1. 毕业设计（论文）主要内容：

女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐，成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展，电视广告中女性形象也随着产生了变化。电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。电视广告中的女性形象可分为五类，其表现特点为：电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上；电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型；电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征；电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响，固化和加深既有社会性别定型，广告竞争同质化，广告观众审美疲劳。

电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角，或者被定为＂弱者＂等等。这些女性形象是社会刻板印象的反映，也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。探讨这种现象的特征、形成原因及对策,有助于树立平等的性别意识，创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

完成开题报告；

完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作；

完成不少于3000汉字的外文文献翻译工作；

3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

2018年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。
2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
2018年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
2018年5月30日：提交完整论文给指导老师。
2018年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 主要参考文献

1、王诗文：《电视广告》，中国广播影视出版社，2013年版。

2、丁少彦：《美国杂志广告中的女性形象研究》，中山大学出版社，2007年版。

3、吴飞：《传媒 文化 社会》，山东人民出版社2006年版。