1、选题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）

（一）研究目的

微信是一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信营销是指网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。它是以微信为基础进行的网络营销，使企业与用户进行一对一无差异的营销，商家可以把每一个微信用户变成自身的潜在客户，通过提供公众号、朋友圈等进行产品推广，使消费者了解产品并达到购买目的，从而实现点对点的营销。

本文研究的目的：一是试从大量的微信营销案例中探索微信营销对企业的影响，分析微信营销对塑造良好品牌形象的推动作用，从而判断微信营销的功能性；；二是辩证、发展的角度看待微信营销活动，探索微信营销的现状及存在问题；三是探讨如何科学有效地进行微信营销，如何在法制社会既满足社会效益，又满足企业的经济效益，同时可以推动网络营销的发展；四是通过借鉴一些微信营销成功者的经验，为企业提出优化企业微信营销策略。

（二）研究意义

随着互联网的快速发展及智能手机的普及，人们的社交工具也随之丰富起来。但在国内鲜有软件能够把自己的朋友在线上聚集起来。由于，政治、政策等因素，使得国外的一些知名的社交软件在国内无法使用，为满足国内居民能够像国外一样把线下的朋友圈搬到线上来，形成网络朋友圈，一款叫“微信”的软件便应运而生。经过近几年快速的发展，微信不仅成为当下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，更将演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。因为微信营销的出现，真正打破了传统的电子商业模式，使它从PC搬到移动端上，使营销更加简单化、方便化、及时化、移动化。

微信营销简单的来说是指通过微信向微信好友销售自己的产品或服务，达成交易的一个过程。进一步运用微信的用户订阅公众平台可以让用户接受到商家的推广信息。而微信营销就是基于微信平台，通过平台向用户推广企业产品和公司品牌的一种现代化营销模式。微信与生俱来的移动互联网基因，加上海量的用户，可以说是目前中国市场唯一可以渗透到所有消费者全体的入口。因此微信为企业的营销提供了一个不同与传统平面媒体、电视、广播与网站的另一全新的媒体平台。