1. 研究目的与意义（文献综述）

最近几年来，人们越来越重视精神世界的提高，而电影作为第八大艺术，融入了建筑、音乐、绘画、雕塑、诗和舞蹈等，无论是表现的内容还是表达的方式人们都十分的喜爱。目前我国的电影市场十分的繁荣，票房更是一直处在上升阶段。票房的高收入当然也离不开电影营销的作用。 在我国电影营销的历程中，最初的电影营销意识还很薄弱，营销活动也很稀少，有些营销的效果也甚微，直到2002年张艺谋导演的电影《英雄》借营销活动取得了很大的成功，这才意味着中国真正开始了电影营销。

在张香萍《新媒体语境下的电影营销策略分析》中具体的分析了新媒体环境下电影营销，在新的环境下，新媒体发挥着十分大的作用，传统的电影营销已经不能满足大众的需求，在2015年爆红的《夏洛特烦恼》既没有明星也不是名导演，拍片也十分的少，但是利用口碑直线上升，朋友圈的点赞成为最好的广告，也成为当年的黑马，还有一些新媒体的为电影营销提供了丰富的平台，也提供了一些便捷的互动。但除此之外新媒体的发展也为电影的营销带来了很多的困境，一些电影的蓄意营销让观众对于平台的忠信度降低，还有网络空间的开放也为一些电影制造了空子，一些虚假的宣传让观众更加的反感。最后也进一步的分析了现在环境下电影营销的发展方向。

anindita chakravarty、刘勇、tridib mazumdar在《关于在线口碑与影评人提前发布的电影评价的不同影响》中，主要研究电影的评价对于电影的主要性，现在很多平台的评价也逐渐的成为我们看电影的标准。文章考察了网络用户评论(或口碑)的说服力，以及影评家和电影观众对即将上映电影的评价。文章研究发现网络口碑的重要性，这也说明电影营销在一定基础是有一定作用的，但是精良的制作仍旧是大众所需要的。

本篇论文将会从票房收入入手对电影营销进行分析。我国虽然对于电影营销和票房收入研究的参考文献较多，但是对于电影营销与票房收入之间关系研究的相关文献较少，仍旧需要去研究、去分析。

2. 研究的基本内容与方案

一、引言

二、中国电影票房收入及电影营销的现状

对现阶段我国的电影票房进行分析，无论是总体的收入还是一些节日的收入，都进行具体的分析；然后对于现在电影的营销进行分析。

3. 研究计划与安排

1.2018年1月9日—1月15日：学生在学分制选课系统中选题，确定选题和指导教师。

2.2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

3.2018年3月7日—3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]郭瑾.中国电影营销模式初探[d].重庆大学 2011

[2]数字时代的微电影营销研究[d]. 吕艳萍.安徽大学 2013

[3]靳肖楠.大数据时代国产电影微博营销策略研究[d].北京交通大学 2016