1. 研究目的与意义（文献综述）

广告对社会的影响不仅仅在于它的商业潜能，更在于其巨大的文化影响，时尚品牌广告通过说服来影响人们的态度。随着近年来中国人民生活水平的不断提高，中国人民对时尚品牌的关注度也在日益提高，随之而来的就是人们对时尚产品的趋之若鹜。

据调查，目前我国18岁以下的青少年3.67亿。他们正处在价值观形成过程中，情绪变化大，易冲动，容易盲从。青少年处于自我意识强烈的阶段，他们模仿能力强，追求特立独行的意识强烈，极易受到社会现象的影响，更容易被时尚品牌广告吸引，产生强烈的购买欲望。几乎无孔不入的时尚品牌广告对青少年的心理影响和消费行为影响，已经远远超过了商业的范围。

在新媒体时代下，多元的消费文化和变化快速时尚潮流，对青少年的消费行为产生了新的影响。时尚品牌广告对青少年消费者的引导力与影响力前所未有地扩大。

2. 研究的基本内容与方案

本文首先分析青少年消费者与众不同的消费心理特点与消费行为特点，通过其主要消费需求欲望的研究，掌握其最易受到的影响来源。然后解析新媒体时代下时尚品牌广告的社会舆论引导力、及其形成的消费文化，探讨出时尚品牌广告对青少年消费者产生的消费行为与心理影响。在社会变迁中，时尚品牌广告在青少年消费者消费过程中的地位变化，以及未来的变化趋势。

（二）目标

通过浅析时尚品牌广告对青少年消费者的影响，探讨出当前的时尚消费文化，分析出广告吸引消费者消费时的多种途径与方法。同时对于时尚品牌如何做出正能量的广告，如何正确引导青少年消费者消费有重大意义。

3. 研究计划与安排

2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

1、施 安：《品牌传播策划》，重庆大学出版社，2012年5月版。

2、舒咏平：《广告心理学教程》，北京大学出版社2010年9月版。