1. 毕业设计（论文）主要内容：

公益广告作为众多广告形式的一种，日益成为企业、集团等各种组织的宠儿。其提升品牌形象，塑造良好口碑的能力已经得到了充分印证。而企业也深刻了解到好的品牌形象是企业得以在激烈的竞争中生存下去的保障。公益广告以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题，是为公众利益服务的。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。一个品牌形象好坏，取决于公众的看法和意见，公众是企业形象的裁判和评价者。企业要生存与发展，就要赢得公众的好感与忠诚，塑造出良好的企业品牌形象。企业青睐公益广告，决非偶然。随着社会的进步，经济的发展，科技成果的应用和企业间竞争的激化，各竞争企业的产品在质量、性能、价格、信誉等方面已日渐接近，伯仲难分。消费者很难从各企业向公众传播的日趋同一的产品信息中感受到各企业的独特魅力。在激烈的商战中，有眼光的企业家在推销自己产品的同时，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好整体形象。公益广告在这样的时代背景下拥有了良好的发展环境。广告的设计理念，制作水平不断提高。

对于公益广告与品牌形象的研究，目前学术界大多侧重于对公益广告好的功能性的研究，而对公益广告的发展脉络及其与品牌形象的互动关系的研究还比较少。本文本着从现状解析到问题分析到提出策略的思路，首先对公益广告在品牌形象塑造中发挥的独特作用及独特的策略进行了解析，然后以企业公益广告为例，企业公益广告塑造企业品牌形象的策略主要集中在两个方面；其一是以隐形、艺术的方式将企业信息融入广告之中；其二，赋予了企业品牌形象必备的人格因素。接着从企业品牌形象塑造的角度指出企业公益广告运作中存在的问题和误区。最后本文针对存在的问题和现象，进一步深入分析，为企业提出了相应的改善方法与对策。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

完成开题报告；

完成不少于15篇文献资料的收集、整理、分析工作；

3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

2018年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。
2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
2018年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
2018年5月30日：提交完整论文给指导老师。
2018年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 主要参考文献

1、汤颈：《现代公益广告解析》[m].华东师范大学出版社2012年8月

2、南平：《超越广而告之——基于社会责任战略的公益传播》[m].中国工商出版社2009年5月

3、施安：《品牌传播策划》[m].重庆大学出版社2012年5月