1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 理论意义

本文对品牌传播中的二次元文化进行学术探讨，有利于社会主流文化对于逐渐兴起的网络文化、二次元文化的批判性的接纳，有利于社会对于新兴的广告表达方式的进一步理解。在继承前人二次元文化研究的基础上，本文结合文化研究理论和广告学相关原理，对品牌传播中的二次元文化进行深入研究，希望能够弥补品牌传播研究领域的空白，充实品牌营销的理论框架和知识体系，促使其成为一门独立的、有学术内涵的学科。
2. 实践意义

本课题的研究将有利于进一步认清当前二次元文化的发展现状，在广告诉求、策划和设计当中对当前社会上的年轻一代的心理和思想潮流更加准确的理解和把握。优秀的品牌传播案例不仅品牌本身拥有独特的创意、深入人心的观念，高度契合产品本身的表达方式，更在于其对受众的理解和把握上，品牌传播从来都是以效果论成败，而效果的好坏从来都是受众说了算，只有在文化上理解，在心理上靠近，才有可能在效果上吸引。

2. 研究的基本内容与方案

1. 研究内容

   文课题首先对二次元和二次元文化的概念进行梳理，对国内品牌传播中的二次元文化相关概念的模糊部分做了界定，分类探讨了国内品牌传播中的弹幕、鬼畜以及二次元虚拟形象等具有代表性的二次元符号，进而透视国内品牌传播中的二次元文化的整体现状。另外，本文从诉求、定位和受众群体三个方面分析了不同表现形式的二次元文化给国内品牌传播带来的价值，指出目前国内品牌传播中的二次元文化存在的窘境及其原因，并针对二次元文化在国内品牌传播中的发展趋势提出发展策略。

2. 研究方法

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   3. 研究计划与安排

   2018年1月2—1月15日，开始选题，确定选题和指导教师

   2018年1月16日—3月6日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅

   2018年3月7日— 4月7日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告

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   4. 参考文献（12篇以上）

   [1]易前良：《御宅 二次元世界的迷狂》

   [2]斯图亚特·霍尔 托尼·杰斐逊：《通过仪式抵抗：战后英国的青年亚文化》

   [3]马中红，陈霖 :《无法忽视的另一种力量——新媒介与青年亚文化研究》

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