些平面广告作品中字体的设计过于花哨，装饰物过多，导致信息内容不易于被识别，受众会直接拒绝接受该类商品信息。

因此在现代设计中，如何定义不同平面设计作品的字体风格，使字体风格不仅能更多的呈现出个性化、风格化，与平面作品中的图片等其他元素有机协调，而且能有效的传递广告信息，以最快的速度脱颖而出，获得更多的关注，是决定一幅作品是否具有强烈表现力的重要方面。如果说传统的字体设计以“叙述”为主，那么现代字体的表现形式则带有强大的表现性，它的功能从“叙述”向“表现”提升。通过精心设计的字体风格，不仅能充分表达广告设计作品的精神含义，且通过字体的美感还能进一步塑造出具有实用性且能表现作品自我意识的文字形态，从而让广告作品能在经济发展方面做出贡献。

2. 研究的基本内容与方案

1.3研究内容及方法

1.3.1研究内容

常见的字体风格有很多，但是目前该领域缺少较为细致的分类。首先，本文对目前网络及纸质媒介中常用的几种字体风格进行归纳，列举出常见的七种字体风格，如现代风格、复古风格、科幻风格、梦幻风格、女性风格、趣味风格和文化风格，以此作为下文举例说明的理论基础。

其次，采用案例研究方法从风格的角度举例探讨不同字体风格在平面设计中的表现力如何，也即如何增加视觉审美效果，以它的美吸引和感染受众，使得广告效果更加的深刻，最大限度的与商品所要传达的精神气质相契合，如何更有效的传递广告信息。

3. 研究计划与安排

1.3进度安排

本次毕业论文各部分完成时间以及内容安排如下：

1月1日—1月15日确定选题；

1月16日—3月16日根据选题和设计任务书，明确研究内容，确定技术方案，撰写并修改开题报告，向系统提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 曹方.现代汉字艺术设计[m].南京:江苏美术出版社,2000.

[2]吕曦.文字设计新意象[m].重庆:重庆出版社,2002.