1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的及vr使用现状

早在 20 世纪 50 年代到 90 年代，市场上已经出现 vr 眼镜和 vr 头盔，在技术限制等多方因素的综合影响下，未获得商业化进展。 自 2014 年 oculus 被 facebook 首席执行官扎克伯格以20 亿美元收购后，google、索尼、htc、三星、微软等国际巨头也开始推出 vr 设备以抢占 vr 市场， 国内的暴风魔镜、 蚁视科技、小宅科技、极睿等 vr 创业公司也如雨后春笋涌现，也都获得了一定的融资。 2016 年开始，vr 以更强大的资本支持、更亲民的价格呈现爆发式发展，其应用领域和影响力都在延伸。目前 vr 产品分为三类：第一类是 vr 头盔，必须连上电脑使用，优点是沉浸体验感较好，但移动范围有限，价格比较高昂，一般在 500-3500 元不等；第二类是 vr 一体机，它可以不需要外部设备，用户体验感较好，价格在 900-5000元不等，价格较vr 头盔更高；第三类是 vr 眼镜，它的体验感弱于头盔，但轻便易携带且价格在 100 元左右，比较便宜。根据报告显示，2016 年 5 月到 2017 年 7 月， 消费者的 vr需求同比增长 125%。 虽然在 2017 年中国的 vr 消费者规模仅约为 500 万人， 但不可忽视的增速让 vr 的市场规模在 2018 年有望破百亿元。 在使用设备中，重度消费者主要以购买 vr 眼镜为主，浅度消费者以体验虚拟座椅、虚拟现实头盔、虚拟驾驶为主。从消费者年龄上看，vr 设备的购买和体验者主要是 80 后 90 后爱冒险、喜欢尝试新鲜事物的年轻人。 在 vr 的内容上，也从游戏、视频向各行各业拓宽。 在科技浪潮下，vr 的优点能与各行各业相结合从而焕发新的生机。可见，vr 对消费者行为及其所提供体验的影响在不断深化，其营销活动中的应用前景广阔.

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

介绍研究背景、目的和意义、内容和方法以及研究思路，介绍vr技术以及战略营销的相关理论；在理论基础上以案例形式分析vr营销对企业营销的影响，具体分析vr对不同行业和企业带来的变化和创新模式；归纳其在营销活动中相关应用案例，总结其应用策略，分析其在营销活动中应用和挑战，提出企业开展vr营销的具体方法或策略。

3. 研究计划与安排

1.2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2.2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

3.2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]文巧玲,陈婷婷,田志文,冯馨影.vr技术在微博营销中应用的可行性研究[j].市场研究,2018(10):24-25.

[2]乔小倩,张鸣峰,阳芳云.浅谈vr虚拟农产品营销平台的设计与应用[j].中国市场,2018(31):130-131.

[3]李莹莹.浅谈vr技术在汽车营销教学中的应用[j].农家参谋,2018(20):169.